ពីយុទ្ធនាការទៅទស្សនាវដ្ដី ការរួមភេទដើរតួយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងពិភពម៉ូដ។ ភាពទាក់ទាញនៃការសម្លឹងដ៏ក្ដៅគគុក ឬតម្រុយនៃការបំបែកអាចត្រូវបានគេមើលឃើញនៅក្នុងរូបភាពរាប់មិនអស់ពីឧស្សាហកម្មនេះ។ ប៉ុន្តែមនុស្សម្នាក់ត្រូវឆ្ងល់។ តើការរួមភេទពិតជាលក់មែនទេ? វាជាសុភាសិតចាស់មួយដែលអាចស្តាប់ឮពេញមួយឆ្នាំ។ ប៉ុន្តែវាបានលេចឡើងឥឡូវបានផ្លាស់ប្តូរ។ ការសិក្សាជាច្រើនហាក់ដូចជាបង្ហាញថាការប្រើប្រាស់ការរួមភេទជាឧបករណ៍ទីផ្សារគឺមិនមានប្រសិទ្ធភាពខ្លាំងនោះទេ។
អត្ថបទឆ្នាំ 2017 ពី Forbes ពិចារណាឱ្យកាន់តែស៊ីជម្រៅ ដោយដកស្រង់ការសិក្សាពី Fem Inc. "ការស្រាវជ្រាវបានរកឃើញការរកឃើញគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដែលនាំមកនូវជំនឿដែលតែងតែធ្វើឡើងនៅក្រោមការត្រួតពិនិត្យ ជាចម្បងថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្លូវភេទហួសហេតុមានទំនោរបង្កឱ្យមានការឆ្លើយតបអារម្មណ៍អវិជ្ជមានយ៉ាងខ្លាំងពីអ្នកប្រើប្រាស់ស្ត្រី - ត្រូវបានគេស្គាល់ថាជា 'ឥទ្ធិពលអវិជ្ជមាន' និងការថយចុះនៃបំណងប្រាថ្នាក្នុងការទិញផលិតផលដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម…”
ខោទ្រនាប់មិនសូវស៊ិចស៊ីទៀតទេ។
ឥឡូវនេះ នៅពេលនិយាយអំពីខោអាវទ្រនាប់ អ្នកប្រហែលជាគិតថាការរួមភេទនឹងក្លាយជាកត្តាជំរុញដ៏សំខាន់សម្រាប់ការលក់។ ប៉ុន្តែវាហាក់ដូចជាមិនមែនជាករណីនៅក្នុងអាកាសធាតុសព្វថ្ងៃនេះទេ។ យកឧទាហរណ៍ Victoria's Secret ។ បើកដំណើរការក្នុងទសវត្សរ៍ទី 70 យីហោខោអាវទ្រនាប់ត្រូវបានបង្កើតឡើងដំបូងសម្រាប់បុរសដើម្បីស្វែងរកកន្លែងសម្រាប់ទិញខោអាវសម្រាប់ប្រពន្ធរបស់ពួកគេ។ វាបានបន្តក្លាយទៅជាជោគជ័យដោយសារស្ទីលបែបស្រើបស្រាល និងបង្កហេតុ។ ហើយយើងប្រាកដណាស់ដឹងអំពីទេវតាសម្ងាត់ Victoria's Secret ដ៏ល្បីលើពិភពលោក។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះបានឃើញការលក់របស់ Victoria's Secret ធ្លាក់ចុះ។ នៅឆ្នាំនេះ ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ម៉ាកយីហោ L Brands Inc. បានឃើញភាគហ៊ុនធ្លាក់ចុះ ដោយសារអ្នកទិញទំនិញតិចចូលមកក្នុងហាង។ Bloomberg ប៉ាន់ស្មានថា ការប្រើប្រាស់គំរូទំហំគំរូទាំងស្រុង និងអាវទ្រនាប់ដែលផលិតឡើងសម្រាប់ដើមទ្រូងតូច គឺជាផ្នែកដែលត្រូវស្តីបន្ទោស។ នៅក្នុងការប្រៀបធៀប គូប្រជែងរបស់ VS របស់ aerie មកពី American Eagle បានឃើញការលក់កើនឡើងចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការមិន photoshopped របស់ខ្លួននៅក្នុង 2014 ។ ពួកគេបង្ហាញម៉ូដែលដូចដែលពួកគេមានទំហំខុសៗគ្នាចាប់ពីត្រង់ទៅកោង។ ហើយសម្រាប់ 13 ត្រីមាសជាប់គ្នា ការលក់បានបង្ហាញពីកំណើនពីរខ្ទង់។
