격리 기간 동안 패션 브랜드는 콘텐츠를 생산하기 위해 다른 창의적인 방법을 모색해야 합니다. 구찌(Gucci)는 2020년 가을 디지털 캠페인인 리츄얼(The Ritual)을 위해 자화상을 제작할 모델을 모집합니다. 모델 Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol 및 Lawrence Perry는 활주로 디자인을 갖춘 자화상을 촬영합니다. 정원 가꾸기부터 뜨개질까지, 캐스트들은 일상 활동과 하이 패션을 결합합니다.
“저는 모델들이 자신만의 이미지를 만들도록 했습니다. 사진작가, 스토리텔러, 프로듀서 및 시나리오 작가로 활동합니다. 나는 그들에게 그들 자신에 대한 생각을 표현하도록 요청했습니다. 그것을 대중에게 알리기 위해, 그들과 함께하는 시를 형성합니다. 나는 그들이 즉흥적으로 삶을 즐기도록 격려했습니다.” 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele이 말합니다.
구찌 '더 리츄얼' 2020 가을 캠페인
