Nordstrom은 NYC 플래그십 스토어에 앞서 2019년 가을 캠페인을 위해 뉴욕시를 기념합니다. 스트리트 포토그래퍼에서 영감을 받아 조엘 마이어로위츠 크리에이티브 디렉션으로 올리비아 김 —창의적 프로젝트 부사장—이미지에는 실제 인물과 모델이 혼합되어 있습니다. 캡처한 사람 거스 파월 , 고급 브랜드와 접근하기 쉬운 브랜드의 병치가 주목을 받습니다. 아디다스, 셀린느, 프라다, 발렌티노, 리바이스와 같은 머스트 해브 브랜드는 빅 애플 스트리트에서 눈에 띕니다. Nordstrom의 2019 가을 캠페인에서 더 많은 것을 보고 아래에서 Olivia Kim과 Gus Powell과의 독점 Q&A를 읽어보세요!
NYC의 배경을 알고 있든 없든 이 캠페인의 이미지는 도시 어디에서나 나타낼 수 있습니다.”
– 올리비아 김
Nordstrom 2019 가을 캠페인
올리비아 김 인터뷰
캠페인 슬로건인 오픈 마인드가 베스트 룩에 영감을 준 이유는 무엇입니까?
우리는 단어의 모든 의미에서 포괄하기 위해 노력합니다. 모든 사람이 저희 가게에 오신 것을 환영하며 문을 통해 들어오는 모든 사람에게 최고의 고객 서비스와 경험을 제공하는 것이 우리의 최우선 과제입니다. 우리는 최고의 패션 소매업체가 되고 고객이 패션을 통해 자기 표현을 포용할 수 있도록 돕고 싶지만 모든 사람에게 사연이 있다고 믿기 때문에 사람들과 그들이 하는 이야기를 축하하고 싶습니다. 이 캠페인은 개성과 진정한 인간 관계를 강조합니다.
캠페인에는 모델과 실제 인물이 혼합되어 있습니다. 이번 시즌 믹스 캐스트의 영감은 무엇이었나요?
캐스팅은 모델과 실제 뉴요커가 혼합되어 있었으며 그 중 일부는 거리에서 바로 멈춰 그 자리에서 캐스팅했습니다.
캠페인에 등장하는 브랜드는 Vans에서 Valentino, Balenciaga에서 Levi's에 이르기까지 Nordstrom에서 운반하는 민주적인 패션 범위를 나타냅니다. 우리는 캠페인이 진정성을 느끼고 도시에서 실제 사람들이 옷을 입는 방식을 표현하기를 원했습니다. 이는 디자이너가 머리부터 발끝까지 옷을 입는 것이 아니라 흥미로운 브랜드 조합과 개별 스타일을 정의하는 데 도움이 되는 것입니다.
왜 뉴욕시 거리에서 촬영합니까?
뉴욕의 활기찬 에너지와 비교할 수 있는 것은 없습니다. 저는 눈 깜짝할 사이에 일어나는 예상치 못한 순간인 분주함의 느낌을 좋아합니다. Nordstrom NYC Flagship은 57번가에 있으며 Broadway – Broadway는 세계에서 가장 긴 연속 거리 중 하나이며 저희 매장은 NYC를 가로지르는 동맥의 한가운데에 있으므로 Broadway를 오르내리는 것이 자연스럽습니다. 시가. NYC의 배경을 알고 있든 없든 이 캠페인의 이미지는 도시 어디에서나 나타낼 수 있습니다.
새로운 NYC 플래그십 스토어에서 무엇을 기대할 수 있습니까?
우리의 뉴욕 플래그십은 우리 브랜드의 가장 크고 최고의 표현이 될 것입니다. 아직 많이 밝힐 수는 없지만 우리는 놀라움과 기쁨을 많이 가지고 있습니다. 개인적으로 저는 뉴욕에서 자랐고 경력을 시작했으며 Nordstrom에 합류하기 위해 시애틀로 이사할 때까지 여기에서 살았습니다. 저에게 있어 이것은 제가 수년간 작업한 흥미로운 프로젝트 중 일부를 모두에게 보여줄 수 있는 기회이며 그 작업을 집으로 뉴욕으로 가져갈 수 있다는 것은 매우 의미가 있습니다.
Joel Meyerowitz는 이 개념에 얼마나 관여했습니까?
