Белгілі сәнді Balenciaga сән үйі 2020 жылдың жазғы науқанын ерекше бейнемен бастады. Жалпы, бұл таңқаларлық ештеңе болмауы керек, өйткені бүкіл әлем жұртшылығы дизайн үйінің мұндай дерексіз жұмысына жақсы үйренген. Оның жетекшісі, грузин сәнгері Демна Гвасалиа науқанды бірқатар суреттер мен апокалиптикалық бейнероликпен бастады. Суреттерге Баленсиагада басынан аяғына дейін киінген, өзін саясаткер ретінде көрсететін модельдер болды. Олар, бір жағынан, сайлау науқанын білдірді.
Көпшілік мұны 2020 жылы өтетін АҚШ президенттік сайлауымен тығыз байланыстыру керек дейді. Бұл Гвасалияның үлкен саясатқа араласуы бірінші рет емес. 2017 жылы ол Берни Сандерс науқанының логотипіне қатты ұқсайтын брендтік корпоративтік киімге негізделген желіні іске қосты. Иә, Баленсиага өзінің «құпия кодталған хабарламаларымен» осы уақытқа дейін барады. Әйгілі сән үйін алда не күтіп тұр?
Сән мен өнер басқа салаларға да әсер етеді. Кейде олар бір-бірімен тығыз байланысты емес. Жақсы мысал - бүкіл әлемде тез дамып келе жатқан қашу бөлмесі индустриясы. Біріккен Корольдік нарықтың жаһандық орталықтарының бірі болып табылады. Қазіргі уақытта Ұлыбритания Лондоннан қашу ойындары тізімінің керемет өсуіне куә болып отыр, өйткені кейбір жаңа орындарға жаңа сәнге негізделген тақырыптар енгізілді. Balenciaga сияқты брендтер әсіресе үлкен әсер етеді, өйткені қашу бөлмесі индустриясы француз сән үйі сияқты инновацияларға негізделген.
Жазғы 2020 науқанына арналған бейне одан да күтпеген нәрсе. Бұл гипнозды және оны көру миды белсенді түрде жуғандай сезінеді. Кейбір соңғы жаңалықтары бар жаңалықтар трансляциясының жазбасы шындық пен бұрмаланған қиялдың арасында тұрып қалды. Бейнежазбадағы журналистер, жаңалықтар жүргізушілері, тілшілер және басқалардың бәрі Баленсиагада киінген.
Бейне концепциясы оны продюсер еткен Париждегі суретші Уилл Бенедикттің туындысына негізделген. Оның мұндай жұмыстарының рекорды бар, оның ішінде американдық танымал журналист Чарли Роуз бөтен планеталықтан сұхбат алған. Бенедикт былай дейді: «Мен өте шынайы нәрселерді табуға тырысамын және біздің өте шынайы өмір сүретін әлеміміздің бір бөлігі. Ақырында, сіз қай жерде тұрғаныңызды білмейсіз. Маған тұрақсыз жер ұнайды».
Бейне негізінен жаңалықтар бағдарламасының айналасында айналады, күннің маңызды оқиғаларын көрсетеді. Бағдарламаға бірінші болып «барлық су қайда кетіп жатыр?» Деген сұрақ шығады. Сол кезде көрермендер бірдеңенің аздап қалғанын және бағдарлама жергілікті жердегі тұрақты жаңалықтар емес екенін түсінеді. Біз сөйлейтін кейіпкерлердің ешқайсысын түсіне алмаймыз. Олардың ауыздары қара, бос материалға толы және дыбыстар адамдық емес. Алайда, олардың айтуынша, судың бәрі Калифорниядағы Монтичелло дамбасының таңғы даңқы төгілу жолы деп аталатын ағызу шұңқырына түседі екен.
Су туралы жаңалықтардан кейін көп ұзамай бағдарлама бізге кептеліс жоқ екенін айтады. Кадрларда көліктердің қиылыстан жоғары жылдамдықпен тоқтамай өтіп бара жатқанын көруге болады. Планеталар қайта реттеледі және күннен қорғайтын көзілдірік қажет. Бұл оғаш, стрессті жаңалық Balenciaga-ның 2020 жылғы жазғы топтамадағы күннен қорғайтын көзілдіріктерін насихаттау үшін пайдаланылды.
Тағы бір маңызды хабар «жаяу жүргіншілер қайтып келді» деген хабардың астында болды. Тақырыптан кейін кадрларда жаяу жүргіншілермен бірге көшені кесіп өткен полиэтилен пакеті көрінеді. Соңғы бөлімде жай ғана «жақсы жаңалықтар келе жатыр» дейді.
Баленсиагаға арналған 2020 жылғы жазғы науқандық бейнебаянның артында Гвасалияның барлық ойларын талдау қиын. Дегенмен, бірнеше ай бұрын шоумен Гвасалиа заманауи саясат пен беделді басшылардың киім үлгісі туралы мәлімдеме жасады. Шоу ЕО-ның көптеген сипаттамаларына, оның ішінде түсі де анық көрінетін аудиторияда өтті.
Француз дизайнерлік үйі макияждың бір бөлігі ретінде біртүрлі, қорқынышты щек протезін сақтады. Олар Balenciaga модельдері мен көрнекті сән көрсетілімдері үшін ерекше сипатқа айналды.