Кийим-кечелер дүкөндөргө чыкканга чейин дээрлик жарым жыл мурун көрсөтүлүп жаткан шоулар менен Burberry жана Tom Ford мода бренддери түздөн-түз керектөөчү коллекцияларга өтүп, мода жумалыгынын календарын бузуп жатышат. WWD бүгүн эртең менен биринчи жолу Burberry календарын өзгөртүү жаңылыктары менен бөлүштү. Бул эки бренд маркетингге келгенде алдыда турганы менен белгилүү. Өткөн жылы Burberry социалдык медиа платформасында түз тартылган Snapchat кампаниясын түздү. Том Форд ошондой эле 2016-жылдын жазындагы коллекциясын салттуу конуу тилкесинде эмес, Леди Гага менен Ник Найт режиссёрдук видеосунда көрсөттү.
Burberry февраль айында Лондондогу мода жумалыгынын презентациясын өткөрүп жиберип, ушул жылдын сентябрь айында мезгилсиз коллекция менен аялдардын жана эркектердин кийимдерин көрсөтөт. Акыр-аягы, Burberry жылына эки коллекцияны көрсөтүүнү пландаштырууда. Өзгөртүү жөнүндө, Burberry башкы креативдүү жана башкы аткаруучу директору Кристофер Бэйли мындай дейт: «Биз глобалдык компаниябыз. Биз ошол көрсөтүүнү агым менен алып жатканда, биз жазгы-жайкы климатта жашаган адамдарга аны жөн эле агым менен эмес; биз муну ар кандай климаттык шарттар үчүн жасап жатабыз. Ошентип, биз буга чыгармачылык жана прагматикалык жактан да кароого аракет кылып жатабыз деп ойлойм.
Том Форд ошондой эле 2016-жылдын күзүндө өтүүчү презентациясын алгач пландаштырылгандай 18-февралга эмес, сентябрга жылдыра турганын жарыялады. "Барган сайын тезирээк болуп бараткан дүйнөдө коллекцияны керектөөчүлөргө жеткиликтүү болгонго чейин төрт ай мурун көрсөтүүнүн учурдагы ыкмасы эскирген идея жана мындан ары мааниси жок", - деди Форд WWDге билдирүүсүндө. "Биз башка доордон калган мода календары жана системасы менен жашап жатабыз."