나는 오랫동안 Joel Meyerowitz의 작품을 동경해 왔으며 그는 원래 뉴욕 거리 사진가입니다. Joel은 도시 생활의 마술적이고 솔직한 순간과 진정한 인간 관계를 포착하는 놀라운 능력을 가지고 있습니다. 캠페인의 이미지 중 일부는 우리가 재해석한 Joel의 가장 상징적인 이미지에 대한 고개입니다. 스쿠터를 타고 정지 신호에서 화장을 하는 여성, 큰 푸들을 안고 있는 남성입니다. 이미지 중 하나에는 조엘의 딸, 손녀, 사위가 등장합니다. 이 프로젝트에서 Joel 및 Gus와 협력할 수 있다는 것은 꿈이 이루어진 일이었습니다.
거스 파월 인터뷰
캠페인 현장에서의 경험은 어땠나요?
뉴욕의 거리가 우리의 세트였습니다. 그리고 내가 뉴욕 거리에 있을 때마다 사진을 찍는 동안, 나는 보통 50명 이상의 스태프와 캐스트와 함께 있지 않습니다. 저에게 이것은 절대적인 기쁨이었습니다. 매일 뉴욕의 관대하고 흥미진진한 거리에서 일어나는 모든 일 외에도 멋진 사람들, 재능, 패션, 소품, 에너지를 함께 일할 수 있다는 것은 멋진 경험이었습니다. 참여하는 모든 사람들의 에너지와 긍정은 환상적이었고 우리를 지나가는 보행자는 그것을 감지했습니다. 뉴욕의 1분과 빠른 보행자 안무를 위해 기꺼이 사람들이 우리와 함께 하는 것을 보는 것은 정말 기뻤습니다.
이런 프로젝트를 찍을 때 처음부터 끝까지 세트장에서 목표로 삼는 것은 무엇인가요?
목표는 우리가 사전에 준비하고 정리한 모든 사항을 준수하면서도 얽매이지 않는 것입니다. 추진력을 계속 유지하고 그 자리에서 완전히 새로운 것을 발견하고 창조할 수 있는 것이 중요합니다. 저는 상업적으로 일한 경험을 활용하여 계획한 것을 전달하려고 노력합니다. 또한 거리 사진가의 직관과 열린 정신을 가져와 새로운 것을 발견하는 순간 포용하거나 추구할 준비가 되어 있습니다. 목표는 우리가 팀으로서 원하는 것을 공유하는 동시에 뉴욕의 거리에 살아있는 것을 축하하는 것입니다.
다양한 뉴욕 로케이션을 촬영했습니다. 즐겨찾기가 있습니까?
우리는 콜럼버스 서클에서 배터리까지 브로드웨이와 그 주변에서 사진을 찍었습니다. 나는 이 모든 곳에서 사진을 찍는 것을 좋아하지만 최근에는 Flatiron 지역 주변 지역을 아주 좋아했습니다. 이웃에서 일하는 사람들, 거주자 및 관광객의 혼합이 균형을 이룹니다. 일부는 오래된 뉴욕처럼 느껴지지만 현재의 활력을 가지고 있습니다.
거리에서 촬영하는 경우 뉴욕시에서 당신은 많은 다채로운 행인을보아야합니다. 세트장에 재미있는 이야기가 있나요?
우리는 많은 모델과 배우를 촬영에 미리 캐스팅했지만 우리와 함께 작업하는 동안 거리에서 사람들을 막았습니다. 우리가 콜럼버스 서클 근처에서 촬영을 준비하고 있을 때 한 남자가 유모차에 8마리의 요크셔 테리어를 밀고 건물 밖으로 나오는 것을 보았습니다. 나는 그를 막았고 그는 개와 함께 돌아오기로 동의했지만 목욕을 한 후에야 했습니다. 그들조차도 머리와 화장을 해야 했습니다.
오픈 마인드가 베스트 룩이라는 캠페인 슬로건은 당신에게 어떤 의미인가요?
저에게 이 슬로건은 두 가지 방향으로 진행됩니다. 그것은 당신 앞에 있는 모든 것에 열려 있는 것입니다. . . 무엇이든 누구에게나 아름다움, 유머, 인간미의 잠재력을 볼 수 있습니다. . . 그리고 그것은 또한 당신 안에 있는 모든 것에 열려 있는 것입니다. . . 당신이 느끼고 입을 수 있는 모든 감정과 인간미.
