ბეწვი დიდი ხნის განმავლობაში ფუფუნებისა და სტატუსის ნიშანი იყო. მაგრამ რაც 21-ე საუკუნეში გადავდივართ, ის უფრო ყალბად ატარებს. ფუფუნების მოდის სახლებმა, როგორიცაა Gucci, ახლახან გამოაცხადეს გადაწყვეტილება ბეწვის გარეშე, ცხოველის კანის გამოყენება სწრაფად მოძველებულია. სხვა მოდის ბრენდები, როგორებიცაა Armani, Hugo Boss და Ralph Lauren, ასევე გათავისუფლდნენ ბოლო წლებში.
გუჩის განცხადებამ, რომელიც გაკეთდა 2017 წლის ოქტომბერში, დიდი სათაურები გამოიწვია მთელს მსოფლიოში. „გუჩის ბეწვის გარეშე გათავისუფლება არის უზარმაზარი თამაშის შეცვლა. ამ ძლიერმა ცენტრმა დაასრულოს ბეწვის გამოყენება სისასტიკით, ექნება უზარმაზარი ტალღოვანი ეფექტი მთელს მოდის სამყაროში. ყოველწლიურად განსაცვიფრებელი 100 მილიონი ცხოველი კვლავ იტანჯება ბეწვის ინდუსტრიით, მაგრამ ეს შეიძლება გაგრძელდეს მხოლოდ მანამ, სანამ დიზაინერები განაგრძობენ ბეწვის გამოყენებას და მომხმარებლები ყიდულობენ მას“, - ამბობს კიტი ბლოკი, Humane Society International-ის პრეზიდენტი.
რატომ აღარ არის ბეწვი მოდური
ბეწვი კარგავს პოპულარობას ძვირადღირებულ ბრენდებს შორის და მრავალი ფაქტორი არსებობს იმის ასახსნელად, თუ რატომ. ცხოველთა უფლებების დამცველი ჯგუფები, როგორიცაა PETA და Respect for Animals, წლების განმავლობაში უბიძგებდნენ ბრენდებს, შეწყვიტონ ბეწვის გამოყენება. „ტექნოლოგია უკვე ხელმისაწვდომია, რაც იმას ნიშნავს, რომ თქვენ არ გჭირდებათ ბეწვის გამოყენება“, განუცხადა გუჩის აღმასრულებელმა დირექტორმა მარკო ბიზარიმ Vogue-ს. „ალტერნატივები მდიდრულია. უბრალოდ არ არის საჭირო. ”
მოდით შევხედოთ გუჩის ბოლო განცხადების სპეციფიკას. ბრენდი 2018 წლის გაზაფხულის სეზონისთვის ბეწვისგან თავისუფალი იქნება. ბოლო ათი წლის განმავლობაში კომპანიამ ინვესტიცია მოახდინა სინთეზურ ტყავში, ასევე უფრო მდგრად რესურსებში. ანალოგიურად, Gucci აუქციონზე გაიტანს ცხოველის ბეწვის დარჩენილ ნივთებს, შემოსავალი კი ცხოველთა უფლებების დამცველ ორგანიზაციებს გადაეცემა.
კიდევ ერთი მიზეზი იმისა, რომ უფრო მეტი მოდის ბრენდი შორდება ბეწვს, შეიძლება დაკავშირებული იყოს თავად მომხმარებლებთან. თუ ფეისბუქის ან ტვიტერის გვერდზე გადახვალთ ბრენდისთვის, რომელიც იყენებს ბეწვს ან ამოწმებს კოსმეტიკურ პროდუქტებს ცხოველებზე, ხშირად ნახავთ, რომ მომხმარებლები წერენ კომენტარებს და გამოხატავენ იმედგაცრუებას. გარდა ამისა, ათასწლეულის მომხმარებლისთვის გარემოზე ფოკუსირება უფრო მნიშვნელოვანია. და ამბობენ, რომ ჯგუფი ითვლის გუჩის მომხმარებლების ნახევარზე მეტს.
რა არის დიდი საქმე ბეწვის შესახებ?
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მოდის სახლი ჯერ კიდევ აწარმოებს ტყავის ნაწარმს, არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რის გამოც ბეწვი განსაკუთრებით სასტიკ პრაქტიკად ითვლება. Sydney Morning Herald-ის სტატიაში ნათქვამია, რომ მსოფლიოში წარმოებული ბეწვის 85% ქარხნული მეურნეობის მეშვეობით ხდება. ”მაშინ არის მკვლელობა. მეთოდები განსხვავდება გაზის გაჟონვისგან (ყველაზე გავრცელებული ევროკავშირში) და ლეტალური ინექციისგან, კისრის გატეხვამდე და ანალური და ორალური ელექტროშოკით (რომელიც იწვევს გულის შეტევას, სანამ ცხოველი გონზეა)“, - წერს Herald's Clare Press.
