Белгилүү люкс мода үйү Balenciaga өзүнүн 2020-жылдын жайкы кампаниясын адаттан тыш видео менен баштады. Жалпысынан алганда, бул таң калыштуу эч нерсе болбошу керек, анткени дүйнө жүзү боюнча коомчулук дизайн үйүнүн мындай абстракттуу иштерине жакшы көнүп калган. Анын лидери, грузиндик модельер Демна Гвасалиа өнөктүктү бир катар сүрөттөр жана кыяматтык видео менен баштады. Сүрөттөрдүн арасында Баленсиагада баш-аягына чейин кийинген, өзүн саясатчы катары көрсөткөн моделдер бар. Алар кандайдыр бир деңгээлде шайлоо өнөктүгүн чагылдырышты.
Көптөр муну 2020-жылдагы АКШдагы президенттик шайлоого тыгыз байланыштырыш керек дешет. Бул Гвасалиянын чоң саясатка кийлигишүүсү биринчи жолу эмес. 2017-жылы ал Берни Сандерстин кампаниясынын логотиби менен тыгыз окшош фирмалык кийимдерге негизделген линияны ишке киргизген. Ооба, Баленсиага өзүнүн "жашыруун коддолгон билдирүүлөрү" менен ушуга чейин барат. Белгилүү мода үйүнүн алдыда эмне болот?
Мода жана искусство башка тармактарга да таасирин тийгизет. Кээде алар анчалык тыгыз байланышта эмес. Жакшы мисал - бул дүйнө жүзү боюнча тездик менен жайылып жаткан качуу бөлмөсү индустриясы. Улуу Британия рыноктун дүйнөлүк борборлорунун бири болуп саналат. Британия учурда Лондондон качуу оюндарынын тизмесинин укмуштуудай өсүшүнө күбө болууда, анткени модадан шыктанган жаңы темалар кээ бир жаңы жерлерге киргизилген. Balenciaga сыяктуу бренддер өзгөчө чоң таасирге ээ, анткени качуу бөлмөсү индустриясы француз мода үйүндөй инновация менен шартталган.
Жайкы 2020 кампаниясынын видеосу дагы күтүүсүз нерсе. Бул гипноздук жана аны көрүү мээни активдүү жуугандай сезилет. Кээ бир акыркы жаңылыктарды камтыган жаңылыктар тасмасы чындык менен бурмаланган фантазиянын ортосунда калып калган. Журналисттер, жаңылыктар алып баруучулар, кабарчылар жана видеодогу башкалардын баары Баленсиагада кийинишет.
Видеонун концепциясы аны продюсерлик кылган Париждеги сүрөтчү Уилл Бенедикттин чыгармасына негизделген. Анын мындай эмгектеринин рекорду бар, анын ичинде атактуу америкалык журналист Чарли Роуз келгинден интервью алган. Бенедикт мындай дейт: «Мен абдан реалдуу нерселерди табууга аракет кылам жана биздин абдан реалдуу жашаган дүйнөбүздүн бир бөлүгү. Акыр-аягы, сен кайда турганыңды билбейсиң. Мага ушундай туруксуз жер жагат».
Видео негизинен жаңылыктар программасынын айланасында айланып, күндүн эң акыркы окуяларын чагылдырат. Программага биринчи болуп "суу кайда кетип жатат?" деген суроо пайда болот. Ошол учурда, көрүүчүлөр бир аз четте калганын жана программа сиздин жергиликтүү аймактагы үзгүлтүксүз жаңылыктар эмес экенин түшүнүшөт. Сүйлөгөн каармандардын бирин да түшүнө албайбыз. Алардын ооздору кара, бош материалга толгон жана үндөр жөн эле адамгерчиликке жатпайт. Бирок, алардын айтымында, суунун баары Калифорниядагы Monticello Dam Morning Glory Spillway деп аталган дренаждык тешикке кетет экен.
Суу жаңылыктарынан көп өтпөй программада тыгындар жок экени айтылат. Кадрларда унаалар кесилиште токтобой катуу ылдамдыкта өтүп баратканын көрүүгө болот. Планеталар кайра түзүлүп, күндөн көз айнек талап кылынат. Бул кызыктай, стресстик жаңылык Balenciagaнын 2020-жылдын жайкы коллекциясынан көз айнегин жарнамалоо үчүн колдонулган.
Дагы бир маанилүү кабар "жөө жүргүнчүлөр кайтып келди" деген кабар болду. Кадрдан кийин желим баштык жөө жүргүнчүлөр менен бирге көчөнү кесип өткөнүн көрүүгө болот. Акыркы бөлүгү жөн гана "жакшы кабар келе жатат" дейт.
Баленсиага үчүн 2020-жылдын жайкы үгүт видеосунун артында Гвасалиянын бардык ойлорун талдоо кыйын. Бирок, бир нече ай мурун шоу менен, Гвасалия так заманбап саясат жана жогорку даражалуу лидерлер үчүн дресс-коддор тууралуу билдирүү жасады. Шоу ЕСтин көптөгөн өзгөчөлүктөрүнө, анын ичинде түсүнө даана окшош болгон аудиторияда коюлган.
Француз дизайн үйү таң калыштуу, коркунучтуу жаак сөөк протездерин макияждын бир бөлүгү катары сактаган. Алар Баленсиаганын моделдери жана мода көргөзмөлөрү үчүн өзгөчөлүктөргө айланган.