Кампаниялардан журналдарга чейин секс мода дүйнөсүндө негизги орунду ээлейт. Жалындап турган тиктөөнүн же тырмактын кыйыгын өнөр жайдын сансыз сүрөттөрүнөн көрүүгө болот. Бирок ойлонуш керек. Секс чындап эле сатабы? Бул жылдар бою уга турган эски макал. Бирок бул азыр өзгөрдү. Бир нече изилдөөлөр сексти маркетинг куралы катары колдонуу анча эффективдүү эмес экенин көрсөтүп турат.
Forbes журналынын 2017-жылдагы макаласы Fem Incтин изилдөөсүнө шилтеме жасап, тереңирээк изилденет. "Изилдөө кээ бир көп кездешкен ишенимдерди текшерүүгө алган кызыктуу тыянактарды тапты, биринчи кезекте, ачык сексуалдык мүнөздөгү жарнамалар аял колдонуучулардын олуттуу терс эмоционалдык реакцияларын туудурган. "терс гало эффекти" жана жарнамаланган продуктуну сатып алууну каалоонун төмөндөшү…”
Ич кийим мындан ары мынчалык сексуалдуу эмес
Эми ич кийимге келгенде, сиз секс сатуунун негизги түрткүсү болот деп ойлошуңуз мүмкүн. Бирок азыркы шартта андай эместей. Мисалы, Виктория Секретти алалы. 70-жылдары пайда болгон ич кийим бренди адегенде эркектер үчүн аялдарына ич кийим сатып ала турган жер табуу үчүн негизделген. Ал өзүнүн фантастикалык жана чагымчыл стилдери менен ийгиликке жеткен. Ал эми биз, албетте, дүйнөгө белгилүү Victoria's Secret периштелери жөнүндө билебиз.
Бирок, акыркы жылдары Victoria's Secret сатуусу төмөндөп кеткенин байкады. Бул жылы бренддин башкы компаниясы L Brands Inc. дүкөндөргө сатып алуучулар аз келгендиктен, акциялардын баасы төмөндөдү. Bloomberg кичинекей бюсттар үчүн жасалган өзгөчө үлгүдөгү моделдерди жана бюстгалтерлерди колдонуу жарым-жартылай күнөөлүү деп эсептейт. Салыштыруу үчүн, American Eagle компаниясынын атаандашы VS компаниясы 2014-жылы фотошопсуз кампанияларын баштагандан бери сатуулар өскөнүн байкады. Алар түздөн ийри бүктөлүүгө чейин ар кандай өлчөмдөгү моделдерди көрсөтүшөт. Ал эми 13 түз чейрек үчүн сатуу эки орундуу өсүштү көрсөттү.
Модадагы аялдын көз карашы
Секс жана модага келгенде дагы бир нерсеге көңүл бура турган нерсе – бул имиджмейкерлер. Бизнестин эң мыкты фотографтарынын көбү эркектер экени таң калыштуу эмес. Бирок, Эллен Фон Унверт, Харли Уэйр жана Зои Гроссман сыяктуу мода фотосүрөтчүлөрү провокацияга келгенде ар кандай көз караштарды көрсөтүшөт.
Фон Унверт 90-жылдары Guessтин ак-кара түстөгү сексуалдуу жарнактарын тарткан, Вейр эротикалык иштерге басым жасайт жана Гроссман бир катар сууга түшүүчү кийимдер менен ич кийим бренддерин тарткан. Ал эми сексти аялдын көзү менен көрүү жаңы көз карашты камсыздайт. Weir i-D менен болгон маегинде мындай деди: "Аялдардын көз карашы эркектин көз карашындай эле универсалдуу мааниде каралышы жана классификацияланышы керек. Аялдардын сүрөт тартуусу ар бир адамдын иши болушу керек».
