의류가 매장에 출시되기 거의 반년 전에 종종 쇼가 열리기 때문에 패션 브랜드인 Burberry와 Tom Ford는 D2C(직접 소비자) 컬렉션으로 전환하여 패션 위크 일정을 혼란에 빠뜨리고 있습니다. WWD는 오늘 아침 일찍 버버리의 캘린더 셰이크 소식을 처음 공유했습니다. 두 브랜드는 마케팅 면에서 앞서가는 것으로 유명합니다. 작년에 Burberry는 소셜 미디어 플랫폼에서 라이브로 캡처된 Snapchat 캠페인을 만들었습니다. Tom Ford는 또한 전통적인 런웨이 쇼 대신 Lady Gaga와 함께하는 Nick Knight 감독의 비디오에서 자신의 2016 봄 컬렉션을 공개했습니다.
버버리(Burberry)는 2월 런던 패션 위크(London Fashion Week) 프레젠테이션을 건너뛰고 올 9월 시즌리스 컬렉션과 함께 여성복과 남성복을 선보일 예정이다. 궁극적으로 버버리는 1년에 2개의 컬렉션을 선보일 예정이다. 변화에 대해 버버리의 최고 크리에이티브 책임자이자 CEO인 크리스토퍼 베일리는 “우리는 글로벌 기업입니다. 우리가 그 쇼를 스트리밍할 때 우리는 단지 봄-여름 기후에 사는 사람들에게 스트리밍하는 것이 아닙니다. 우리는 모든 다른 기후에 대해 그것을 하고 있습니다. 그래서 창의적이고 실용적으로 보려고 하는 것 같아요.”
Tom Ford는 또한 2016년 가을 프레젠테이션을 원래 계획했던 2월 18일이 아닌 9월로 연기할 것이라는 뉴스도 공개했습니다. 포드는 WWD에 보낸 성명에서 “점점 더 즉각적으로 변화하는 세상에서 소비자에게 제공되기 4개월 전에 컬렉션을 보여주는 현재 방식은 구식이며 더 이상 의미가 없는 방식”이라고 말했다. “우리는 다른 시대의 패션 캘린더와 시스템으로 살아왔습니다.”