Žymūs prabangūs mados namai „Balenciaga“ savo 2020 m. vasaros kampaniją pradėjo neįprastu vaizdo įrašu. Apskritai tai neturėtų nieko stebėtis, nes visuomenė visame pasaulyje yra gana gerai pripratusi prie tokio abstraktaus dizaino namų darbo. Jos lyderė gruzinų mados dizainerė Demna Gvasalia pradėjo kampaniją nuotraukų serija ir apokaliptiniu vaizdo įrašu. Nuotraukose buvo modeliai, apsirengę nuo galvos iki kojų Balenciaga, apsimetę politikais. Jie tam tikra prasme reprezentavo rinkimų kampaniją.
Daugelis teigia, kad tai turėtų būti glaudžiai susiję su 2020 m. JAV prezidento rinkimais. Tai ne pirmas kartas, kai Gvasalia kišasi į didžiąją politiką. 2017 m. jis pristatė firminių firminių drabužių liniją, kuri labai panaši į Bernie Sanders kampanijos logotipą. Taip, „Balenciaga“ eina taip toli su savo „slaptai užkoduotais pranešimais“. Kas laukia ikoniškųjų mados namų?
Mada ir menas daro įtaką ir kitoms pramonės šakoms. Kartais jie net nėra taip glaudžiai susiję. Geras pavyzdys – pabėgimo kambarių industrija, kuri sparčiai plečiasi visame pasaulyje. Jungtinė Karalystė yra vienas iš pasaulinių rinkos centrų. Šiuo metu Didžiojoje Britanijoje pastebimas Londono pabėgimo žaidimų sąrašas, nes kai kuriose naujose vietose pristatomos naujos mados įkvėptos temos. Tokie prekių ženklai kaip „Balenciaga“ turi ypač didelę įtaką, nes pabėgimo kambarių pramonę, kaip ir prancūzų mados namus, skatina naujovės.
2020 m. vasaros kampanijos vaizdo įrašas yra dar netikėtesnis. Tai hipnotizuojanti, o žiūrint tai jaučiasi taip, lyg būtų aktyviai plaunamos smegenys. Žinių laidos įrašas su kai kuriomis naujausiomis naujienomis įstrigo tarp realybės ir iškreiptos fantazijos. Žurnalistai, naujienų pranešėjai, reporteriai ir visi kiti vaizdo įraše esantys yra apsirengę Balenciaga.
Vaizdo įrašo koncepcija paremta Paryžiuje gyvenančio menininko Willo Benedicto, kuris taip pat sukūrė jį, produkcija. Jis turi įrašų apie tokius darbus, įskaitant Charlie Rose, garsų amerikiečių žurnalistą, aistringai interviu su ateiviu. Benediktas sako: „Stengiuosi rasti dalykų, kurie yra labai tikri ir yra labai tikroviško mūsų pasaulio dalis. Galų gale jūs nežinote, kur esate. Man patinka tokia nestabili vieta.
Vaizdo įrašas iš esmės sukasi apie naujienų programą, transliuojančias aktualias dienos istorijas. Pirmiausia į programą patenka klausimas „kur eina visas vanduo? Tuo metu žiūrovai jau supranta, kad kažkas šiek tiek ne taip, o programa nėra įprastos naujienos iš jūsų vietos. Mes negalime suprasti nė vieno iš kalbančių veikėjų. Jų burnos pilnos juodos, tuščios medžiagos, o garsai tiesiog nehumaniški. Tačiau, pasak jų, paaiškėja, kad visas vanduo patenka į Kalifornijoje esančią kanalizacijos angą, vadinamą Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Netrukus po vandens naujienų programa praneša, kad spūsčių nebėra. Filmuotoje medžiagoje matyti, kaip automobiliai dideliu greičiu važiuoja per sankryžą nesustodami. Planetos persirikiuoja ir reikalingi akiniai nuo saulės. Ši keista, įtempta naujiena buvo naudojama reklamuojant Balenciaga akinius nuo saulės iš 2020 m. vasaros kolekcijos.
Kita svarbi žinia buvo po žinia „pėstieji sugrįžta“. Po antraštės filmuotoje medžiagoje matyti, kaip plastikinis maišelis kerta gatvę kartu su pėstaisiais. Paskutinėje dalyje tiesiog parašyta „geros naujienos ateina“.
Sunku išanalizuoti visas Gvasalia mintis, slypinčias už 2020 m. vasaros kampanijos „Balenciaga“ vaizdo įrašo. Tačiau keliems mėnesiams anksčiau pasirodžiusi šou Gvasalia aiškiai pasakė apie šiuolaikinę politiką ir aukšto lygio lyderių aprangos kodus. Spektaklis buvo pastatytas auditorijoje, kuri aiškiai primena daugelį ES savybių, įskaitant spalvą.
Prancūzų dizaino namai išlaikė keistus, bauginančius skruostikaulio protezus kaip modelio makiažo dalį. Jie tapo ikoniškomis „Balenciaga“ modelių ir žymių mados šou savybėmis.