Mala moda lûksê ya navdar Balenciaga kampanyaya xwe ya Havîna 2020-an bi vîdyoyek bêhempa da destpêkirin. Bi gelemperî, pêdivî ye ku ev ne tiştek ecêb be, ji ber ku raya giştî li çaraliyê cîhanê ji karên weha razber ên ji xaniyê sêwiranê pir baş tê bikar anîn. Rêberê wê, sêwiranera modayê ya Gurcistanê Demna Gvasalia bi rêze wêne û vîdyoyek apokalîptîk dest bi kampanyayê kir. Di wêneyan de modelên bi cil û bergên serî heta binî li Balenciagayê hebûn û xwe wek siyasetmedar nîşan didin. Wan, bi awayekî nûnertiya kampanyaya hilbijartinê kirin.
Pir kes dibêjin ku divê ev yek bi hilbijartinên serokatiya Dewletên Yekbûyî yên 2020-an ve girêdayî be. Ev ne cara yekem e ku Gvasalia destwerdana siyaseta mezin dike. Di sala 2017-an de, wî xetek li ser bingeha kincên pargîdanî yên binavkirî, ku ji nêz ve dişibihe logoya kampanyaya Bernie Sanders, dest pê kir. Erê, Balenciaga bi 'peyamên bi dizî kodkirî' ve diçe. Dû re ji bo mala moda îkonîk çi ye?
Moda û huner bandorê li pîşesaziyên din jî dike. Carinan ew qas bi hev ve girêdayî ne jî. Mînakek baş pîşesaziya odeya revînê ye, ku bi lez li çaraliyê cîhanê berfireh dibe. Keyaniya Yekbûyî yek ji navendên gerdûnî yên bazarê ye. Brîtanya naha şahidê mezinbûnek berbiçav a navnîşa lîstikên revê ya Londonê ye ji ber ku mijarên nû yên îlhama modayê li hin cîhên nû têne destnîşan kirin. Marqeyên mîna Balenciaga bi taybetî bandorek mezin heye ji ber ku pîşesaziya odeya revê ji hêla nûbûnê ve tê rêve kirin, mîna xaniyê moda fransî.
Vîdyoya ji bo kampanyaya Havîna 2020-an tiştek hê bêtir nediyar e. Ew hîpnotîk e û temaşekirina wê mîna ku bi rengek çalak mejî tê şuştinê hîs dike. Tomarkirina nûçeyan digel hin nûçeyên şikestî di navbera rastî û xeyalên berevajîkirî de asê maye. Rojnameger, nûçegîhan, nûçegîhan û her kesên din ên di vîdyoyê de cil û bergên Balenciaga li xwe kirine.
Konsepta vîdyoyê li ser hilberîna hunermendek li Parîsê Will Benedict ku ew jî çêkiriye. Tomara wî ya karên weha heye, di nav de Charlie Rose, rojnamevanek navdar ê Amerîkî ku bi dilgermî bi biyaniyan re hevpeyvîn dike. Benedîkt dibêje: “Ez hewl didim ku tiştên ku pir rast in, û pir perçeyek ji cîhana me ya pir rastîn a jiyîn bibînim. Di dawiyê de, hûn nizanin ku hûn li ku derê radiwestin. Ez ji wî cîhê bêîstiqrar hez dikim."
Vîdyo bi bingehîn li dora bernameya nûçeyan dizivire, çîrokên şikestî yên rojê belav dike. Ya yekem ku li bernameyê dixe pirsa "hemû av diçe ku derê?". Di wê nuqteyê de, temaşevan jixwe fam dikin ku tiştek hinekî neqewimin e û bername ne nûçeyek birêkûpêk ji devera weya herêmî ye. Em nikarin yek ji karakterên ku diaxivin fêm bikin. Devê wan tijî maddeya reş û betal e û deng tenê ne însanî ne. Lêbelê, li gorî wan, derdikeve holê ku hemî av diçe çala rijandinê ya li Kalîforniyayê, bi navê Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Piştî nûçeyên avê, bername ji me re dibêje ku êdî qelebalixiya trafîkê nemaye. Di dîmenan de tê dîtin ku otomobîl bêyî rawestan bi lez û bez di xaçerêyekê de diçin. Gerstêrkan ji nû ve rêzkirin û şûşeyên rojê hewce ne. Ev nûçeya ecêb, streskar ji bo danasîna berçavkên rojê yên Balenciaga ji berhevoka Havîna 2020-an hate bikar anîn.
Di bin nûçeya “pêya vegeriyan” de peyameke din a girîng bû. Piştî sernivîsê, di dîmenan de tê dîtin ku çenteyekî plastîk tevî peyayan ji kolanê derbas dibe. Beşa paşîn bi tenê dibêje "nûçeyên baş tê".
Zehmet e ku meriv hemî ramanên Gvasalia li pişt vîdyoya kampanyaya Havîna 2020-an ji bo Balenciaga analîz bike. Lêbelê, bi pêşandana çend meh berê, Gvasalia bi eşkere daxuyaniyek li ser siyaseta nûjen û kodên kincê ji bo serokên payebilind da. Pêşandan li salonek ku bi eşkere dişibihe gelek taybetmendiyên Yekîtiya Ewropî, tevî reng, hate saz kirin.
Mala sêwirana Frensî protezên hestiyê rûkê xerîb û tirsnak wekî beşek ji makeya modelê diparêze. Ew ji bo modelên Balenciaga û pêşandanên modayê yên berbiçav bûne taybetmendiyên îkonîk.