នៅពេលនិយាយអំពីពិភពម៉ូដម៉ូដ យើងដឹងរួចមកហើយថា ឧស្សាហកម្មនេះចូលចិត្តយុវវ័យ។ ប្រសិនបើអ្នកក្រឡេកមើលម៉ូដែលកំពូលៗនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ភាគច្រើននៃពួកគេត្រូវបានគេរកឃើញថាជាយុវវ័យ។ ថ្មីៗនេះ Kaia Gerber បានបង្កើតចំណងជើងដោយបង្ហាញខ្លួនជាមុខនៃយុទ្ធនាការកាបូបនិទាឃរដូវ - រដូវក្តៅឆ្នាំ 2018 របស់ម៉ាក Chanel នៅអាយុ 16 ឆ្នាំ។ មនុស្សជាច្រើននៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានចោទសួរថា តើវាសមរម្យទេក្នុងការបង្ហាញពីយុវវ័យក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទាញស្ត្រីពេញវ័យ។
មិនត្រឹមតែមានចម្ងល់អំពីសារអ្វីដែលវាផ្ញើទៅកាន់សង្គមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានគំនិតរបស់ក្មេងស្រីដែលត្រូវបានគេដាក់ក្នុងស្ថានការណ៍ដ៏គ្រោះថ្នាក់។ អាជីពជាមធ្យមរបស់តារាម៉ូដែលគឺ 5 ឆ្នាំ ហើយនៅអាយុ 16 ឆ្នាំ ម៉ូដែលភាគច្រើនចាប់ផ្តើមអាជីពរបស់ពួកគេ នេះបើយោងតាម PBS ។ នោះមានន័យថា ដល់ពេលដែលតារាម៉ូដែលម្នាក់មានអាយុខ្ទង់ 20 ឆ្នាំ ពួកគេអាចបានឃើញពីកំពូលនៃអាជីពរបស់ពួកគេបានយ៉ាងងាយ។
ទោះបីជាមើលឃើញការជំរុញដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ភាពចម្រុះទាក់ទងនឹងអាយុ ពូជសាសន៍ និងទំហំក្នុងការធ្វើគំរូក៏ដោយ វានៅតែមានផ្លូវវែងឆ្ងាយដែលត្រូវទៅ។ នៅអាយុ 64 ឆ្នាំ តារាម៉ូដែល Christie Brinkley ថែមទាំងត្រូវប្រឈមមុខនឹងការរើសអើងអាយុទៀតផង។ "ខ្ញុំត្រូវតែរំលឹកមនុស្សជានិច្ចថាក្រុមអាយុរបស់ខ្ញុំមានសារៈសំខាន់ ដែលយើងពាក់ព័ន្ធ ហើយថាយើងចង់ធ្វើជាតំណាង" Brinkley ថែមទាំងបានបន្តនិយាយអំពីរបៀបដែលម៉ូដែលចាស់ៗនឹងត្រូវបានផ្តល់ជូនតម្លៃទាបជាងម៉ូដែលវ័យក្មេង។
តើក្មេងតូចពេកក្នុងការបង្ហាញម៉ូដយ៉ាងណា?
