Модельдер әлеміне келетін болсақ, сала соңғы бірнеше жылда үлкен бұзылуды көрді. Дизайнер немесе сән редакторы модельді супержұлдызға айналдыратын күндер артта қалды. Оның орнына, келесі ірі есімдерді басқару әлеуметтік медиа платформаларына байланысты. Fendi, Chanel немесе Max Mara сияқты ірі брендтердің бет-әлпетіне қарасаңыз, олардың ортақ бір жері бар – Instagram желісіндегі мега ізбасарлары бар модельдер. Соңғы екі жылдағы модельдіктің ең үлкен жетістігі - Джиджи Хадид пен Кендалл Дженнер.
Бүгінгі таңда Кендалл мен Джиджидің әлемге танылуын 90-шы жылдардағы супермодельдермен салыстыруға болады. Екеуі көптеген Vogue каверлерін, сондай-ақ көптеген тиімді келісім-шарттарды жасады. 2014 жылдың қыркүйек айындағы АҚШ-тың Vogue басылымы кавер жұлдыздары Джоан Смолс, Кара Делевинь және Карли Клоссты «Инста қыздары» деп атады. Содан бері әлеуметтік желілердің рөлі сән әлемінде тек қана өсті.
Инстамодель дегеніміз не?
Қарапайым тілмен айтқанда, инстамодель - бұл Instagram-да көп жазылушылары бар модель. Әдетте 200 000 немесе одан жоғары жазылушылардан бастау жақсы бастама. Көбінесе олардың ізбасарларының саны мұқаба тақырыбымен немесе науқанның пресс-релизімен бірге жүреді. Бұған мысал ретінде 2016 жылдың сәуір айында Кендалл Дженнер ойнаған Vogue АҚШ-тың арнайы мұқабасы болар еді. Мұқаба оның Instagram желісіндегі 64 миллион (сол кезде) жазылушысы болды.
Сонымен, үлкен әлеуметтік желі бар модельді соншалықты тартымды ететін не? Брендтер мен журналдар үшін бұл жарнама. Әдетте, модель өзінің соңғы науқандарын немесе мұқабаларын ізбасарларына жариялайды. Әрине, олардың жанкүйерлері де фотосуреттермен бөліседі және т.б. Инстамодель трендіне қарап, біз алдымен Кендалл Дженнердің қашып кеткен табысын қарастыруымыз керек.
Кендалл Дженнердің сәттілігі
2014 жылы Кендалл Дженнер Society Management-пен қол қою арқылы модельдеу сахнасында алғашқы дебютін жасады. Сол жылы ол косметика алыбының елшісі атанатын еді Эсти Лаудер . Оның ертедегі атақ-даңқының көпшілігі оның E! реалити-шоуы, 'Keeping Up with the Kardashians'. Ол Марк Джейкобстың 2014 жылғы күзгі-қысқы ұшу-қону жолағында жүріп, өзінің кеңістігін жоғары сәнде ресми түрде бекітті. Кендалл мұны Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar және Allure Magazine сияқты журналдарға мұқабалармен жалғастырады. Ол сондай-ақ Tommy Hilfiger, Chanel және Michael Kors сияқты сән үйлерінің шоуларында ұшу-қону жолағында жүрді.
Кендалл Fendi, Calvin Klein, La Perla және Marc Jacobs сияқты үздік брендтерге арналған науқандарда пайда болды. Оның үлкен әлеуметтік желідегі жазылуларына келетін болсақ, Кендалл 2016 жылы Vogue журналына берген сұхбатында оны тым байыппен қабылдамайтынын айтты. «Менің айтайын дегенім, мұның бәрі мен үшін өте ақылсыз», - деді Кендалл, «себебі бұл өмір емес, әлеуметтік медиа туралы алаңдау».
Гиджи Хадидтің метеорлық көтерілуі
Instamodel трендімен танылған тағы бір модель - Гиги Хадид. 2015 жылдан бері Maybelline компаниясының бет-бейнесі ретінде тіркелген Джиги 2017 жылдың шілдесінде Instagram-да 35 миллионнан астам жазылушыға ие. Калифорния тұрғыны Стюарт Вайцман, Фенди, Vogue көзілдірігі және Reebok сияқты үздік брендтердің науқандарына қатысқан. 2016 жылы Джиджи дизайнер Томми Хилфигермен Tommy x Gigi деп аталатын киім мен аксессуарлардың эксклюзивті топтамасында қосылды. Оның журнал мұқабаларының тізімі де бірдей әсерлі.