ცხოველთა უფლებების კიდევ უფრო მტკიცე აქტივისტები და შეშფოთებული მომხმარებლები უფრო მეტად აკრიტიკებენ, ვიდრე არა, მოდის სვლას ბეწვისგან თავისუფალი სტილისკენ. ჭურჭლის, ტყავის და მატყლის გამოყენება ზოგიერთისთვის ჯერ კიდევ მთავარი კამათის პუნქტია. მიუხედავად ამისა, ინდუსტრია აშკარად დგამს უფრო მკაფიო ნაბიჯებს, რათა იყოს უფრო მდგრადი და ცხოველთა შეგნებული.
სტელა მაკარტნი, რომელიც თავისი ბრენდის დაარსების დღიდან ბეწვისა და ტყავის გარეშეა, ამას ამბობს მოდის მომავალზე. ”იმედი მაქვს, რაც მოხდება 10 წელიწადში, ხალხი გადახედავს იმ ფაქტს, რომ ჩვენ დავხოცეთ მილიარდობით ცხოველი და დავჭრათ მილიონობით ჰექტარი ტროპიკული ტყე და [გამოვიყენეთ] წყალი ყველაზე არაეფექტური გზით - ჩვენ შეგვიძლია. ნუ შეინარჩუნებ ამ ცხოვრების წესს,” განუცხადა მან Vogue UK-ს. ”ამიტომ, იმედი მაქვს, რომ ხალხი უკან მოიხედავს და იტყვის: ”მართლა? ეს არის ის, რაც მათ გააკეთეს წყვილი ფეხსაცმლის გასაკეთებლად, სერიოზულად?“ თუ გაგიმართლათ, რომ გქონდეთ ბიზნესი ამ პლანეტაზე, თქვენ უნდა მიუდგეთ მას ამ [მდგრადი] გზით.
და მართლაც, მოდის ზოგიერთი ყველაზე მაგარი და ხმაურიანი ბრენდი მდგრადი მიდგომებით სარგებლობს. შეხედეთ კომპანიებს, როგორიცაა Reformation, AwaveAwake, Maiyet და Dolores Haze, რომლებიც იყენებენ მდგრად მასალებს. მათმა ცნობიერმა მიდგომამ მოიპოვა მათთვის თავდადებული სამომხმარებლო ბაზა.
ბეწვის აკრძალვის შემდეგ, რა არის შემდეგი?
რაც უფრო მეტი წამყვანი მოდის ბრენდები იწყებენ ბეწვის არიდებას, ინდუსტრიის ლანდშაფტი განაგრძობს განვითარებას. „როგორ ფიქრობთ, ბეწვის გამოყენება დღეს ისევ თანამედროვეა? არ მგონია, რომ ის ჯერ კიდევ თანამედროვეა და სწორედ ამიტომ გადავწყვიტეთ არ გაგვეკეთებინა ეს. ეს ცოტა მოძველებულია“, - აცხადებს გუჩის აღმასრულებელი დირექტორი მარკო ბიზარი Business of Fashion-ს. „კრეატიულობას ბეწვის გამოყენების ნაცვლად შეუძლია სხვადასხვა მიმართულებით გადახტომა“.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდები სულ უფრო მეტად იღებენ პოზიციას ისეთი მასალების მიმართ, როგორიცაა ბეწვი და ტყავი, მაინც არსებობს დიზაინის მნიშვნელობა. მომხმარებლები არ იყიდიან მხოლოდ მესიჯზე, ეს ეხება სტილს, ამბობს სტელა მაკარტნი. „ვფიქრობ, მოდა უნდა დარჩეს მხიარული, მდიდრული და სასურველი, და თქვენ შეგიძლიათ იცხოვროთ ოცნებებით, რასაც ჩვენ ვქმნით, მაგრამ შეგიძლიათ [ასევე] გქონდეთ უსაფრთხოების განცდა, რომელსაც უფრო შეგნებულად მოიხმართ… ახლა არის ცვლილებების დროა, ახლა არის დრო, გადავხედოთ რა შეიძლება გაკეთდეს და როგორ გადაგვარჩინოს ტექნოლოგიამ.