ಪ್ರಬಂಧ: ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ವಯಸ್ಸು ಒಂದು ಸಂಖ್ಯೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು

ಫ್ಯಾಷನ್ ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಬಂದಾಗ, ಉದ್ಯಮವು ಯುವಕರಿಗೆ ಒಲವು ತೋರುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ತಿಳಿದಿದೆ. ನೀವು ಇಂದಿನ ಯಾವುದೇ ಉನ್ನತ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ಅವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಹದಿಹರೆಯದವರಾಗಿ ಕಂಡುಬಂದಿದ್ದಾರೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಕೈಯಾ ಗರ್ಬರ್ ಶನೆಲ್ನ ಸ್ಪ್ರಿಂಗ್-ಬೇಸಿಗೆ 2018 ರ ಹ್ಯಾಂಡ್ಬ್ಯಾಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಮುಖವಾಗಿ 16 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು. ವಯಸ್ಕ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದವರನ್ನು ತೋರಿಸುವುದು ಸೂಕ್ತವೇ ಎಂದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹಲವರು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಇದು ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಯಾವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಯುವತಿಯರನ್ನು ಅಪಾಯಕಾರಿ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳಿಗೆ ಒಳಪಡಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಯೂ ಇದೆ. ಮಾದರಿಯ ಸರಾಸರಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವು 5 ವರ್ಷಗಳು ಮತ್ತು 16 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾದರಿಗಳು ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ, PBS ಪ್ರಕಾರ. ಅಂದರೆ ಒಬ್ಬ ಮಾಡೆಲ್ ತನ್ನ ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದ ಆರಂಭದ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಉತ್ತುಂಗವನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ನೋಡಬಹುದು.

ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ವಯಸ್ಸು, ಜನಾಂಗ ಮತ್ತು ಗಾತ್ರದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯ ಪ್ರಮುಖ ತಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ನೋಡಿದರೂ, ಇನ್ನೂ ಬಹಳ ದೂರ ಹೋಗಬೇಕಾಗಿದೆ. 64 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಸೂಪರ್ ಮಾಡೆಲ್ ಕ್ರಿಸ್ಟಿ ಬ್ರಿಂಕ್ಲೆ ವಯಸ್ಸಿನ ತಾರತಮ್ಯವನ್ನು ಸಹ ಎದುರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. "ನನ್ನ ವಯೋಮಾನದ ವಿಷಯಗಳು, ನಾವು ಸಂಬಂಧಿತರು ಮತ್ತು ನಾವು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ನಾನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಜನರಿಗೆ ನೆನಪಿಸುತ್ತಿರಬೇಕು" ಎಂದು ಅವರು ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ಯಾನೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು. ಬ್ರಿಂಕ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಮಾದರಿಗಳಿಗೆ ಕಿರಿಯರಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಹೇಗೆ ನೀಡಲಾಗುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡಲು ಹೋದರು.

ಮಾಡೆಲ್ ಮಾಡಲು ಎಷ್ಟು ಚಿಕ್ಕವನು?

ಸ್ಪೆಕ್ಟ್ರಮ್ನ ಇನ್ನೊಂದು ಬದಿಯಲ್ಲಿರುವವರನ್ನು ಒಬ್ಬರು ನೋಡಬೇಕು-ಆ ಮಾದರಿಗಳು 16 ವರ್ಷ ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ವಯಸ್ಸಿನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತವೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಉದ್ಯಮವು ಯುವ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಐಷಾರಾಮಿ ಸಂಘಟಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಾದ ಕೆರಿಂಗ್ ಮತ್ತು LVMH ಗಳು 16 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಮಾದರಿ ಚಾರ್ಟರ್ಗೆ ಸಹಿ ಹಾಕಲು ಸೇರಿಕೊಂಡರು.

ಅಂತೆಯೇ, ಉನ್ನತ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಲೈಂಗಿಕ ಕಿರುಕುಳದ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ ನಂತರ, ಪ್ರಕಾಶಕ ಕಾಂಡೆ ನಾಸ್ಟ್ ಅಪ್ರಾಪ್ತ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಹೊಸ ನೀತಿ ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯು 18 ವರ್ಷದೊಳಗಿನ ಮಾಡೆಲ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಸೆಟ್ನಲ್ಲಿರುವ ಇತರ ಸೃಜನಶೀಲರೊಂದಿಗೆ ಮಾಡೆಲ್ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಬಿಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಮತ್ತು ಮಾಜಿ ಮಾಡೆಲ್ ಆಶ್ಲೇ ಮಯರ್ಸ್ 2011 ರಲ್ಲಿ NPR ಗೆ ಸಂದರ್ಶನವನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಹದಿಹರೆಯದವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸವಾಲಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮೀರ್ಸ್ ಮಾತನಾಡಿದರು. “ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಇದು ಸಮಸ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಎಂದರೆ ನೀವು ಬಹಳಷ್ಟು ಯುವಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ, ಅದು ಕಾರ್ಮಿಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುವತಿಯರು. ಮತ್ತು ನೀವು ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗಿಯರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೀರಿ, ಅವರ ಪೋಷಕರು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಇರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ ಏಜೆಂಟ್ಗಳು ಕನಿಷ್ಠ 16 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಕಿರಿಯ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಕಿರಿಯ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. "

