Мода барган сайын тез темп менен өзгөрүүдө. Ал эми анын негизги бөлүгү миң жылдык муунга салым кошо алат. 1982-жылдан 1996-жылга чейин төрөлгөн адамдар катары аныкталган топ АКШда 80 миллиондон ашуун адамды камтыйт. Жаңылыктардан миң жылдыктар универмагдарды же алтургай дизайнерлердин сумкаларын өлтүрүп жатат деген баш макалаларды көрө аласыз. Муун мода жана сулуулук дүйнөсүнө кандай таасирин тийгизип жатканын так аныктоого келгенде, биз millennials кантип дүкөн кыларын жакшыраак карап чыгышыбыз керек.
Dolce & Gabbana's Millennials үчүн кайрылуу
Millennials көбүрөөк сатып алуучу күчкө айланган сайын, бренддер керектөөчүлөрдүн тобуна уникалдуу жолдор менен кайрылышат. Миң жылдыктарды кучагына алган жогорку мода брендинин бири шексиз Dolce & Gabbana . 2016-жылы италиялык лейбл 2017-жылдын жаз-жай өнөктүгүн ачып, таасирдүү миң жылдыктын өкүлдөрүн, анын ичинде актрисаны камтыйт. Зендая Коулман жана француз модели Тилен Блондо.Италиялык мода үйү ошондой эле Vine жылдызы, анын ичинде эркектер даам жаратуучуларды таптап кетти Кэмерон Даллас жана ырчы Остин Махон . Dolce & Gabbana жаштар менен бир нече жашыруун мода көргөзмөлөрүн өткөрүүгө чейин барышкан. Ал эми жакында эле алар атактуу балдарды, VIP кардарларды жана социалдык медианын таасирдүү адамдарын даңазалаган "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance" аттуу жаңы фотокитепти чыгарышты.
«Алар моданы сүйгөн чыныгы балдар жана кыздар, алар аны менен көңүл ачышат, батынышат, күн сайын сырткы көрүнүшүн өзгөртүшөт, стилдерди жана ар кандай кийимдерди аралаштыруудан коркпойт. Алардын кийген кийими дароо интернетте болот жана аны көптөгөн өспүрүмдөр көрүшөт, андыктан бизнес көз карашынан алганда аларды баалабай коюуга болбойт”, - дейт дизайнерлер Доменико Дольче менен Стефано Габбана.
Influencer Marketingтин мааниси
Influencer маркетинги акыркы бир нече жылда чоң өсүштү байкады. Бренддер өнөктүктөрдө пайда болуу жана атайын линияларда кызматташуу үчүн Instagram жылдыздарына жана сулуулук влоггерлерине кайрылышты. Акы төлөнүүчү демөөрчү посттор жаңы бренддердин сатуусун өстүрүүнүн бир жолу катары кызмат кылат. Эффект кылуучунун ролу ушунчалык маанилүү болуп калгандыктан, Forbes 2017-жылы эң мыкты таасир эткендердин тизмесин жарыялады. Чиара Феррагни жана Даниел Бернштейн кесип кылуу.
NYX жана Becca сыяктуу макияж бренддери акы төлөнүүчү, кээде акы төлөнбөгөн күч-аракеттердин аркасында социалдык медиа таасир этүүчүлөрүн колдонушкан. Ал эми ЛАдагы мода сатуучу REVOLVE бул жылы эле 650 миллион доллардан 700 миллион долларга чейин киреше табууга жардам берүү үчүн таасир этүүчүлөрдү колдонду.
«Жалпысынан тармак [башын] таасир этүүчүлөрдүн туруктуулугуна жана аларды бизнесине кантип киргизүүгө жана интеграциялоого аракет кылууда. Бул биз абдан сыймыктанган нерсе. Бул биздин бизнесибиздин өзөгү үчүн абдан маанилүү жана биз анын көптөгөн жылдар жана жылдар бою ажырагыс экенин көрүп турабыз ", - REVOLVE негиздөөчүсү Майкл Менте WWD менен бөлүштү.
