H&M Жапонияның Токио қаласында түсірілген 2017 жылдың күзгі науқанын бастады. Модельдер Антонина Петкович, Девон Виндзор , Адвоа Абоах және Чихару Окунуги суреттерде пайда болады. Күзгі маусым сексенінші жылдардың шабыттандырған трендтерін тікелей ұшу-қону жолағынан бастап көрсетеді. Қыздар үлбіреген жеңдерді, нүктелі таңбаларды және жасанды үлбір жеңдерді құшақтайды. Түсірілімнен басқа, H&M ресми фильмді де бастады, онда модельдер қатар жүреді Наоми Кэмпбел 80-ші жылдардағы «Wham Rap! (Жасағаныңыздан ләззат алыңыз)».
H&M 2017 күзгі науқаны