Ji bo payîz-zivistana 2016, kampanyaya Giorgio Armani 'New Normal' balê dikişîne ser bedewiya gerdûnî. Sêwiranerê Italiantalî komek cûrbecûr modelên jorîn di nav de dixebitîne Liu Wen, Liya Kebede, Elisa Sednaoui û Amanda Murphy . Wêne ji hêla Peter Lindbergh di Plage du Touquet a Fransa de, wêneyên reş û spî xwedî vînek sînemayî ne. Koleksiyona New Normal cil û bergên klasîk ên ku bi estetîka Armani-ya îmzakirî vedihewîne, di nav de cil û bergên lihevhatî, kirasê spehî û kincên birêkûpêk vedihewîne.
Armani di derbarê kampanyayê de wiha dibêje: "Min dixwest cûreyên bedewiyê, bêyî astengan nîşan bidim - çar jinên ciwan ên ku niha bi awayên xwe ezmûn dikin." "Bi şêwaza xwe, min her tim xwest ku ez ramana betonî, zerafeta rastîn ragihînim û ev kampanya bi têgînek modernîteya mutleq vê peyamê nû dike."