មនុស្សម្នាក់ត្រូវតែមើលអ្នកនៅម្ខាងទៀតនៃវិសាលគម - ម៉ូដែលទាំងនោះដែលចាប់ផ្តើមនៅអាយុ 16 ឆ្នាំឬក្មេងជាងនេះ។ ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ឧស្សាហកម្មនេះបានចាត់វិធានការដើម្បីការពារតារាម៉ូដែលវ័យក្មេង។ ជាឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុនប្រណិត Kering និង LVMH បានចូលរួមកម្លាំងដើម្បីចុះហត្ថលេខាលើធម្មនុញ្ញគំរូដែលចែងថា ម៉ូដែលដែលមានអាយុក្រោម 16 ឆ្នាំមិនអាចជួលបានទេ។
ដូចគ្នាដែរ បន្ទាប់ពីមានការចោទប្រកាន់ពីការបៀតបៀនផ្លូវភេទយ៉ាងខ្លាំងទៅលើអ្នកថតរូបកំពូល អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ Condé Nast បានបង្ហាញនូវក្រមសីលធម៌ថ្មីដើម្បីការពារតារាម៉ូដែលមិនទាន់គ្រប់អាយុ។ ក្រុមហ៊ុននឹងមិនធ្វើការជាមួយម៉ូដែលអាយុក្រោម 18 ឆ្នាំទេ ហើយម៉ូដែលនឹងមិនទុកឱ្យនៅម្នាក់ឯងជាមួយអ្នកថតរូប ឬការច្នៃប្រឌិតផ្សេងទៀតនៅលើឈុតនោះទេ។
សង្គមវិទូ និងជាអតីតតារាម៉ូដែល Ashley Mears បានផ្តល់បទសម្ភាសន៍ដល់ NPR ក្នុងឆ្នាំ 2011។ Mears បាននិយាយអំពីបញ្ហាប្រឈមនៃការជួលក្មេងជំទង់។ “អ្វីដែលធ្វើឲ្យវាមានបញ្ហាក្នុងការធ្វើជាគំរូ គឺអ្នកមានយុវជនជាច្រើនដែលជាកម្លាំងពលកម្ម ជាពិសេសក្មេងស្រីវ័យក្មេង។ ហើយអ្នកមានក្មេងស្រីដែលមិនចាំបាច់មានឪពុកម្តាយនៅជាមួយពួកគេ។ ភ្នាក់ងារបង្ហាញម៉ូតចូលចិត្តមានម៉ូដែលដែលមានអាយុយ៉ាងតិច 16 ឆ្នាំ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាកដណាស់ពួកគេអាចចាប់ផ្តើមក្មេងបានច្រើន ហើយពួកគេចាប់ផ្តើមក្មេងជាងច្រើន។ “
ពណ៌ប្រផេះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ថ្វីត្បិតតែការបង្ហាញម៉ូដគឺជារឿងស្រមើស្រមៃ ប៉ុន្តែមានអ្វីដែលត្រូវនិយាយអំពីការជំរុញមុខក្មេងជាងវ័យ។ Cara Delevingne ថ្មីៗនេះបានបង្កើតចំណងជើងដោយត្រូវបានចុះហត្ថលេខាជាមុខនៃបន្ទាត់ 'Capture Youth' របស់ Dior ។ អាយុ 25 ឆ្នាំនៅពេលនោះ បន្ទាត់ប្រឆាំងភាពចាស់ផ្តោតលើស្ត្រីដែលឈានចូលអាយុសាមសិបឆ្នាំ។ មានឧទាហរណ៍រាប់មិនអស់នៃម៉ូដែលវ័យក្មេងដែលជំរុញការថែរក្សាស្បែកប្រឆាំងនឹងភាពចាស់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ វាហាក់ដូចជាមានចលនាក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះឆ្ពោះទៅរកម៉ូដែលចាស់ទុំកាន់តែច្រើន។
