Vun Campagnen bis Zäitschrëften, Sex spillt eng grouss Roll an der Welt vun Moud. D'Allure vun engem schmëlzene Staren oder Hiweis vu Spaltung kann an enger Onmass Biller aus der Industrie gesi ginn. Mee et muss ee sech wonneren. Verkeeft Sex wierklech? Et ass en ale Spréchwuert, deen iwwer d'Joren héieren kann. Awer dat ass elo geännert ginn. Multiple Studien schéngen ze suggeréieren datt d'Benotzung vu Sex als Marketinginstrument net ganz effektiv ass.
En 2017 Artikel vu Forbes verdéift méi déif, zitéiert eng Etude vu Fem Inc. "D'Fuerschung huet faszinéierend Erkenntnisser entdeckt, déi e puer dacks gehalene Iwwerzeegungen ënner der Luucht bréngen, virun allem datt offensichtlech sexualiséiert Annoncen tendéieren bedeitend negativ emotional Äntwerte vu weibleche Benotzer ze provozéieren - soss bekannt als den 'negativen Halo-Effekt', an e reduzéierte Wonsch fir dat ugekënnegt Produkt ze kafen ...
Lingerie ass net méi sou sexy
Elo wann et ëm d'Lingerie kënnt, mengt Dir vläicht datt Sex den Haaptmotivator fir Verkaf wier. Awer dat schéngt net de Fall am haitege Klima ze sinn. Huelt zum Beispill Victoria's Secret. Gestart an de 70er, gouf d'Lingerie Mark ursprénglech fir Männer gegrënnt fir eng Plaz ze fannen fir Ënnerwäsch fir hir Frae ze shoppen. Et ass weider e Succès ginn duerch seng lëschteg a provokativ Stiler. A mir wëssen natierlech iwwer déi weltberühmt Victoria's Secret Angels.
Wéi och ëmmer, déi lescht Joeren hunn dem Victoria's Secret säi Verkaf op engem Réckgang gesinn. Dëst Joer huet d'Muttergesellschaft vun der Mark L Brands Inc. gesinn datt Aktien falen wéi manner Keefer an d'Geschäfter kommen. Bloomberg spekuléiert datt seng Notzung vun exklusiv geprobéierten Gréisst Modeller a BH fir méi kleng Büsten deelweis Schold ass. Am Verglach, VS Konkurrent aerie vun American Eagle huet de Verkaf gesinn zanter hir net photoshopped Campagnen lancéiert an 2014. Si weisen Modeller wéi se mat enger Rei vu Gréissten rangéiert vun direkt bis curvy. A fir 13 riichter Véierel hunn d'Verkaf zweestellege Wuesstum gewisen.
De weibleche Bléck an der Moud
Eng aner Saach fir ze kucken wann et ëm Sex a Moud kënnt sinn d'Bildhersteller. Et ass kee Schock datt vill vun den Top Fotografe vum Geschäft Männer sinn. Wéi och ëmmer, weiblech Moudefotografe wéi Ellen Von Unwerth, Harley Weir an Zoe Grossman weisen verschidden Usiichten wann et ëm Provokativitéit kënnt.
De Von Unwerth huet vill vu Guess sexy schwaarz-wäiss Reklammen an den 90er erschoss, Weir konzentréiert sech op erotesch Aarbecht a Grossman schéisst fir eng Zuel vu Schwammkleeder a Lingerie Marken. A Sex duerch d'Ae vun enger Fra ze gesinn bitt eng frësch Perspektiv. Weir sot an engem Interview mat i-D: "Eng weiblech Siicht soll am universellen Sënn gesi ginn a klasséiert ginn, sou wéi e Mann seng Vue ass. Eng Fra hir Biller soll jidderengem säi Geschäft sinn.
Kierper Positivitéit & Fraen déi hire Kierper besëtzen
Vläicht ass et net datt Sex verkafen de Problem ass. Awer d'Tatsaach datt Sex duerch e männleche Bléck dacks gedréckt gëtt fir Produkter u Fraen ze verkafen. Kierperpositivitéit ass eng aner Facett déi Ännerung an der ganzer Moudindustrie schaaft. Et geet alles ëm d'Fraen déi hire Kierper akzeptéieren egal wéi hir Gréisst oder ugesi Mängel. Net all Fra ka wéi eng Gréisst 2 Supermodel ausgesinn, sou datt eng divers Palette vu Speekemodeller en Ënnerscheed maachen. Plus Gréisst Modeller wéi Ashley Graham an Iskra Lawrence flaunt hir Kéiren houfreg a weisen datt sexy a méi wéi nëmmen eng Gréisst ka kommen.
Schwätzt iwwer Kierperpositivitéit, seet de Graham POPSUGAR: "Ech mengen datt Dir sollt sinn wien Dir wëllt sinn. Wann Dir wëllt geschmëlzt a schlank sinn, dann ass dat perfekt. Ech denken datt wann Dir probéiert eppes ze sinn, wat Dir net sidd, dat ass wou de Problem entsteet. Ech mengen, all Form, all Gréisst, all Ethnie, an all Alter sollt definitiv besser op de soziale Medien vertruede sinn.
Moud geet Anti-Sex
Am Sonnenopgang vun neie kreativen Direkteren, an e Fokus op d'Millennial Generatioun, ass d'Highfashion Anti-Sex gaang. Gucci ënner Alessandro Michele , Calvin Klein ënner Raf Simons an Balenciaga ënner Demna Gvasalia Spotlights androgynen Stil, deen Sex als dat lescht Adjektiv setzt, deen ee benotzt fir hir Motiver ze beschreiwen. All dës Designer hunn d'Etiketten an de leschte Joeren iwwerholl.
Den Alessandro Michele konzentréiert sech op witzeg, fantastesch Visiounen. Wärend de Raf Simons eng nei Zort vun amerikanesche Sportswear ubitt. Wéi och ëmmer, d'Annoncen verfollegen dem Simons, déi viru kuerzem Frae vu verschiddenen Alter, Rass a Kierpertyp cast fir an der Calvin Klein Underwear Kampagne ze sinn. "Ech mengen, bei Calvin Klein ass d'Mark sou vill fir d'Realitéit", sot Simons an engem 2017 Interview zu Vogue. An dem Balenciaga Demna Gvasalia huet drapey a voluminös Formen.
Wou geet Sex an der Moud?
Wéi d'Moud an en neien Zäitalter erakënnt, schéngt Sex manner e Verkafsfaktor ze sinn. Vun kommerziellen Marken an héich Moud, Leit sichen fir real, méi authentesch Biller. An och wann et ëm d'Lingerie geet, appelléiert Sex net onbedéngt d'Publikum. "Am beschte Fall Szenario, Sex ... funktionnéiert net," E Professer op der Ohio State University, Brad Bushman seet TIME. "Fir Annonceuren kann et tatsächlech zréckgräifen, a Leit wäerte manner wahrscheinlech Är . Si kënne berichten datt se manner wahrscheinlech Äert Produkt kafen wann den Inhalt vun Ärem Programm ... sexuell ass.
Also wat ass d'Zukunft fir Sex an der Moud? Vläicht ass de Problem wéi "sexy" sou schmuel vun Industriepaarten definéiert gouf. Am Viraus musse Marken hir Definitioune vu sexy opmaachen oder no anere Weeër sichen fir hir Produkter ze promoten. Wann net, riskéiere se d'Chance Clienten ofzeweisen.