Ji kampanyayan bigire heya kovaran, seks di cîhana modayê de rolek sereke dilîze. Kêfxweşiya nihêrînek dişewitîne an nîşanek perçebûnê dikare di wêneyên bêhejmar ên pîşesaziyê de were dîtin. Lê divê mirov meraq bike. Ma seks bi rastî difiroşe? Gotinek kevn e ku bi salan tê bihîstin. Lê ew niha guherî xuya bû. Pir lêkolîn xuya dikin ku karanîna seksê wekî amûrek kirrûbirrê ne pir bandorker e.
Gotarek 2017-an ji Forbes kûrtir dikole, ku vekolînek ji Fem Inc. "Lêkolînê vedîtinên balkêş derxist holê ku hin baweriyên pir caran di bin çavdêriyê de ne, di serî de ku reklamên bi eşkere yên zayendî meyldar bûn ku bersivên hestyarî yên neyînî yên girîng ji bikarhênerên jin derxînin - wekî din wekî tê zanîn. 'bandora halo ya neyînî', û xwestekek kêm a kirîna hilbera reklamkirî…”
Lingerie êdî ne ewqas seksî ye
Naha gava ku dor tê ser kincên jêrîn, hûn dikarin bifikirin ku seks dê bibe motîvasyona sereke ya firotanê. Lê di rewşa hewaya îroyîn de wisa xuya nake. Ji bo nimûne, Victoria's Secret. Di salên 70-an de hate destpêkirin, marqeya kincan bi eslê xwe ji bo mêran hate damezrandin da ku cîhek bibînin ku ji bo jinên xwe ji bo kirîna kincê bikirin. Ji ber şêwazên xwe yên fantastîk û provokatîf bi ser ket. Û em bê guman li ser Melaîketên Victoria's Secret-ê yên navdar ên cîhanê dizanin.
Lêbelê, salên dawîn firotana Victoria's Secret kêm bûye. Îsal, pargîdaniya dêûbavê markê L Brands Inc. dît ku ji ber ku kêm kiriyar dikevin firotgehan, stokên kêm dibin. Bloomberg texmîn dike ku karanîna wê ya modelên pîvanê yên bi taybetî yên nimûneyî û brayên ku ji bo kulîlkên piçûktir hatine çêkirin hinekî sûcdar in. Di berhevdanê de, hewaya hevrikê VS ya ji American Eagle ji destpêka destpêkirina kampanyayên xwe yên ne-fotoşopêkirî ve di sala 2014-an de dîtiye ku firotan zêde bûne. Ew modelan wekî ew bi cûrbecûr mezinahiyên ku ji rasterast heya kulîlk vedigirin nîşan didin. Û ji bo 13 çaryeka yekser, firotanê mezinbûna du-hejmar nîşan da.
The Female Gaze in Fashion
Tiştek din ku meriv li ser seks û modayê binêre çêkerên wêneyê ne. Ne şok e ku gelek ji wênekêşên sereke yên karsaziyê mêr in. Lêbelê, wênekêşên modayê yên jin ên wekî Ellen Von Unwerth, Harley Weir û Zoe Grossman dema ku dor tê provokatîfbûnê nêrînên cihêreng nîşan didin.
Von Unwerth di salên 90-an de gelek reklamên reş û spî yên seksî yên Guess-ê kişand, Weir balê dikişîne ser karê erotîk û Grossman ji bo çend marqeyên cil û bergên kincan gulebaran dike. Û dîtina seksê bi çavên jinê perspektîfek nû peyda dike. Weir di hevpeyivînek bi i-D re got, "Divê nêrînek jinê di wateya gerdûnî de were dîtin û dabeş kirin, mîna nêrîna mêran. Nêrîna jinan a li ser wêneyan divê karê her kesî be.”
