NYC Flagship მაღაზიის წინ, Nordstrom აღნიშნავს ნიუ-იორკს 2019 წლის შემოდგომის კამპანიისთვის. შთაგონებული ქუჩის ფოტოგრაფით ჯოელ მაიეროვიცი შემოქმედებითი მიმართულებით ოლივია კიმი — კრეატიული პროექტების VP — სურათებში წარმოდგენილია როგორც მოდელების, ასევე რეალური ადამიანების ნაზავი. დატყვევებული გას პაუელი , მაღალი დონის და უფრო ხელმისაწვდომი ბრენდების შეხამება ყურადღების ცენტრშია. სავალდებულო ეტიკეტები, როგორიცაა adidas, Celine, Prada, Valentino და Levi's, გამოირჩევიან დიდი ვაშლის ქუჩების წინააღმდეგ. იხილეთ მეტი Nordstrom-ის 2019 წლის შემოდგომის კამპანიიდან და წაიკითხეთ ჩვენი ექსკლუზიური კითხვა-პასუხი ოლივია კიმთან და გას პაუელთან ქვემოთ!
იცნობთ თუ არა ნიუ-იორკის ფონს, ამ კამპანიის სურათებს შეუძლიათ წარმოადგინონ ქალაქი სადმე“.
-ოლივია კიმი
Nordstrom 2019 წლის შემოდგომის კამპანია
ოლივია კიმის ინტერვიუ
რა იყო ინსპირაცია კამპანიის სლოგანის უკან - ღია გონება საუკეთესო სახეა?
ჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ ინკლუზიური სიტყვის ყველა გაგებით. ყველას მისასალმებელია ჩვენს მაღაზიაში და ჩვენი მთავარი პრიორიტეტია შევთავაზოთ საუკეთესო მომხმარებლის მომსახურება და გამოცდილება ყველას, ვინც კარს გადის. ჩვენ გვინდა ვიყოთ საუკეთესო მოდის საცალო ვაჭრობა და დავეხმაროთ ჩვენს მომხმარებლებს აიღონ თავიანთი თვითგამოხატვა მოდის გზით, მაგრამ ასევე გვინდა აღვნიშნოთ ადამიანები და ისტორიები, რომლებიც მათ უნდა თქვან, რადგან მჯერა, რომ ყველას აქვს ისტორია. ეს კამპანია ხაზს უსვამს როგორც ინდივიდუალობას, ასევე ნამდვილ ადამიანურ კავშირს.
კამპანიაში მოდელებისა და რეალური ადამიანების ნაზავია. რა იყო ამ სეზონის მიქსის ინსპირაცია?
კასტინგი იყო მოდელებისა და ნამდვილი ნიუ-იორკელების ნაზავი, რომელთაგან ზოგიერთი სწორედ ქუჩაში გავაჩერეთ და ადგილზე გადავიტანეთ.
ბრენდები, რომლებსაც ჩვენ გამოვხატავთ კამპანიაში, წარმოადგენს მოდის დემოკრატიულ სპექტრს, რომელსაც ჩვენ ვატარებთ Nordstrom-ში Vans-დან Valentino-მდე, Balenciaga-დან Levi's-მდე. ჩვენ გვინდოდა, რომ კამპანია ავთენტურად ყოფილიყო და წარმოედგინა, თუ როგორ იცვამენ რეალურ ადამიანებს ქალაქში - ეს არ ეხება დიზაინერულ იერს ფეხებამდე, არამედ ბრენდების საინტერესო ნაზავს, რომელიც ეხმარება ინდივიდუალური სტილის განსაზღვრას.
რატომ გადაიღეთ ნიუ-იორკის ქუჩებში?
