저명한 럭셔리 패션 하우스 발렌시아가가 특이한 영상으로 2020 여름 캠페인을 시작했습니다. 일반적으로 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 전 세계의 대중은 디자인 하우스의 추상적인 작업에 매우 익숙하기 때문입니다. 그 리더인 그루지야 출신의 패션 디자이너 Demna Gvasalia는 일련의 사진과 종말론적 비디오로 캠페인을 시작했습니다. 사진에는 머리부터 발끝까지 발렌시아가 옷을 입고 정치인으로 위장한 모델이 포함되어 있습니다. 그들은 어떤 면에서는 선거 운동을 대표했습니다.
많은 사람들은 이것이 2020년 미국 대통령 선거와 밀접하게 연결되어야 한다고 말합니다. Gvasalia가 큰 정치에 개입한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2017년에 그는 Bernie Sanders 캠페인 로고와 매우 흡사한 브랜드 기업복을 기반으로 한 라인을 출시했습니다. 네, 발렌시아가는 '비밀로 코딩된 메시지'로 여기까지 왔습니다. 아이코닉한 패션 하우스의 다음 단계는 무엇입니까?
패션과 예술은 다른 산업에도 영향을 미칩니다. 때로는 밀접하게 연결되어 있지도 않습니다. 전 세계적으로 빠르게 확장되고 있는 탈출실 산업이 좋은 예입니다. 영국은 시장의 글로벌 허브 중 하나입니다. 영국은 현재 새로운 패션에서 영감을 받은 테마가 일부 새로운 장소에 도입됨에 따라 런던 탈출 게임 목록의 놀라운 성장을 목격하고 있습니다. 발렌시아가와 같은 브랜드는 프랑스 패션 하우스와 마찬가지로 탈출실 산업이 혁신에 의해 주도되기 때문에 특히 큰 영향을 미칩니다.
2020년 여름 캠페인 영상은 더욱 뜻밖입니다. 최면에 걸리고 그것을 보는 것은 적극적으로 세뇌되는 것처럼 느껴집니다. 일부 속보가 포함된 뉴스 방송 녹화는 현실과 왜곡된 환상 사이에 끼어 있습니다. 저널리스트, 뉴스 캐스터, 기자 및 비디오의 다른 모든 사람들은 발렌시아가를 입고 있습니다.
비디오의 개념은 또한 그것을 제작한 파리에 기반을 둔 예술가 윌 베네딕트의 결과물을 기반으로 합니다. 그는 외계인을 열정적으로 인터뷰하는 저명한 미국 저널리스트 찰리 로즈를 포함하여 그러한 작업에 대한 기록을 보유하고 있습니다. Benedict는 다음과 같이 말합니다. 결국, 당신은 당신이 서있는 위치를 모릅니다. 그런 불안정한 곳이 좋아요.”
비디오는 기본적으로 뉴스 프로그램을 중심으로 돌아가며 그날의 속보를 방송합니다. 프로그램을 치는 첫 번째 질문은 "모든 물은 어디로 가고 있습니까?"입니다. 그 시점에서 시청자는 이미 무언가가 약간 잘못되었으며 프로그램이 해당 지역에서 정기적으로 보도되는 뉴스가 아니라는 것을 인식하고 있습니다. 우리는 말하는 캐릭터를 이해할 수 없습니다. 그들의 입은 검고 공허한 물질로 가득 차 있고 소리는 비인간적입니다. 그러나 그들에 따르면 모든 물은 Monticello Dam Morning Glory Spillway라고 불리는 캘리포니아의 배수구로 들어가는 것으로 나타났습니다.
물 뉴스 직후, 프로그램은 더 이상 교통 체증이 없다고 알려줍니다. 영상에는 교차로를 멈추지 않고 고속으로 달리는 차들의 모습이 담겼다. 행성 재정렬과 선글라스가 필요합니다. 이 이상하고 스트레스가 많은 뉴스 기사는 2020 여름 컬렉션에서 Balenciaga의 선글라스를 홍보하는 데 사용되었습니다.
또 다른 중요한 메시지는 "보행자들이 돌아왔다"라는 뉴스 아래 있었습니다. 헤드라인 뒤에는 비닐 봉지가 보행자와 함께 길을 건너는 모습이 담겼다. 마지막 부분은 단순히 "좋은 소식이 오고 있습니다."라고 말합니다.
Balenciaga의 2020년 여름 캠페인 영상에 담긴 Gvasalia의 생각을 모두 분석하기는 어렵습니다. 그러나 몇 달 전 쇼에서 Gvasalia는 현대 정치와 유명 지도자의 복장 규정에 대해 분명히 밝혔습니다. 쇼는 색상을 포함하여 많은 EU 특성과 분명히 유사한 강당에서 설정되었습니다.
프랑스 디자인 하우스는 모델 메이크업의 일부로 이상하고 무서운 광대뼈 보철물을 유지했습니다. 이는 발렌시아가의 모델과 랜드마크 패션쇼의 상징적인 특징이 되었습니다.