Адамдардың әлеуметтік медиаға тәуелділігі артқан сайын, бұл олардың өміріндегі қазіргі фактіге айналды және олар желіде көретін мазмұнның, әсіресе сән трендтеріне қатысты үлкен әсер етеді. Бұрын сән үрдістері қоғамға подиум шоулары мен сән журналдарының көмегімен таныстырылды, өйткені сән мәдениеттің ерекше бөлігі болып саналды. Саладағы жалғыз әсер етушілер дизайнерлер мен жылтыр журналдар болды. Бірақ егер сіз 2019 жылға қарай жылдам алға ұмтылсаңыз, бұл мүлдем басқа оқиға, өйткені әлеуметтік желілер сәнді жаулап алды және қазіргі уақытта сәнқойлар Instagram модельдері алға жылжытатын трендтерге сенеді.
Адамдар енді өздерін көрсеткісі келетін мазмұн түрін шешуге мүмкіндігі бар. Иә, подиумдар мен журналдар әлі күнге дейін сән индустриясының бір бөлігі болып табылады, бірақ баяу әлеуметтік медиа брендтерді адамдармен байланыстыруда табысқа жетеді.
Сән компаниялары өз өнімдерін жаңа нарыққа шығаруы керек
Адамдар бұдан былай соңғы трендтердің не екенін айту үшін Glamour журналының соңғы шығарылымына сенбейді. Әлеуметтік медиа сән брендтері келесі маусымдарға әзірлейтін өнімдерді жылжыту үшін маркетинг құралы ретінде пайдаланылады. Бірақ әлеуметтік медиа көбірек жасайды; ол адамдарға цифрлық достарының қандай киім элементтерін киетінін және блогерлер қандай сән трендтерін насихаттайтынын көрсетеді.
Сән компаниялары бүгінде адамдардың бұрынғыдай жарнамаға деген сенімі жоқ екенін біледі. Millennials журналдар, онлайн-жарнама және маркетингтік науқандар әлемінде өмір сүреді, бірақ бұл құралдар бұрынғыдай әсер ете алмайды. Оқырмандар бұл маркетингтік стратегияны өте алыс деп санайды және олар барлық кадрлардың артындағы өңдеу процесін біледі. Олар маркетингтік науқандарды жаңылыс деп санайды және олар сатып алу әдеттеріне жарнамалық мазмұнның әсер етуіне жол бермейді, олар теледидар, журналдар және радио арқылы байланысады. Олар әлеуметтік желідегі достары ұсынған ұсыныстарды құндырақ деп санайды.
Әлеуметтік медианың жаңалықтарды елдер мен континенттерге жылдам тарату мүмкіндігі бар және қазір Instagram жазылушыларының саны 200 миллионнан асты, әрбір пайдаланушының кем дегенде сән аккаунтын қадағалайтын мүмкіндігі бар. Зерттеулер көрсеткендей, Instagram қолданушыларының шамамен 50% киімдері үшін шабыт табу үшін сән аккаунттарын бақылайды. Бұған фитнес-әсер етушілер мен олармен байланысты брендтер де кіреді. Инстаграм моделі бөлісетін киімнен шабыттанған шеңбер құрылады және олар өздерінің ізбасарларына сыртқы түрін бөліседі. Олар басқа біреуге шабыт көзі болады.
Сондай-ақ зерттеулер көрсеткендей, адамдардың 70% -дан астамы белгілі бір киімді әлеуметтік желіде бақылайтын адам ұсынған болса, сатып алуы мүмкін. Millennials-тың шамамен 90% -ы әсер етуші жасаған мазмұн негізінде сатып алуды жасайтынын айтады.
Сән брендтері өздерінің жарнамалық науқандарын жасаған кезде нарықтық зерттеулерге сүйенеді және олар 2019 жылы маркетингтік күш-жігерін Instagram-да шоғырландыру керек екенін біледі. Орташа және сәнді брендтер өз өнімдерін әлеуметтік желілерде жылжыту үшін Instagram модельдерімен ынтымақтасады.
Instagram модельдері брендтерді алға жылжытады және жазылушыларды тартады
Әлеуметтік медиа - сән брендтері тұтынушыларын құндылықтарына жақындату үшін қолданатын құрал. Бұрын сән көрсетілімдері тек элитаға ғана қолжетімді болатын эксклюзивті оқиғалар болды. Қазіргі уақытта барлық танымал брендтер әсер етушілер оқиғаны ізбасарларымен тікелей бөлісу үшін Instagram модельдеріне өздерінің подиум шоуларына қол жеткізуді ұсынады. Instagram қолданушылары белгілі бір хэштегті ұстануы керек және олар сол хэштегке қатысты барлық мазмұнға қол жеткізе алады.
Influencer маркетинг - бұл жарнамадағы жаңа тренд және ол бренд туралы хабардарлықты арттыру және сатып алу үлгілеріне әсер ету мүмкіндігі бар ықпалды тұлғалармен бірлесіп жұмыс істеуді білдіреді. Сатып алушылардың көзқарасы бойынша, әсер етуші мазмұн цифрлық достың ұсынысы болып саналады. Олар өздері таңдаған адамдардың соңынан еріп, киген киімдерін немесе қолданатын өнімдерін тексереді. Бұл ұсыныстар сатып алушылардың көз алдында брендті сенімді етеді және аудиторияның брендпен өзара әрекеттесуге деген қызығушылығын арттырады.
Көптеген сән брендтері қауымдастық сезімін ілгерілетуде қиындықтарға тап болады, бірақ Instagram үлгілерінің бұрыннан қалыптасқан аудиториясы бар, олар өздерінің ізбасарларымен байланысады және бренд ұсынатын өнімдерді көпшілікке қолжетімді ету үшін тексере алады.
Сән индустриясы өзінің жылдам тыныштығымен танымал және технологияның өсуі сатып алу үлгілерінің өзгеруін анықтады. Instagram модельдері брендтерге маркетингтің жаңа түріне қол жеткізу мүмкіндігін ұсынады, егер олар дұрыс адамды жалдамаса және контент жасау үшін шығармашылық қабілетін пайдаланбаса, бұл қиын.