Moud ännert sech ëmmer méi séier. An e groussen Deel vun deem kann zu der millennial Generatioun bäigedroen ginn. Definéiert als Leit gebuer tëscht 1982 an 1996, enthält de Grupp iwwer 80 Millioune Leit an den USA. An den Neiegkeeten gesitt Dir Schlagzeilen wéi Millennials Geschäfter ëmbréngen oder souguer Designer Poschen. Wann et drëms geet ze identifizéieren wéi d'Generatioun d'Moud- a Schéinheetswelt beaflosst, musse mir méi no kucken wéi d'Millennials shoppen.
Dem Dolce & Gabbana säin Appel un d'Millennials
Wéi d'Millennials eng méi grouss Kafkraaft ginn, fannen d'Marken sech un d'Grupp vun de Konsumenten op eenzegaarteg Manéier attraktiv. Eng héich Moudemark déi Millennials mat oppenen Äerm ëmfaassen ass keen Zweiwel Dolce & Gabbana . Am Joer 2016 huet den italienesche Label seng Fréijoer-Summer 2017 Kampagne enthüllt mat enger Grupp vu beaflosst Millennialen dorënner d'Schauspillerin. Zendaya Coleman a franséische Modell Thylane Blondeau.Dat italienescht Moudhaus ass och weidergaang fir männlech Goût Hiersteller z'erreechen, dorënner Vine Star Cameron Dallas a Sänger Austin Mahone . D'Dolce & Gabbana si souguer esou wäit gaang fir verschidde geheime Moudeshows mat de Jugendlechen opzestellen wéi d'Pistemodeller. A viru kuerzem hunn se en neit Fotobuch mam Numm "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance" gestart, fir berühmt Kanner, VIP Clienten a Social Media Influencer ze feieren.
"Si si richteg Jongen a Meedercher, déi Moud gär hunn, si hu Spaass domat, si trauen, si änneren all Dag, si fäerten net Stiler a verschidde Kleedungsstécker ze vermëschen. Wat se droen ass direkt online an et gëtt vu villen Teenager gesinn, also aus der Geschäftssiicht sollten se net ënnerschat ginn ", seet d'Designer Domenico Dolce a Stefano Gabbana.
D'Wichtegkeet vum Influencer Marketing
Influencer Marketing huet an de leschte Joren e grousse Steigerung gesinn. Marken hunn Instagram Stären a Schéinheetsvlogger ugepaakt fir a Kampagnen ze erschéngen an op spezielle Linnen ze kollaboréieren. Bezuelte gesponsert Posts déngen als Wee fir de Verkaf vu Budding Marken ze wuessen. D'Roll vum Influencer ass sou wichteg ginn datt Forbes eng Lëscht vun den Top Influencer am Joer 2017 mat Nimm wéi z. Chiara Ferragni an Danielle Bernstein de Schnëtt maachen.
Make-up Marken wéi NYX a Becca hunn Social Media Influencer benotzt fir hir Erreeche duerch bezuelten an heiansdo onbezuelten Efforten ze wuessen. A LA-baséiert Moudehändler REVOLVE benotzt Influencer fir ze hëllefen Akommes tëscht $650 Milliounen an $700 Milliounen dëst Joer eleng ze maachen.
"D'Industrie als Ganzt probéiert [säi Kapp] ëm d'Permanenz vun Influencer ze wéckelen a wéi se se an hir Geschäfter profitéieren an integréieren. Dëst ass eppes wat mir ganz stolz sinn. Et ass super wichteg fir de Kär vun eisem Geschäft a mir gesinn et integral fir Joeren a Joeren ze kommen ", huet de REVOLVE Matgrënner Michael Mente mat WWD gedeelt.
GigixTommy: Eng Super Zesummenaarbecht
Wat d'millennial Zesummenaarbecht betrëfft, kann een déi elo zwee Joer a lafend GigixTommy Gamme kucken. D'Kleedungslinn verbënnt de Supermodel Gigi Hadid an den amerikanesche Designer Tommy Hilfiger . Fir d'éischt am Hierscht 2016 gestart, ass d'Kollektioun iwwer 70 Länner weltwäit verfügbar. Am Februar 2017 huet d'Refinery 29 gemellt datt d'GigixTommy Kapselkollektioun ausverkaaf ass ier d'Moudeshow iwwerhaapt ugefaang huet.
Daniel Grieder , CEO vum Tommy Hilfiger Global an PVH Europe, sot zu WWD, "D'Resultater iwwerschreiden d'Erwaardungen an all Gebitt vun eisem Geschäft - vum Engagement mat neie Publikum bis zu Erhéijunge vun de soziale Medien an der Pressevisibilitéit bis zum duebelziffere Verkafswuesstem fir zwou opfolgend Saisonen. . Den Halo-Effekt uechter d'Mark huet positiv all Divisiounen weltwäit beaflosst, a mir si begeeschtert fir weider op dësem Erfolleg an eise kommende Saisonen ze bauen.
Millennials & Fast Fashion
Et kann een net iwwer millennial Moud schwätzen ouni de groussen Impakt ze kucken, datt séier Moudemarken wéi Zara a H&M duerch d'Jore gemaach hunn. Traditionell Departementgeschäfter wéi Macy's, Sears a J.C. Penney hunn Honnerte vu Geschäfter gesinn zougemaach wéi och en Dip an Aktien.
Firwat? D'Tatsaach, datt d'Millennials nei a verschidden Optiounen an engem schnelle Tempo wëllen, déngt als e wichtege Faktor. Zousätzlech kucken se och op bezuelbare Präisser och. Vill Geschäfter kënnen net mat dem Zara säi schnelle Wendung vun dräi Woche vum Ufank vum Kleedungsdesign bis zur Arrivée an de Geschäfter konkurréiere.
Och wann et ëm Trends geet, wëllen d'Konsumenten vun haut de Produit elo kafen anstatt Méint méi spéit. LIM College Professoren Robert Conrad an Kenneth M. Kambara huet viru kuerzem eng Etude ënner Shoppers am Alter vun 18-35 dëst Joer gemaach déi déiselwecht Iddi reflektéiert. "Eis Etude ass ganz verroden iwwer wat dës Millennials Akeef Chauffeuren sinn a wéi d'Moudeindustrie se ausféiert. Jidderee gesäit hir oder sech selwer als e "Maart vun engem" a wëll eppes exklusiv hunn an net einfach fir anerer verfügbar. Si wëllen hire Look op hir eegen originell, authentesch Manéier zesummesetzen", seet de Conrad.
D'Zukunft vum Moudekonsument
Fir no vir ze kucken, musse Marken sech fokusséiere fir uewen op Trends ze bleiwen, Influencer Marketing an eenzegaarteg Stiler fir um Top ze bleiwen. Traditionell Marketing a Merchandising wäert et net méi schneiden, an dëst gëllt net nëmme fir bezuelbare Marken. Vläicht ass dat firwat mir viru kuerzem eng ganz Zuel vu Shakeups bei Luxusmarken gesinn hunn.
Mat Christopher Bailey kuerzem Burberry verloosse, Riccardo Tisci Sortie Givenchy, ënner anerem Depart; d'Industrie ännert sech. Am Géigesaz, Dolce & Gabbana huet voll ëmfaassend Influencer an no Studien wäert d'Praxis nëmmen am Luxussektor eropgoen. "Wann Dir mat Ärem Publikum wëllt schwätzen, musst Dir iwwer Liewen an Erfahrungen schwätzen. Dir kënnt net nëmmen 25-35 Outfits maachen ", resuméiert den Domenico Dolce.