LA-де орналасқан Reformation бренді трендтегі және кездейсоқ сәнді дизайнымен ғана емес, сонымен бірге тұрақты тәжірибелерімен де танымал болды. Оның соңғы желісі - Альпака коллекциясы, Перу таулы аймақтарындағы альпака жүнінен жасалған жемпірлер жиынтығы. Материал кашемирдей жұмсақ болып қана қоймайды, сонымен қатар дәстүрлі моңғол ешкі жүнінен де экологиялық тұрғыдан тұрақты. Alpaca топтамасымен осы айда дүкендерде және онлайн режимінде біз Reformation бас директоры және негізін қалаушы Йаэль Афлаломен жаңа топтама және бренд үшін не болатыны туралы сұхбат алу мүмкіндігіне ие болдық.
Альпака фермалары туралы қалай білдіңіз? Перуге өзіңіз бардыңыз ба?
Біз барлық материалдарымыз үшін көп зерттеулер жүргіземіз және осы жинақты жасауды шешкен кезде біз ең жақсы нұсқаны табу үшін терең қаздық. Өкінішке орай, мен Перудағы фермаға жеке бара алмадым. Маған Лос-Анжелестегі үйге бару керек болды, бірақ мен оларды жақын арада көруге барамын деп үміттенемін.
Реформацияның артындағы шабыт неде? Ол қалай басталды?
Ya-Ya, менің алғашқы сән брендімдегі уақытымның соңына қарай, мен өзімнің бір бөлігі болған нәрселерді ұнатпай бастадым - іздеу кітапшаларын басып шығару және олардың 80 пайызын лақтырып тастау, матаның қалдықтары лақтырылуы. , және т.б. Мен Қытайға барып, өндірістің ластану деңгейін өз көзіммен көрдім және сол кезде циклды бұзу керек екенін түсіндім. Мен «жасыл» сән сіздің стиліңізді құрбан етуді білдірмейтін бренд жасағым келді.
Сіздің клиентіңіз болатын қыздың түрін қалай сипаттар едіңіз?
Реформацияның керемет жағы - бір ғана әдеттегі тұтынушы емес - біз әйелдердің кең ауқымына жүгінеміз. Біздің тұтынушылар көп қырлы, сенімді және салқын және біз олардың әртүрлілігін атап өтуді жақсы көреміз.
Бөлшектерді жасағанда, өзіңіз не кигіңіз келетінін ойлайсыз ба?
Біз шынымен кигіміз келетін киімдерді жасаймыз. Біз тенденцияларды, кеңседе не киетінімізді, көшеде адамдар не киетінін қарастырамыз және керемет көрінетін және сонымен бірге толығымен тұрақты нәрсені ойлап табамыз. Біз көптеген өлі маталарды немесе винтажды маталарды пайдаланатындықтан, біздің барлық коллекцияларымыз шектеулі шығарылым және барлығы LA орталығындағы фабрикамызда жасалған.
Сіз шабытты қайдан табасыз? Журналдар, блогтар, өнер туындылары?
Біз барлық жерде шабыт табамыз, көбісі блогтар мен журналдардан, бірақ оның көп бөлігі біз білетін қыздар мен тұтынушылардан келеді. Компания әрқашан біздің өміріміздегі әйелдерге, өзімізге және бір-бірімізге киім тігумен айналысады.
Реформацияның алдағы уақытта не күтіп тұрғаны туралы аздап айтып бере аласыз ба?
Біз әрқашан жаңа идеялар мен туындылармен келеміз. Дәл қазір біз Хэллоуинді және желтоқсандағы көптеген мерекелік кештерді қызықты жоспарлаудамыз!
Сән компаниясын ашқысы келетіндерге қандай кеңес берер едіңіз?
Менің ойымша, ең жақсы идея - не жетіспейтінін, нарықтағы тесіктерді және сіздің көзқарасыңыз қандай екенін анықтау. Егер сізде не туралы нақты түсінік болса, оған жету үшін қадамдарды жасағыңыз келетіні әлдеқайда анық көрінеді.