LA-ზე დაფუძნებულმა ბრენდმა Reformation-მა გაითქვა სახელი არა მხოლოდ თავისი ტენდენციური და შემთხვევითი დიზაინით, არამედ მისი მდგრადი პრაქტიკით. მისი უახლესი ხაზია Alpaca Collection, სვიტერების ასორტიმენტი, რომელიც დამზადებულია პერუს მაღალმთიანეთის ალპაკას მატყლისგან. მასალა არა მხოლოდ ქაშმირივით რბილია, არამედ ეკოლოგიურად უფრო მდგრადია ვიდრე ტრადიციული მონღოლური თხის ბამბა. Alpaca-ს კოლექციით მაღაზიებში და ონლაინ ამ თვეში, ჩვენ მივიღეთ შესაძლებლობა, გავესაუბრეთ Reformation-ის აღმასრულებელ დირექტორსა და თანადამფუძნებელს, Yael Aflalo-ს ახალი კოლექციისა და ბრენდის მომავალის შესახებ.
როგორ გაიგეთ ალპაკას მეურნეობების შესახებ? შენ თვითონ წახვედი პერუში?
ჩვენ ძალიან ბევრს ვიკვლევთ ყველა ჩვენს მასალაზე და როდესაც გადავწყვიტეთ ამ კოლექციის გაკეთება, ღრმად ჩავთხარეთ, რომ საუკეთესო ვარიანტი გვეპოვა. სამწუხაროდ, მე ვერ შევძელი პირადად წასვლა პერუს ფერმაში. მე მომიწია სახლის ფრონტზე წასვლა აქ ლოს-ანჯელესში, მაგრამ იმედია მალე მათ სანახავად წავალ.
რა არის ინსპირაცია რეფორმაციის უკან? როგორ დაიწყო?
Ya-Ya-ში მუშაობის ბოლოს, ჩემს პირველ მოდის ბრენდში, დავიწყე ზიზღი ბევრი რამ, რისი ნაწილიც გავხდი - ლუქბუქების გადაბეჭდვა და მათი 80 პროცენტის გადაყრა, ნარჩენი ქსოვილის გადაყრა. და ა.შ. წავედი ჩინეთში და უშუალოდ დავინახე წარმოებით გამოწვეული დაბინძურების დონე და მაშინ მივხვდი, რომ ციკლის გარღვევა გვჭირდებოდა. მე მინდოდა შემექმნა ბრენდი, სადაც "მწვანე" მოდა არ ნიშნავს შენი სტილის მსხვერპლს.
როგორ დაახასიათებდით გოგოს ტიპს, რომელიც იქნება თქვენი მომხმარებელი?
Reformation-ის მთავარი ის არის, რომ არ არის მხოლოდ ერთი ტიპიური მომხმარებელი - ჩვენ მივმართავთ ქალების ფართო სპექტრს. ჩვენი მომხმარებლები არიან მრავალმხრივი, თავდაჯერებული და მაგარი და ჩვენ გვიყვარს მათი მრავალფეროვნების აღნიშვნა.
ნაჭრების კეთებისას ფიქრობთ იმაზე, თუ რისი ჩაცმა გსურთ?
ჩვენ ვაკეთებთ სამოსს, რომლის ჩაცმა ნამდვილად გვინდა. ჩვენ ვუყურებთ ტენდენციებს, რას ვიცვამთ ოფისში, რას აცვია ხალხი ქუჩაში და გამოვამუშავებთ რაღაცას, რომელიც შესანიშნავად გამოიყურება და ასევე სრულიად მდგრადია. იმის გამო, რომ ჩვენ ვიყენებთ უამრავ დედსტოკ ან ვინტაჟურ ქსოვილს, ჩვენი ყველა კოლექცია შეზღუდულია და ყველაფერი იწარმოება ჩვენს ქარხანაში, Downtown LA.
სად პოულობთ შთაგონებას? ჟურნალები, ბლოგები, ნამუშევრები?
შთაგონებას ყველგან ვპოულობთ, ბევრს ბლოგებიდან და ჟურნალებიდან, მაგრამ ბევრი მათგანი მოდის ჩვენს ნაცნობ გოგოებსა და ჩვენს მომხმარებლებს. კომპანია ყოველთვის ეხებოდა ტანსაცმლის დამზადებას ჩვენი ცხოვრების ქალებისთვის, ჩვენთვის და ერთმანეთისთვის.
შეგიძლიათ ცოტა რამ გვითხრათ რა მოჰყვება რეფორმას?
ჩვენ ყოველთვის ახალი იდეებითა და შემოქმედებით ვხვდებით. ახლა ჩვენ ვგეგმავთ ჰელოუინს და დეკემბერში უამრავ სადღესასწაულო წვეულებას!
რას ურჩევდით სხვებს, რომლებსაც სურთ შექმნან მოდის კომპანია?
მე ვფიქრობ, რომ საუკეთესო იდეა არის იმის გარკვევა, თუ რა აკლია ბაზარზე, ხვრელები და როგორია თქვენი ხედვა. თუ თქვენ გაქვთ მკაფიო წარმოდგენა იმაზე, თუ რა არის ის, რაც გსურთ შექმნათ საფეხურები, რომლითაც იქამდე მიაღწიეთ, ბევრად უფრო გასაგები ჩანს.