Body Positive & Jin Xwediyê Bedenên Xwe
Dibe ku ne ew e ku firotana seksê pirsgirêk e. Lê rastiya ku cins bi çavê mêran pir caran ji bo firotina hilberên jinan tê zor kirin. Pozîtîvîteya laş rûyek din e ku li seranserê pîşesaziya modayê guhartinê diafirîne. Her tişt li ser wê yekê ye ku jin laşê xwe qebûl bikin bêyî mezinahiya wan an xeletiyên têne fêm kirin. Ne her jinek dikare mîna supermodelek mezinahiya 2 xuya bike, ji ber vê yekê pêşandana cûrbecûr modelên berdevkê dikare cûdahiyek çêbike. Modelên mezinahiya zêde yên wekî Ashley Graham û Iskra Lawrence keriyên xwe bi serbilindî nîşan didin û destnîşan dikin ku seksî dikare ji yek mezinahiyê bêtir were.
Di derbarê erênîbûna laş de, Graham ji POPSUGAR re dibêje, "Ez difikirim ku divê hûn bibin yê ku hûn dixwazin bibin. Ger hûn dixwazin çîtik û zirav bin, wê hingê ew pir baş e. Ez difikirim ku gava ku hûn hewl didin ku bibin tiştek ku hûn ne, li wir pirsgirêk derdikeve. Ez difikirim ku her şekl, her mezinahî, her etnîsîte û her temen bê guman divê li ser medyaya civakî baştir were temsîl kirin."
Fashion Diçe Dij-Sex
Di berbanga derhênerên nû yên afirîner de, û balkişandina li ser nifşê Hezarsaliyê, moda bilind li dijî zayendî derketiye. Gucci bin Alessandro Michele , Calvin Klein bin Raf Simons û Balenciaga di bin Demna Gvasalia şêwaza androjen ronî dike ku cinsê wekî rengdêra herî paşîn destnîşan dike ku meriv ji bo danasîna sêwiranên xwe bikar tîne. Van hemî sêwiranan di çend salên çûyî de dest danîn ser etîketan.
Alessandro Michele balê dikişîne ser dîtinên dilşewat, fantastîk. Dema ku Raf Simons celebek nû ya werzîşê ya Amerîkî peyda dike. Bi heman rengî, reklam li pey Simons in ku di van demên dawî de jinên cihêreng di temen, nijad û celebê laş de cih digirin da ku beşdarî kampanyaya Calvin Klein Underwear bibin. "Ez difikirim, li Calvin Klein, marqe ew qas ji rastiyê radiweste," Simons di hevpeyvînek 2017-an de ji Vogue re got. Û Demna Gvasalia ya Balenciaga bi şiklên drapî û mezin vedihewîne.
Cinsîyet Di Fashion de li ku diçe?
Her ku moda dikeve serdemek nû, zayendî wekî faktorek firotanê kêmtir xuya dike. Ji markayên bazirganî û moda bilind, mirov li wêneyên rastîn, rastîntir digerin. Û tewra gava ku dor tê ser kincên jêrîn jî, seks ne hewce ye ku bala temaşevanan bike. Profesorek li Zanîngeha Dewleta Ohio, Brad Bushman ji TIME re dibêje: "Di senaryoya çêtirîn de, seks ... naxebite." "Ji bo reklamkeran, ew dikare bi rastî paşde bibe, û mirov dê kêm be ku we bi bîr bînin. Dibe ku ew rapor bikin ku hindiktir dibe ku hilbera we bikirin ger naveroka bernameya we…seksî be.
Ji ber vê yekê pêşerojê ji bo cinsî di fashion de çi ye? Dibe ku pirsgirêk ev e ku çawa "seksî" ji hêla dergevanên pîşesaziyê ve ew qas teng hatî destnîşan kirin. Dê ber bi pêş ve biçin, marqeyan neçar in ku pênaseyên xwe yên seksî vekin an li rêyên din bigerin da ku hilberên xwe pêşve bibin. Heke ne, ew şansê dûrxistina xerîdaran xeternak dikin.