არაფერი შეედრება ნიუ-იორკის ძლიერ ენერგიას - მე მიყვარს აურზაურისა და აურზაურის შეგრძნება, მოულოდნელი მომენტები, რომლებიც თვალის დახამხამებაში ხდება. Nordstrom NYC Flagship მდებარეობს 57-ე და ბროდვეი - ბროდვეი არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე გრძელი უწყვეტი ქუჩა და ჩვენი მაღაზია მდებარეობს იმ არტერიის შუაში, რომელიც გადის ნიუ-იორკის ცენტრს, ბუნებრივი იყო სროლა ბროდვეიზე და ამ მხარეს. ქუჩები. იცნობთ თუ არა ნიუ-იორკის ფონს, ამ კამპანიის სურათებს შეუძლიათ წარმოადგინონ ქალაქი სადმე.
რას უნდა ველოდოთ ნიუ-იორკის ახალ ფლაგმანურ მაღაზიასთან ერთად?
ძალიან ბევრია მოსალოდნელი, ჩვენი ნიუ-იორკის ფლაგმანი იქნება ჩვენი ბრენდის ყველაზე დიდი და საუკეთესო განცხადება. ჯერ ძალიან ბევრს ვერ გავამჟღავნებ - მაგრამ ჩვენ გვაქვს ბევრი სიურპრიზი და სიამოვნება. ჩემთვის ეს პირადია, გავიზარდე და დავიწყე ჩემი კარიერა ნიუ-იორკში და აქ ვცხოვრობდი, სანამ არ გადავედი სიეტლში, რათა შევუერთდე ნორდსტრომს. ჩემთვის ეს არის შესაძლებლობა, ყველას ვაჩვენო რამდენიმე საინტერესო პროექტი, რომლებზეც წლების განმავლობაში ვმუშაობდი და ამ სამუშაოს სახლში ნიუ-იორკში მიტანის შესაძლებლობა ძალიან მნიშვნელოვანია.
რამდენად ჩართული იყო ჯოელ მეიეროვიცი კონცეფციასთან?
მე დიდი ხანია აღფრთოვანებული ვარ ჯოელ მეიეროვიცის ნამუშევრებით, ის არის ორიგინალური ნიუ-იორკელი ქუჩის ფოტოგრაფი. ჯოელს აქვს წარმოუდგენელი უნარი გადაიღოს ქალაქის ცხოვრების ჯადოსნური, გულწრფელი მომენტები და ავთენტური ადამიანური კავშირი. კამპანიის ზოგიერთი სურათი ეხმიანება ჯოელის ყველაზე საკულტო სურათებს, რომლებიც ჩვენ ხელახლა წარმოვიდგინეთ - ქალი სკუტერზე, რომელიც მაკიაჟს აკეთებს გაჩერების შუქზე, მამაკაცი, რომელსაც ატარებს დიდი პუდელი. ერთ-ერთ სურათზე ჯოელის ქალიშვილი, შვილიშვილი და სიძეა გამოსახული. ამ პროექტზე ჯოელთან და გასთან თანამშრომლობა ახდენილი ოცნება იყო.
გას პაუელის ინტერვიუ
როგორი იყო გამოცდილება კამპანიის გადასაღებ მოედანზე?
ნიუ-იორკის ქუჩები ჩვენი ნაკრები იყო. და სანამ ფოტოებს ვიღებ ნიუ-იორკის ქუჩებში, როცა მათზე ვარ, ჩვეულებრივ არ ვარ 50-ზე მეტი ადამიანის ეკიპაჟთან და მსახიობთან ერთად. ჩემთვის ეს აბსოლუტური სიამოვნება იყო. ამდენი მშვენიერი ადამიანი, ნიჭი, მოდა, რეკვიზიტები და ენერგია იმუშაო - გარდა იმისა, რაც ხდება ყოველდღე ნიუ-იორკის დიდსულოვან და საინტერესო ქუჩებში - შესანიშნავი გამოცდილება იყო. ყველა მონაწილეს ენერგია და პოზიტივი ფანტასტიკური იყო და ფეხით მოსიარულეებმა, რომლებიც ჩვენს გვერდით გავიდნენ, ეს გრძნობდნენ. ძალიან სასიამოვნო იყო იმის დანახვა, თუ როგორი მზად იყო ხალხი შემოგვიერთდნენ ნიუ-იორკში ერთი წუთით და ფეხით მოსიარულეთა ქორეოგრაფიის სწრაფი ნაწილით.