ការសម្លឹងមើលស្រីនៅក្នុងម៉ូដ
រឿងមួយទៀតដែលត្រូវមើលនៅពេលនិយាយអំពីការរួមភេទនិងម៉ូដគឺអ្នកបង្កើតរូបភាព។ វាមិនមែនជាការភ្ញាក់ផ្អើលទេដែលអ្នកថតរូបកំពូល ៗ ជាច្រើននៃអាជីវកម្មគឺជាបុរស។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកថតរូបម៉ូដស្រីដូចជា Ellen Von Unwerth, Harley Weir និង Zoe Grossman បង្ហាញពីទស្សនៈផ្សេងគ្នានៅពេលនិយាយអំពីភាពបង្កហេតុ។
Von Unwerth បានថតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស និងខ្មៅដ៏សិចស៊ីជាច្រើនរបស់ Guess ក្នុងទសវត្សរ៍ទី 90 លោក Weir ផ្តោតលើការងារដ៏ស្រើបស្រាល និងការថតរឿង Grossman សម្រាប់សម្លៀកបំពាក់ហែលទឹក និងខោទ្រនាប់ម៉ាកយីហោមួយចំនួន។ ហើយការឃើញការរួមភេទតាមភ្នែករបស់មនុស្សស្រីផ្តល់នូវទស្សនៈថ្មីមួយ។ លោក Weir បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ i-D ថា "ទស្សនៈរបស់មនុស្សស្រីគួរតែត្រូវបានគេមើលឃើញ និងចាត់ថ្នាក់ក្នុងន័យសកល ក៏ដូចជាទស្សនៈរបស់បុរសដែរ។ ការថតរូបរបស់ស្ត្រីគួរតែជាអាជីវកម្មរបស់អ្នករាល់គ្នា»។
រាងកាយវិជ្ជមាន & ស្ត្រីជាម្ចាស់រាងកាយរបស់ពួកគេ។
ប្រហែលជាមិនមែនថាការលក់ផ្លូវភេទជាបញ្ហានោះទេ។ ប៉ុន្តែការរួមភេទតាមរយៈការសម្លឹងរបស់បុរសច្រើនតែត្រូវបានជំរុញឱ្យលក់ផលិតផលឱ្យស្ត្រី។ ភាពវិជ្ជមានលើរាងកាយគឺជាទិដ្ឋភាពមួយផ្សេងទៀតដែលកំពុងបង្កើតការផ្លាស់ប្តូរពាសពេញឧស្សាហកម្មម៉ូដ។ វាគឺទាំងអស់អំពីស្ត្រីដែលទទួលយករាងកាយរបស់ពួកគេមិនថាទំហំរបស់ពួកគេឬការយល់ឃើញគុណវិបត្តិ។ មិនមែនស្ត្រីគ្រប់រូបអាចមើលទៅដូចតារាម៉ូដែលទំហំ 2 នោះទេ ដូច្នេះការបង្ហាញម៉ូដសម្លៀកបំពាក់ចម្រុះអាចធ្វើឱ្យមានភាពខុសគ្នា។ ម៉ូដែលទំហំបន្ថែមដូចជា Ashley Graham និង Iskra Lawrence បង្អួតរាងកោងរបស់ពួកគេដោយមោទនភាព និងបង្ហាញថាភាពសិចស៊ីអាចមានច្រើនជាងទំហំមួយ។
និយាយអំពីភាពវិជ្ជមានរបស់រាងកាយ Graham បានប្រាប់ POPSUGAR ថា "ខ្ញុំគិតថាអ្នកគួរតែជាអ្វីដែលអ្នកចង់ក្លាយជា។ បើអ្នកចង់បានរាងស្លីម នោះគឺល្អឥតខ្ចោះ។ ខ្ញុំគិតថានៅពេលដែលអ្នកព្យាយាមធ្វើជាអ្វីដែលអ្នកមិនមែនជាកន្លែងដែលបញ្ហាកើតឡើង។ ខ្ញុំគិតថា គ្រប់រូបរាង គ្រប់ទំហំ គ្រប់ជាតិសាសន៍ និងគ្រប់វ័យគួរតែត្រូវបានតំណាងឱ្យកាន់តែល្អនៅលើបណ្ដាញសង្គម»។
