კამპანიებიდან ჟურნალებამდე, სექსი დიდ როლს თამაშობს მოდის სამყაროში. მბზინავი მზერის მიმზიდველობა ან დეკოლტეს მინიშნება ჩანს ინდუსტრიის უამრავ სურათზე. მაგრამ უნდა გაინტერესებდეს. სექსი ნამდვილად იყიდება? ეს ძველი ანდაზაა, რომელიც წლების განმავლობაში ისმის. მაგრამ ეს ახლა შეიცვალა. როგორც ჩანს, მრავალი კვლევა ვარაუდობს, რომ სექსის, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტის გამოყენება არ არის ძალიან ეფექტური.
Forbes-ის 2017 წლის სტატია უფრო ღრმად იკვლევს Fem Inc-ის კვლევას. „კვლევამ გამოავლინა მომხიბლავი დასკვნები, რომლებიც ამოწმებს ზოგიერთ ხშირად გამართულ რწმენას, პირველ რიგში, რომ აშკარად სექსუალიზებული რეკლამები იწვევს მნიშვნელოვან ნეგატიურ ემოციურ პასუხებს ქალი მომხმარებლების მხრიდან - სხვაგვარად ცნობილი როგორც "უარყოფითი ჰალო ეფექტი" და რეკლამირებული პროდუქტის შეძენის სურვილის დაქვეითება..."
თეთრეული უკვე არც ისე სექსუალურია
ახლა რაც შეეხება თეთრეულს, შეიძლება იფიქროთ, რომ გაყიდვების მთავარი მოტივატორი სექსი იქნება. მაგრამ, როგორც ჩანს, ეს ასე არ არის დღევანდელ კლიმატში. ავიღოთ მაგალითად Victoria's Secret. 70-იან წლებში გამოშვებული, ქალის თეთრეულის ბრენდი თავდაპირველად დაარსდა მამაკაცებისთვის, რათა ეპოვათ ადგილი თავიანთი ცოლებისთვის საცვლების საყიდლად. მან წარმატებას მიაღწია თავისი ფანტასტიკური და პროვოკაციული სტილის გამო. ჩვენ რა თქმა უნდა ვიცით მსოფლიოში ცნობილი Victoria's Secret-ის ანგელოზების შესახებ.
თუმცა, ბოლო წლებში Victoria's Secret-ის გაყიდვები შემცირდა. წელს, ბრენდის მშობელმა კომპანიამ L Brands Inc.-მა დაინახა აქციების ვარდნა, რადგან მაღაზიებში ნაკლები მყიდველი შემოდის. Bloomberg ვარაუდობს, რომ მისი გამოყენება ექსკლუზიურად ნიმუშის ზომის მოდელებისა და პატარა ბიუსტებისთვის დამზადებული ბიუსტჰალტერების გამოყენება ნაწილობრივ დამნაშავეა. შედარებისთვის, VS-ის კონკურენტი ავიაკომპანია American Eagle-დან გაყიდვები გაიზარდა მას შემდეგ, რაც 2014 წელს დაიწყო მისი არაფოტოშოპიანი კამპანიები. ისინი აჩვენებენ მოდელებს სხვადასხვა ზომით, დაწყებული სწორიდან მრუდემდე. ზედიზედ 13 კვარტალში კი გაყიდვები ორნიშნა ზრდას აჩვენებდა.
ქალის მზერა მოდაში
კიდევ ერთი რამ, რაც სექსსა და მოდას ეხება, არის გამოსახულების შემქმნელები. შოკი არ არის, რომ ბიზნესის საუკეთესო ფოტოგრაფებიდან ბევრი მამაკაცია. თუმცა, მოდის ფოტოგრაფები, როგორიცაა ელენ ფონ უნვერტი, ჰარლი უეირი და ზოი გროსმანი, აჩვენებენ განსხვავებულ შეხედულებებს, როდესაც საქმე პროვოკაციულობას ეხება.
ფონ უნვერტმა გადაიღო Guess-ის ბევრი სექსუალური შავ-თეთრი რეკლამა 90-იან წლებში, ვეირმა ფოკუსირება მოახდინა ეროტიკულ სამუშაოზე, ხოლო გროსმანი გადაიღო საცურაო კოსტუმებისა და თეთრეულის რამდენიმე ბრენდისთვის. და ქალის თვალით სექსის დანახვა ახალ პერსპექტივას იძლევა. უეირმა i-D-თან ინტერვიუში თქვა: „ქალის თვალსაზრისი უნდა იყოს დანახული და კლასიფიცირებული უნივერსალური გაგებით, ისევე როგორც მამაკაცის შეხედულება. ქალების აღქმა იმიჯებზე უნდა იყოს ყველას საქმე.”