როცა ასეთ პროექტზე იღებ გადაღებებს, რა არის შენი მიზანი თავიდან ბოლომდე გადასაღებ მოედანზე?
მიზანია ვიყოთ იმ ყველაფრის შესაბამისად, რაც წინასწარ მოვამზადეთ და მოვაწყვეთ, მაგრამ ასევე არ დავრჩეთ. აუცილებელია შეინარჩუნოთ იმპულსი წინსვლაში და შეგეძლოთ აღმოაჩინოთ და შექმნათ რაღაც სრულიად ახალი ადგილზე. ვცდილობ ვისარგებლო კომერციულად მუშაობის ჩემი გამოცდილებით, მივაწოდო ის, რაც დავგეგმეთ, მაგრამ ასევე მოვიტანო ქუჩის ფოტოგრაფის ინტუიცია და ღია სული, რომელიც მზადაა მიიღოს ან აედევნოს რაიმე ახალს იმ მომენტში, რაც აღმოვაჩინე. მიზანია გავაზიაროთ ის, რაც გვინდა, როგორც გუნდი, მაგრამ ასევე აღვნიშნოთ ის, რაც ცოცხალია ნიუ-იორკის ქუჩებში.
თქვენ გადაიღეთ ნიუ-იორკის სხვადასხვა ადგილას. რომელიმე ფავორიტი?
გადავიღეთ ბროდვეიზე და მის გარშემო კოლუმბის წრიდან ბატარეამდე. მე მიყვარს სურათების გადაღება ყველა ამ ადგილას, მაგრამ ახლახან ძალიან მომეწონა ფლატირონის რაიონის მიმდებარე ტერიტორია. სამეზობლოში მომუშავე ადამიანების, მაცხოვრებლების და ტურისტების ნაზავი დაბალანსებულია. მისი ნაწილები ძველ ნიუ-იორკს ჰგავს, მაგრამ მას ასევე აქვს აწმყოს სიცოცხლისუნარიანობა.
სროლა ქუჩებში, თუ ნიუ-იორკში ბევრი ფერადი გამვლელი უნდა ნახოთ. რაიმე საინტერესო ამბავი გადასაღებ მოედანზე?
ბევრ მოდელს და მსახიობს ვაძლევდით გადაღებებში მონაწილეობას, მაგრამ ასევე ვაჩერებდით ხალხს ქუჩაში, სანამ ვმუშაობდით, რომ ისინი ჩვენთან ეთანამშრომლათ. როდესაც კოლუმბიის წრესთან გადაღებისთვის ვემზადებოდით, დავინახეთ მამაკაცი, რომელიც გამოვიდა თავისი შენობიდან, რომელიც რვა იორკშირულ ტერიერს უბიძგებდა ბავშვის ეტლში. მე გავაჩერე და ის დათანხმდა თავის ძაღლებთან დაბრუნებას, ოღონდ მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ისინი იბანავეს. მათაც კი სჭირდებოდათ თმა და მაკიაჟი.
რას ნიშნავს თქვენთვის კამპანიის სლოგანი An Open Mind is the Best Look?
ჩემთვის ეს სლოგანი ორი მიმართულებით მიდის. ეს არის გახსნილობა ყველაფრისთვის, რაც თქვენს წინაშეა. . . დაინახო სილამაზის, იუმორისა და ადამიანობის პოტენციალი ყველაფერში და ნებისმიერში. . . და ეს ასევე ეხება ღიაობას ყველაფრის მიმართ, რაც შენშია. . . ყველა გრძნობა და ადამიანობა, რომელიც შეგიძლიათ იგრძნოთ და ატაროთ თქვენს სახელოზე.