ម៉ូដប្រឆាំងនឹងការរួមភេទ
នៅព្រឹកព្រលឹមនៃអ្នកដឹកនាំច្នៃប្រឌិតថ្មី និងផ្តោតលើមនុស្សជំនាន់សហស្សវត្សរ៍ ម៉ូដខ្ពស់បានប្រឆាំងនឹងការរួមភេទ។ Gucci នៅក្រោម Alessandro Michele , Calvin Klein នៅក្រោម Raf Simons និង Balenciaga នៅក្រោម Demna Gvasalia ស្ទីល androgynous ផ្តោតអារម្មណ៍ដែលដាក់ការរួមភេទជាគុណនាមចុងក្រោយដែលប្រើដើម្បីពិពណ៌នាអំពីការរចនារបស់ពួកគេ។ អ្នករចនាទាំងអស់នេះបានកាន់កាប់ស្លាកយីហោក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ។
Alessandro Michele ផ្តោតលើការមើលឃើញដ៏អស្ចារ្យ និងអស្ចារ្យ។ ខណៈពេលដែល Raf Simons ផ្តល់នូវប្រភេទថ្មីនៃសម្លៀកបំពាក់កីឡារបស់អាមេរិក។ ដូចគ្នានេះដែរ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះធ្វើឡើងស្របពេលដែលលោក Simons ទើបតែបានជ្រើសរើសស្ត្រីចម្រុះភេទតាមអាយុ ជាតិសាសន៍ និងប្រភេទរាងកាយឱ្យចូលរួមក្នុងយុទ្ធនាការខោទ្រនាប់ Calvin Klein។ លោក Simons បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ឆ្នាំ 2017 ទៅកាន់ទស្សនាវដ្តី Vogue ថា "ខ្ញុំគិតថានៅ Calvin Klein ម៉ាកយីហោនេះឈរយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ការពិត" ។ ហើយ Demna Gvasalia របស់ Balenciaga មានលក្ខណៈពិសេស drapey និង voluminous shapes ។
តើសិចទៅណាក្នុងម៉ូដ?
នៅពេលដែលម៉ូដឈានចូលយុគសម័យថ្មី ការរួមភេទហាក់ដូចជាមិនសូវជាកត្តាលក់ទេ។ ពីម៉ាកពាណិជ្ជកម្ម និងម៉ូដខ្ពស់ មនុស្សកំពុងស្វែងរករូបភាពពិត និងពិតប្រាកដបន្ថែមទៀត។ ហើយសូម្បីតែពេលនិយាយដល់ខោទ្រនាប់ក៏សិចមិនចាំបាច់ទាក់ទាញទស្សនិកជនដែរ។ សាស្ត្រាចារ្យនៅសាកលវិទ្យាល័យ Ohio State លោក Brad Bushman បានប្រាប់ TIME ថា "នៅក្នុងករណីដ៏ល្អបំផុត ការរួមភេទ...មិនដំណើរការទេ" ។ "សម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម វាពិតជាអាចត្រលប់មកវិញ ហើយមនុស្សនឹងទំនងជាមិនសូវចងចាំអ្នក . ពួកគេអាចរាយការណ៍ថាមិនសូវមានលទ្ធភាពទិញផលិតផលរបស់អ្នក ប្រសិនបើខ្លឹមសារនៃកម្មវិធីរបស់អ្នកគឺ...ផ្លូវភេទ។"
ដូច្នេះតើអនាគតនៃការរួមភេទតាមម៉ូដគឺជាអ្វី? ប្រហែលជាបញ្ហាគឺរបៀបដែល "សិចស៊ី" ត្រូវបានកំណត់យ៉ាងចង្អៀតដោយអ្នកយាមទ្វារឧស្សាហកម្ម។ ឆ្ពោះទៅមុខ ម៉ាកយីហោនឹងត្រូវបើកនិយមន័យនៃភាពស៊ិចស៊ី ឬស្វែងរកវិធីផ្សេងទៀតដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរបស់ពួកគេ។ បើមិនដូច្នេះទេ ពួកគេប្រថុយនឹងឱកាសនៃការបង្វែរអតិថិជនចេញ។