អ្នកសរសេរប្លុកនៅពីក្រោយ Advanced Style, Ari Seth Cohen មានរឿងនេះនិយាយអំពីភាពចាស់ទៅ Digi Day៖ “យើងត្រូវតែដឹងថា យើងទាំងអស់គ្នាត្រូវតែចាស់ ដូច្នេះវាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការនិយាយអំពីវា និងបង្កើតការសន្ទនាជុំវិញភាពចាស់។ ស្ត្រីកំពុងមានអារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងឡើងដើម្បីក្លាយខ្លួនជាខ្លួនឯង និងបង្ហាញពីអាយុរបស់ពួកគេ»។
ជាសំណាងល្អ មានជំហានក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសំខាន់ៗសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ម៉ាកគ្រឿងសំអាងធំៗបានជ្រើសរើសម៉ូដែលចាស់ៗ ដើម្បីបង្ហាញមុខក្នុងយុទ្ធនាការសម្រស់។ នៅឆ្នាំ 2017 Maye Musk ដែលមានអាយុ 69 ឆ្នាំត្រូវបានចុះហត្ថលេខាជាមុខរបស់ CoverGirl ។ ហើយ Isabella Rossellini បានត្រលប់មកវិញក្នុងនាមជាមុខរបស់ Lancome បន្ទាប់ពីពីមុនត្រូវបានបណ្តេញចេញនៅអាយុ 42 ឆ្នាំ។
និយាយទៅកាន់ The Cut តារាស្រីអ៊ីតាលីបាននិយាយថា “ប៉ុន្តែវាចម្លែកណាស់។ ខ្ញុំបានបាត់បង់កិច្ចសន្យានៅពេលខ្ញុំមានអាយុ 42 ឆ្នាំ ហើយខ្ញុំទទួលបានវាវិញនៅអាយុ 63 ឆ្នាំ។ ការបញ្ចប់ជាមួយនឹង Lancôme គឺសោកសៅ ប៉ុន្តែឱកាសដើម្បីកែតម្រូវវាគឺមិនអាចទប់ទល់បាន។ ពួកគេប្រាប់ខ្ញុំថាឈ្មោះរបស់ខ្ញុំកើតឡើងនៅក្នុងការស្រាវជ្រាវទីផ្សាររបស់ពួកគេនៅឡើយ។ ហើយឥឡូវខ្ញុំមានថ្មីទៀតហើយ!»។
តើអនាគតមានអ្វីខ្លះសម្រាប់ម៉ូដែលចាស់ទុំ?
នៅពេលឈានដល់វ័យចំណាស់ក្នុងការបង្ហាញម៉ូដ អនាគតអាចនឹងឃើញការងារដែលមានភាពចាស់ទុំកាន់តែខ្លាំងឡើង។ ទោះបីជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភាគច្រើនផ្តោតលើមនុស្សអាយុពី 18 ទៅ 35 ឆ្នាំក៏ដោយ ជំនាន់ Baby Boomer មានប្រាក់ចំណូលច្រើនបំផុត។ លើសពីនេះ គំនិតរបស់សង្គមដែលចង់ចាស់បានផ្លាស់ប្តូរ។ សូមគិតអំពីអាយុ៦០ឆ្នាំនៅថ្ងៃនេះ និងអាយុ៦០ឆ្នាំកាលពីម្ភៃឆ្នាំមុន។ ម៉ាក Mega ដូចជា L'Oreal បានយកមុខដូចជា Jane Fonda និង Helen Mirren សម្រាប់យុទ្ធនាការ។
គំនិតនៃការចង់បានមិនត្រឹមតែបញ្ចប់ត្រឹមអាយុម្ភៃប៉ុណ្ណោះទេ។ ក្នុងនាមជាតារាម៉ូដែល ហេឌី ក្លូម បាននិយាយនៅក្នុងកម្មវិធី 'The Ellen DeGeneres Show' នាពេលថ្មីៗនេះថា "ពេលខ្លះមនុស្សនិយាយថា 'អ្នកដឹងថាអ្នកមានអាយុ 44 ឆ្នាំ អ្នកឈានចូលអាយុ 45 ឆ្នាំ ហេតុអ្វីបានជាអ្នកមិនអោយដំបងទៅអោយអ្នកផ្សេង?' ប៉ុន្តែខ្ញុំតែងតែគិតថាមាននារីជាច្រើន អាយុរបស់ខ្ញុំ 50, 60, 70 ។ តើយើងមានកាលបរិច្ឆេទផុតកំណត់ទេ? តើយើងមិនអាចនៅតែមានអារម្មណ៍សិចស៊ីបានទេ? ខ្ញុំមានអារម្មណ៍សិចស៊ី”។