GigixTommy: Супер кызматташуу
Миң жылдык кызматташууга келсек, азыр эки жылдык жана иштеп жаткан GigixTommy диапазонун караса болот. Кийим линиясы супермодель Гиги Хадид менен америкалык дизайнерди бириктирет Томми Хилфигер . Биринчи жолу 2016-жылы күзүндө чыгарылган коллекция дүйнө жүзү боюнча 70 өлкөдө жеткиликтүү. 2017-жылдын февралында Refinery 29 GigixTommy капсула коллекциясы мода көргөзмөсү баштала электе эле сатылып кеткенин билдирди.
Даниел Гридер , Tommy Hilfiger Global жана PVH Europe компаниясынын башкы директору, WWDге мындай деди: "Натыйжалар биздин бизнестин бардык тармагында күтүлгөндөн ашып түшүүдө - жаңы аудиториялар менен иштөөдөн баштап, социалдык медиада жана прессанын көрүнүктүүлүгүн жогорулатууга чейин, эки мезгил катары менен сатуунун эки орундуу өсүшүнө чейин. . Бренддеги гало эффекти дүйнөлүк деңгээлдеги бардык бөлүмдөргө оң таасирин тийгизди жана биз алдыдагы мезгилдерде бул ийгилигибизди бекемдөөгө кубанычтабыз.
Millennials & Fast Fashion
Zara жана сыяктуу тез мода бренддеринин негизги таасирин карап туруп, миң жылдык мода жөнүндө айтууга болбойт H&M жылдарды басып етту. Macy's, Sears жана J.C. Penney сыяктуу салттуу универмагдар жүздөгөн дүкөндөрдүн жабылышын жана акциялардын азайышын көрүштү.
Неге? Millennials тез темпте жаңы жана ар кандай варианттарды каалап жаткандыгы негизги фактор болуп саналат. Мындан тышкары, алар ошондой эле жеткиликтүү бааларды карап. Көптөгөн дүкөндөр Zara кийимдин дизайны башталгандан баштап дүкөндөргө жеткенге чейин үч жуманын ичинде тез өзгөрүшү менен атаандаша албайт.
Ошо сыяктуу эле, тенденциялар жөнүндө сөз болгондо, бүгүнкү күндөгү керектөөчүлөр продуктуну бир нече айдан кийин эмес, азыр сатып алууну каалашат. LIM колледжинин профессорлору Роберт Конрад жана Кеннет М. Камбара Жакында эле ушул жылы 18-35 жаштагы сатып алуучулар арасында изилдөө жүргүзүп, ошол эле идеяны чагылдырган. «Биздин изилдөө бул миң жылдыктардын сатып алуу айдоочулары эмне экендигин жана мода индустриясы аларды кантип ишке ашырып жатканын абдан ачып берди. Ар бир адам өзүн "бирөөнүн базары" деп эсептейт жана башкаларга жеткиликтүү эмес, өзгөчө бир нерсеге ээ болгусу келет. Алар өздөрүнүн сырткы көрүнүшүн оригиналдуу, нукура жол менен бириктирүүнү каалашат”, - дейт Конрад.
Мода керектөөчүнүн келечеги
Алдыга карай, бренддер алдыңкы орунда калуу үчүн тенденцияларга, таасирдүү маркетингге жана уникалдуу стилдерге басым жасашы керек. Салттуу маркетинг жана мерчандайзинг мындан ары аны кыскартпайт жана бул жөн гана арзан бренддерге тиешелүү эмес. Балким, ушундан улам биз жакында эле люкс бренддеринде көптөгөн чайкоолорду көрдүк.
Кристофер Бэйли жакында Burberryден кетип, Риккардо Тисчи Гивеншиден чыгып, башка кеткендердин арасында; өнөр жай өзгөрүп жатат. Ал эми, Dolce & Gabbana толугу менен таасир этүүчүлөргө ээ жана изилдөөлөргө ылайык, практика люкс секторунда гана көбөйөт. «Эгер сиз аудиторияңыз менен сүйлөшкүңүз келсе, анда жашооңуз жана тажрыйбаңыз жөнүндө сүйлөшүңүз керек. Жөн эле 25-35 кийим тигүү мүмкүн эмес”, - деп жыйынтыктайт Доменико Дольче.