Джиджи Vogue АҚШ, Harper's Bazaar US, Allure Magazine және Vogue Italia сияқты басылымдардың алдыңғы қатарында болды. Оның бұрынғы One Direction әншісімен өте танымал қарым-қатынасы Зейн сонымен қатар оны өте көрінетін жұлдыз етеді. Оның інілері, Белла және Анвар Хадид модельдеу әлеміне де қосылды.
Модель болып табылатын атақты балалар
Instamodel феноменінің тағы бір қыры атақты тұлғалардың балалары мен бауырларын қамтиды. Актерлерден бастап әншілер мен супермодельдерге дейін, атақты адамдармен жақын болу енді сіздің подиумдағы келесі супержұлдыз екеніңізді білдіруі мүмкін. Осының бірнеше мысалын үлгілерден көруге болады Хейли Болдуин (актер Стивен Болдуиннің қызы), Лотти Мосс (супермодель Кейт Мосстың сіңлісі) және Кайя Гербер (супермодель Синди Кроуфордтың қызы). Бұл байланыстар, әрине, модельдерге бәсекелестікке мүмкіндік береді.
Инстамодельдің тағы бір санаты бар - әлеуметтік медиа жұлдызы. Бұл Instagram және Youtube сияқты платформаларда топ модельдік агенттіктермен келісімге келген қыздар. сияқты атаулар Алексис Рен және Мередит Микельсон әлеуметтік желідегі назардың арқасында танымал болды. Екеуі де Нью-Йорк қаласындағы The Lions Model Management ұйымына қол қойған.
Инстамодель дәуіріндегі әртүрлілік
Көптеген модельдер әлеуметтік медиа платформасынан танымал болады деген ойға мұрындарын ұстаса да, Instamodel бір аспектіде - әртүрлілікте көмектеседі. Үлкен өлшемді модель сияқты Эшли Грэм және Искра Лоуренс көптеген әлеуметтік желілерге жазылуларының арқасында көпшіліктің назарын аударды. Сол сияқты, оның ішінде түсті модельдер Винни Харлоу (витилиго тері ауруы бар) Слик Вудс (көрінетін алшақтығы бар модель) және Даки Тот (Судан/Австралия моделі) ерекше көріністерімен ерекшеленеді.
Оған қоса, трансгендер модель және актриса Хари Неф әлеуметтік желіде танымал болды. Үлкен әлеуметтік медианың арқасында біз енді журнал мұқабаларында және науқандық суреттерден алуан түрлі үлгілерді көре аламыз. Жылдар өткен сайын көлемі мен түсі бойынша әртүрлілікті көре аламыз деп үміттенеміз.
Модельдеудің болашағы
Осының бәріне қарап, инстамодель тренд пе? Жауап иә болуы мүмкін. Гламазондар ұнататын 80-ші жылдар сияқты өткен модельдеу үрдістерін қарауға болады Элле Макферсон және Кристи Бринкли саланы басқарды. Немесе тіпті 2000-шы жылдардың басына қараңыз, мысалы, қуыршақ тәрізді мүмкіндіктері бар модельдер Джемма Уорд және Джессика Стам барлық ашу-ыза болды. Топ-модель болу процесі бірнеше жыл сайын өзгеретін сияқты. Ал индустрия топ-модельді жасайтын басқа критерийлерді қарастыра бастаса, кім айта алады?
Сену қиын болса да, модельдердің болашағы роботтар болуы мүмкін. Енді цифрланған модельдер i-D сәйкес Neiman Marcus, Gilt Group және Saks Fifth Avenue сияқты танымал сән сатушылардың сайттарында да пайда болады. Олар ұшу-қону жолақтарына немесе тіпті фотосессияларға секіре ала ма?
Болашаққа келетін болсақ, модельдеу саласының қайда бара жатқанын білу мүмкін емес. Бірақ бір нәрсе анық. Модельдердің әлеуметтік желі арқылы танымал болу идеясы жақын арада ешқайда кетпейді. Adweek-тегі мақалада модельдеу агенті Instagram-да 500 000 немесе одан да көп ізбасарлары болмаса, брендтер модельмен жұмыс істемейтінін мойындады. Өнеркәсіп басқа бағытқа ауыспайынша, Instamodel осында қалады.