Didėjant žmonių priklausomybei nuo socialinės žiniasklaidos, tai tapo dabartiniu jų gyvenimo faktu, ir jiems didelę įtaką daro turinys, kurį mato internete, ypač kai kalbama apie mados tendencijas. Anksčiau mados tendencijos buvo pristatomos visuomenei per podiumus ir mados žurnalus, nes mada buvo laikoma išskirtine kultūros dalimi. Vieninteliai įtaką darantys pramonėje buvo dizaineriai ir blizgūs žurnalai. Tačiau jei paskubėsite į 2019 m., tai visai kitokia istorija, nes socialinė žiniasklaida užvaldė madą, o šiais laikais fashionistas remiasi „Instagram“ modelių propaguojamomis tendencijomis.
Dabar žmonės turi galimybę nuspręsti, kokio tipo turinį jie nori parodyti. Taip, podiumas ir žurnalai vis dar yra mados pramonės dalis, tačiau pamažu socialinė žiniasklaida sėkmingai sujungia prekių ženklus su žmonėmis.
Mados įmonės turi pateikti savo gaminius į naują rinką
Žmonės nebepasikliauja naujausiu „Glamour“ numeriu, norėdami pasakyti, kokios yra naujausios tendencijos. Socialinė žiniasklaida naudojama kaip rinkodaros priemonė reklamuoti produktus, kuriuos mados prekės ženklai kuria kitiems sezonams. Tačiau socialinė žiniasklaida daro daugiau; parodo žmonėms, kokius drabužius dėvi jų skaitmeniniai draugai ir kokias mados tendencijas reklamuoja tinklaraštininkai.
Mados kompanijos žino, kad šiais laikais žmonės nepasitiki reklama, kaip anksčiau. Tūkstantmečiai gyvena žurnalų, internetinės reklamos ir rinkodaros kampanijų pasaulyje, tačiau šios priemonės nebeturi tokios įtakos, kokią turėjo anksčiau. Skaitytojai mano, kad ši rinkodaros strategija yra gana tolima, ir jie žino apie visų kadrų redagavimo procesą. Rinkodaros kampanijas jie laiko klaidinančiomis, todėl apsipirkimo įpročių nesileidžia įtakoti reklamos turinio, susisiekia per televiziją, žurnalus, radiją. Jiems vertingesnės yra socialinių tinklų draugų siūlomos rekomendacijos.
Socialinė žiniasklaida turi galią greitai paskleisti naujienas įvairiose šalyse ir žemynuose, o dabar, kai „Instagram“ sekėjų skaičius perkopė 200 milijonų, yra tikimybė, kad kiekvienas vartotojas stebės bent mados paskyrą. Tyrimai rodo, kad maždaug 50 % Instagram vartotojų seka mados paskyras, kad rastų įkvėpimo savo aprangai. Tai taip pat apima fitneso influencerius ir su jais susijusius prekės ženklus. Sukuriamas ratas, įkvėptas aprangos, kuria dalijasi Instagram modelis, ir jie dalijasi savo išvaizda su savo sekėjais. Jie tampa kažkieno įkvėpimo šaltiniu.
Tyrimai taip pat rodo, kad daugiau nei 70% žmonių greičiausiai pirks tam tikrą drabužį, jei jį rekomendavo kažkas, kurį jie seka socialinėje žiniasklaidoje. Maždaug 90 % Millennials teigia, kad pirktų pagal influencerio sukurtą turinį.
Mados prekės ženklai, kurdami reklamines kampanijas, remiasi rinkos tyrimais ir žino, kad 2019 m. savo rinkodaros pastangas turės sutelkti į Instagram. Tiek vidutiniai, tiek prabangūs prekių ženklai bendradarbiauja su „Instagram“ modeliais reklamuodami savo produktus socialiniuose tinkluose.
„Instagram“ modeliai reklamuoja prekės ženklus ir įtraukia sekėjus
Socialinė žiniasklaida yra įrankis, kurį mados prekės ženklai naudoja siekdami priartinti savo klientus prie jų vertybių. Anksčiau madų šou buvo išskirtiniai renginiai, į kuriuos galėjo patekti tik elitas. Šiais laikais visi žinomi prekių ženklai Instagram modeliams siūlo prieigą prie savo podiumo šou, kad influenceriai galėtų tiesiogiai pasidalinti renginiu su savo sekėjais. Viskas, ką Instagram naudotojai turi padaryti, tai sekti tam tikrą žymą su grotelėmis ir jie galės pasiekti visą turinį, susijusį su ta konkrečia grotažyme.
Influencerio rinkodara yra nauja reklamos tendencija, kuri apima bendradarbiavimą su įtakingais asmenimis, galinčiais padidinti prekės ženklo žinomumą ir daryti įtaką pirkimo modeliams. Pirkėjų požiūriu, influencerių turinys laikomas skaitmeninio draugo rekomendacija. Jie seka žmones, kuriais žavisi, ir tikrina dėvimus drabužius ar naudojamus gaminius. Šios rekomendacijos daro prekės ženklą patikimu pirkėjų akyse ir padidina auditorijos susidomėjimą bendrauti su prekės ženklu.
Daugeliui mados prekių ženklų kyla sunkumų skatinant bendruomeniškumo jausmą, tačiau „Instagram“ modeliai turi jau susiformavusią auditoriją, bendrauja su savo sekėjais ir gali patvirtinti prekės ženklo siūlomus produktus, kad jie taptų prieinamesni visuomenei.
Mados industrija garsėja greita taika, o technologijų augimas lėmė pirkimo modelių pasikeitimą. „Instagram“ modeliai suteikia prekių ženklams galimybę pasiekti naują rinkodaros rūšį, kuri yra sudėtinga, jei nesamdo tinkamo žmogaus ir nenaudoja savo kūrybiškumo kurdami turinį.