შოუები ხშირად წარმოდგენილია ტანსაცმლის მაღაზიებში გამოსვლამდე თითქმის ნახევარი წლით ადრე, მოდის ბრენდები Burberry და Tom Ford არღვევენ მოდის კვირეულის კალენდარს პირდაპირ მომხმარებელზე გადასვლით. WWD-მ პირველად გააზიარა Burberry-ის კალენდრის ცვლილებების შესახებ ამ დილით ადრე. ორი ბრენდი ცნობილია იმით, რომ წინ უსწრებს მარკეტინგს. გასულ წელს, Burberry-მ შექმნა Snapchat-ის კამპანია, რომელიც პირდაპირ ეთერში გადაიღეს სოციალური მედიის პლატფორმაზე. ტომ ფორდმა ასევე წარადგინა თავისი 2016 წლის გაზაფხულის კოლექცია ნიკ ნაითის რეჟისორულ ვიდეოში ლედი გაგასთან ერთად ტრადიციული ასაფრენი ბილიკის ჩვენების ნაცვლად.
Burberry გამოტოვებს ლონდონის მოდის კვირეულის ჩვეულ პრეზენტაციას თებერვალში, რათა ამ სექტემბერში წარმოადგინოს ქალისა და მამაკაცის ტანსაცმელი უ სეზონურ კოლექციასთან ერთად. საბოლოო ჯამში, Burberry გეგმავს წელიწადში ორი კოლექციის ჩვენებას. ცვლილების შესახებ, Burberry-ის მთავარი კრეატიული და აღმასრულებელი დირექტორი კრისტოფერ ბეილი ამბობს: „ჩვენ ვართ გლობალური კომპანია. როდესაც ჩვენ ამ შოუს სტრიმინგს ვახდენთ, ჩვენ არ ვუგზავნით მას მხოლოდ გაზაფხული-ზაფხულის კლიმატში მცხოვრებ ადამიანებს; ჩვენ ამას ვაკეთებთ ყველა სხვადასხვა კლიმატისთვის. ასე რომ, ვფიქრობ, ჩვენ ვცდილობთ შევხედოთ ამას როგორც შემოქმედებითად, ასევე პრაგმატულად. ”
ტომ ფორდმა ასევე გამოაქვეყნა ახალი ამბები, რომ ის 2016 წლის შემოდგომის პრეზენტაციას გადაიტანს სექტემბერში და არა 18 თებერვალში, როგორც თავდაპირველად იყო დაგეგმილი. „მსოფლიოში, რომელიც სულ უფრო დაუყოვნებელი ხდება, კოლექციის ჩვენების ამჟამინდელი გზა მომხმარებლისთვის მის ხელმისაწვდომობამდე ოთხი თვით ადრე, მოძველებული იდეაა და აზრი აღარ აქვს“, - თქვა ფორდმა WWD-სთვის განცხადებაში. ”ჩვენ ვცხოვრობთ მოდის კალენდრით და სისტემით, რომელიც სხვა ეპოქიდანაა.”