Body Positivity & Аялдар өздөрүнүн денелерине ээ
Балким, бул секс сатуу көйгөй эмес. Бирок эркектин көз карашы аркылуу секс көп учурда аялдарга өнүмдөрдү сатууга түртөт. Дененин позитивдүүлүгү мода индустриясында өзгөрүүлөрдү жаратып жаткан дагы бир нерсе. Кептин баары аялдардын денесин чоңдугуна же сезилген кемчиликтерине карабастан кабыл алуусу жөнүндө. Ар бир эле аял 2-өлчөмдөгү супермодельге окшош боло бербейт, андыктан ар кандай спикер моделдерин көрсөтүү айырмачылыкты жаратышы мүмкүн. сыяктуу чоң өлчөмдөгү моделдер Эшли Грэм жана Искра Лоуренс алардын ийри сызыктарын сыймыктануу менен көрсөтүңүз жана сексуалдуу бир эле өлчөмдөгүдөн көп болушу мүмкүн экенин көрсөтүңүз.
Дененин позитивдүүлүгү жөнүндө айтып жатып, Грэм POPSUGARга мындай дейт: «Менимче, сен ким болгуң келсе, ошол болушуң керек. Эгер сиз сымбаттуу жана сымбаттуу болгуңуз келсе, анда бул эң сонун. Менимче, сиз болбогон нерсе болууга умтулуп жатканыңызда, көйгөй ушундан келип чыгат. Менимче, социалдык тармактарда ар бир форма, ар бир өлчөмдө, ар бир улут жана ар бир жаш сөзсүз түрдө жакшыраак көрсөтүлүшү керек.
Мода антисекс
Жаңы чыгармачыл директорлордун таңында жана Миң жылдык муунга басым жасалганда, жогорку мода секске каршы болуп калды. Gucci астында Алессандро Микеле , Calvin Klein астында Раф Симонс жана Баленсиага астында Демна Гвасалиа Spotlights андрогендик стили, бул алардын дизайнын сүрөттөө үчүн эң акыркы сын атооч катары сексти коёт. Бул дизайнерлердин баары акыркы бир нече жылда энбелгилерди колго алышкан.
Алессандро Микеле укмуштуудай, фантастикалык көрүнүштөргө басым жасайт. Ал эми Раф Симонс америкалык спорттук кийимдердин жаңы түрүн берет. Ошол сыяктуу эле, жарнактар Симонстун жакында эле Calvin Klein ич кийим кампаниясына жашы, расасы жана дене тиби боюнча ар түрдүү аялдарды кастингге ылайыкташууда. Симонс 2017-жылы Vogue журналына берген маегинде: "Менин оюмча, Calvin Klein компаниясында бренд реалдуулук үчүн абдан маанилүү." Ал эми Баленсиаганын Демна Гвасалиясында драпей жана көлөмдүү формалар бар.
Модада секс кайда баратат?
Мода жаңы доорго кирген сайын, секс сатуу фактору азыраак болуп көрүнөт. Коммерциялык бренддерден жана жогорку модадан адамдар чыныгы, чыныгы сүрөттөрдү издешет. Ал эми ич кийимге келгенде да, секс сөзсүз түрдө аудиторияга жага бербейт. Огайо мамлекеттик университетинин профессору Брэд Бушман TIME гезитине: "Эң жакшы сценарийде секс... иштебейт" дейт. "Жарнамачылар үчүн бул чындыгында тескери натыйжа берип, адамдар сиздин . Эгер программаңыздын мазмуну сексуалдык мүнөздө болсо, алар сиздин продуктуну сатып алуу ыктымалдыгы азыраак деп билдириши мүмкүн."
Демек, модадагы секстин келечеги кандай? Балким, көйгөй "сексуалды" тармактын дарбазачылары кантип ушунчалык тар аныкташканында. Алдыда бренддер сексуалдуу деген аныктамаларын ачып же өнүмдөрүн илгерилетүүнүн башка жолдорун издеши керек болот. Болбосо, алар кардарларды четке кагуу мүмкүнчүлүгүн тобокелге салышат.