ბოდი პოზიტივი და ქალები, რომლებიც ფლობენ თავიანთ სხეულს
შესაძლოა, სექსის გაყიდვა არ არის პრობლემა. მაგრამ ის ფაქტი, რომ მამაკაცის მზერით სექსი ხშირად უბიძგებს ქალების პროდუქციის მიყიდვას. სხეულის პოზიტიურობა არის კიდევ ერთი ასპექტი, რომელიც ქმნის ცვლილებებს მოდის ინდუსტრიაში. ეს ყველაფერი იმაზეა, რომ ქალები იღებენ თავიანთ სხეულს, მიუხედავად მათი ზომისა თუ აღქმული ხარვეზებისა. ყველა ქალს არ შეუძლია გამოიყურებოდეს 2 ზომის სუპერმოდელად, ასე რომ, სპიკერის მოდელების მრავალფეროვანი ასორტიმენტი შეიძლება შეცვალოს. პლუს ზომის მოდელები, როგორიცაა ეშლი გრეჰემი და ისკრა ლოურენსი ამაყად აფარებენ თავს თავის მოსახვევებს და აჩვენებენ, რომ სექსუალური შეიძლება იყოს ერთზე მეტ ზომაში.
სხეულის პოზიტიურობაზე საუბრისას, გრეჰემი ეუბნება POPSUGAR-ს: „მე ვფიქრობ, რომ უნდა იყო ის, ვინც გინდა იყო. თუ გსურთ იყოთ გახეხილი და გამხდარი, მაშინ ეს ძალიან კარგია. მე ვფიქრობ, რომ როცა ცდილობ იყო ის, რაც არ ხარ, სწორედ აქ ჩნდება პრობლემა. ვფიქრობ, ყველა ფორმა, ყველა ზომა, ყველა ეროვნება და ყველა ასაკი აუცილებლად უკეთ უნდა იყოს წარმოდგენილი სოციალურ მედიაში.”
მოდა მიდის სექსის საწინააღმდეგოდ
ახალი კრეატიული დირექტორების გარიჟრაჟზე და ათასწლეულების თაობაზე ფოკუსირებით, მაღალი მოდა სექსის საწინააღმდეგოდ წავიდა. გუჩის ქვეშ ალესანდრო მიკელე , Calvin Klein ქვეშ რაფ სიმონსი და Balenciaga ქვეშ დემნა გვასალია აშუქებს ანდროგენულ სტილს, რომელიც სექსს აყენებს ბოლო ზედსართავად, რომელიც გამოიყენებს მათი დიზაინის აღსაწერად. ყველა ამ დიზაინერმა აიღო ეტიკეტები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში.
ალესანდრო მიკელე ყურადღებას ამახვილებს ახირებულ, ფანტასტიკურ ხედვებზე. მაშინ როცა რაფ სიმონსი გთავაზობთ ახალი ტიპის ამერიკულ სპორტულ ტანსაცმელს. ანალოგიურად, რეკლამები მოჰყვა სიმონს, რომელიც ახლახანს აძლევდა სხვადასხვა ასაკის, რასისა და სხეულის ტიპის ქალებს, რათა მონაწილეობა მიიღონ Calvin Klein-ის საცვლების კამპანიაში. „ვფიქრობ, Calvin Klein-ში ბრენდი იმდენად დგას რეალობისთვის“, - თქვა სიმონსმა 2017 წელს Vogue-სთვის მიცემულ ინტერვიუში. და Balenciaga-ს დემნა გვასალიას აქვს დრეკადი და მოცულობითი ფორმები.
სად მიდის სექსი მოდაში?
როგორც მოდა ახალ ეპოქაში შედის, სექსი ნაკლებად გაყიდვადი ფაქტორია. კომერციული ბრენდებიდან და მაღალი მოდიდან ხალხი ეძებს რეალურ, უფრო აუთენტურ სურათებს. და მაშინაც კი, როცა საქმე თეთრეულს ეხება, სექსი სულაც არ იზიდავს აუდიტორიას. „საუკეთესო შემთხვევაში, სექსი… არ მუშაობს“, უთხრა TIME-ს ოჰაიოს სახელმწიფო უნივერსიტეტის პროფესორმა ბრედ ბუშმანმა. „რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეს შეიძლება რეალურად უკუშედეგი იყოს და ხალხი ნაკლებად დაიმახსოვრებს თქვენს . მათ შესაძლოა აცნობონ, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეიძინონ თქვენი პროდუქტი, თუ თქვენი პროგრამის შინაარსი… სექსუალურია“.
მაშ, რა მომავალი აქვს სექსს მოდაში? ალბათ პრობლემა ის არის, თუ რამდენად "სექსუალური" ასე ვიწროდ არის განსაზღვრული ინდუსტრიის კარიბჭეების მიერ. მომავალში, ბრენდებს მოუწევთ გახსნათ სექსუალური განმარტებები ან მოძებნონ სხვა გზები თავიანთი პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის. თუ არა, ისინი რისკავს მომხმარებლების გაქცევის შანსს.