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗ್ರೇಯಿಂಗ್

ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ಫ್ಯಾಂಟಸಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ್ದಾದರೂ, ಕಿರಿಯ ಮುಖಗಳ ತಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳಲು ಏನಾದರೂ ಇದೆ. ಕಾರಾ ಡೆಲಿವಿಂಗ್ನೆ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಡಿಯೊರ್ನ 'ಕ್ಯಾಪ್ಚರ್ ಯೂತ್' ಸಾಲಿನ ಮುಖವಾಗಿ ಸಹಿ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ 25 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ, ವಯಸ್ಸಾದ ವಿರೋಧಿ ರೇಖೆಯು ಮೂವತ್ತರ ಹರೆಯಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ವಯಸ್ಸಾದ ವಿರೋಧಿ ತ್ವಚೆಯನ್ನು ತಳ್ಳುವ ಯುವ ಮಾಡೆಲ್ಗಳ ಲೆಕ್ಕವಿಲ್ಲದಷ್ಟು ಇತರ ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಬುದ್ಧ ಮಾದರಿಗಳ ಕಡೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಚಲನೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತಿದೆ.

ಸುಧಾರಿತ ಶೈಲಿಯ ಹಿಂದಿನ ಬ್ಲಾಗರ್, ಅರಿ ಸೇತ್ ಕೊಹೆನ್ , ಡಿಜಿ ಡೇಗೆ ವಯಸ್ಸಾದವರ ಬಗ್ಗೆ ಹೀಗೆ ಹೇಳಲಾಗಿದೆ: “ನಾವೆಲ್ಲರೂ ವಯಸ್ಸಾಗಬೇಕು ಎಂದು ನಾವು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಸಾದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಎಂದು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ವಯಸ್ಸನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಸಶಕ್ತತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಬದಲಾವಣೆಗಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹಂತಗಳಿವೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸೌಂದರ್ಯ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಮುಖ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹಳೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ. 2017 ರಲ್ಲಿ, ಆಗಿನ 69 ವರ್ಷದ ಮಾಯೆ ಮಸ್ಕ್ ಅವರನ್ನು ಕವರ್ಗರ್ಲ್ನ ಮುಖವಾಗಿ ಸಹಿ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಈ ಹಿಂದೆ 42 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ವಜಾ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಇಸಾಬೆಲ್ಲಾ ರೊಸೆಲ್ಲಿನಿ ಲ್ಯಾಂಕಮ್ನ ಮುಖವಾಗಿ ಮರಳಿದರು.

ದಿ ಕಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, ಇಟಾಲಿಯನ್ ನಟಿ ಹೇಳಿದರು: “ಆದರೆ ಇದು ತುಂಬಾ ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿದೆ. ನಾನು 42 ವರ್ಷದವನಾಗಿದ್ದಾಗ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡೆ ಮತ್ತು 63 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಾನು ಅದನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆದುಕೊಂಡೆ. ಲ್ಯಾಂಕೋಮ್ನೊಂದಿಗಿನ ಅಂತ್ಯವು ದುಃಖಕರವಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸುವ ಅವಕಾಶವು ತಡೆಯಲಾಗದು. ಅವರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ನನ್ನ ಹೆಸರು ಬರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ನನಗೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಈಗ ನಾನು ಮತ್ತೆ ಹೊಸಬನಾಗಿದ್ದೇನೆ!"

ಪ್ರಬುದ್ಧ ಮಾದರಿಗಳಿಗೆ ಭವಿಷ್ಯವೇನು?

ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ವಯಸ್ಸಾದವರ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಇನ್ನಷ್ಟು ಪ್ರಬುದ್ಧ ಸುಂದರಿಯರು ಉದ್ಯೋಗಗಳನ್ನು ಇಳಿಸಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು 18 ರಿಂದ 35 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದ್ದರೂ, ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ ಪೀಳಿಗೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಬಿಸಾಡಬಹುದಾದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ವಯಸ್ಸಾಗುವ ಸಮಾಜದ ಕಲ್ಪನೆಯು ಬದಲಾಗಿದೆ. ಇಂದು 60 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ 60 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ. ಲೋರಿಯಲ್ ನಂತಹ ಮೆಗಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಜೇನ್ ಫೋಂಡಾ ಮತ್ತು ಹೆಲೆನ್ ಮಿರ್ರೆನ್ ಅವರಂತಹ ಮುಖಗಳನ್ನು ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಿವೆ.

ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಕೇವಲ ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಸೂಪರ್ ಮಾಡೆಲ್ ಆಗಿ ಹೈಡಿ ಕ್ಲುಮ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ 'ದಿ ಎಲ್ಲೆನ್ ಡಿಜೆನೆರೆಸ್ ಶೋ' ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು, "ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಜನರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, 'ನಿಮಗೆ 44 ವರ್ಷ ಎಂದು ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ನಿಮಗೆ 45 ವರ್ಷ ತುಂಬುತ್ತಿದೆ, ನೀವು ಬೇರೆಯವರಿಗೆ ಏಕೆ ಲಾಠಿ ನೀಡುತ್ತಿಲ್ಲ?' ಆದರೆ ಬಹಳಷ್ಟು ಮಹಿಳೆಯರು ಇದ್ದಾರೆ ಎಂದು ನಾನು ಯಾವಾಗಲೂ ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. ನನ್ನ ವಯಸ್ಸು 50, 60, 70. ಏನು, ನಾವು ಮುಕ್ತಾಯ ದಿನಾಂಕವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆಯೇ? ನಾವು ಇನ್ನೂ ಮಾದಕತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲವೇ? ನಾನು ಮಾದಕವಾಗಿ ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ.