Kalbant apie mados modelių pasaulį, mes jau žinome, kad pramonė yra palanki jauniems žmonėms. Jei pažvelgsite į bet kurį iš geriausių šiandienos modelių, dauguma jų buvo atrasti paauglystėje. Neseniai Kaia Gerber pateko į antraštes, būdama 16 metų amžiaus pasirodžiusi Chanel 2018 m. pavasario-vasaros rankinių kampanijos veidu. Daugelis socialiniuose tinkluose suabejojo, ar tinkama paauglę rodyti suaugusioms moterims skirtose reklamose.
Kyla ne tik klausimas, kokią žinią tai siunčia visuomenei, bet ir mintis, kad jaunos merginos patenka į pavojingas situacijas. Pasak PBS, vidutinė modelio karjera yra 5 metai, o sulaukę 16 metų dauguma modelių pradeda savo karjerą. Tai reiškia, kad kol modeliui sukanka dvidešimties metų, jie gali lengvai jau pamatyti savo karjeros viršūnę.
Nepaisant to, kad modeliavimo srityje matome didelį postūmį įvairovei, atsižvelgiant į amžių, rasę ir dydį, dar reikia daug nuveikti. 64 metų supermodelis Christie Brinkley netgi turi susidurti su diskriminacija dėl amžiaus. „Turiu nuolat priminti žmonėms, kad mano amžiaus grupė yra svarbi, kad esame svarbūs ir kad norime būti atstovaujami“, – sakė ji neseniai surengtoje komisijoje. Brinkley netgi kalbėjo apie tai, kad vyresniems modeliams bus pasiūlyti mažesni mokesčiai nei jaunesniems.
Kiek jaunas per jaunas modeliuoti?
Reikia pažvelgti į tuos, kurie yra kitoje spektro pusėje – tuos modelius, kurie pradeda veikti nuo 16 metų ar jaunesni. Pastaraisiais metais pramonė ėmėsi priemonių, kad apsaugotų jaunus modelius. Pavyzdžiui, prabangos konglomeratai Kering ir LVMH suvienijo jėgas ir pasirašė modelių chartiją, kurioje teigiama, kad jaunesni nei 16 metų modeliai negali būti samdomi.
Be to, po to, kai geriausiems fotografams buvo pareikšti kaltinimai seksualiniu priekabiavimu, leidėjas Condé Nast pristatė naują elgesio kodeksą, skirtą apsaugoti nepilnamečius modelius. Bendrovė nedirbs su jaunesniais nei 18 metų modeliais, o modeliai nebus palikti vieni su fotografais ar kitais kūrybiniais veikėjais filmavimo aikštelėje.
Sociologė ir buvęs modelis Ashley Mears 2011 m. davė interviu NPR. Mears kalbėjo apie paauglių įdarbinimo iššūkį. „Modeliavimo problemą kelia tai, kad turite daug jaunų žmonių, kurie yra darbo jėga, ypač jaunos merginos. Ir jūs turite jaunų merginų, kurios nebūtinai turi savo tėvų. Modelių agentai nori turėti modelius, kurie yra ne jaunesni kaip 16 metų. Tačiau, žinoma, jie gali pradėti daug jaunesni, ir jie pradeda daug jaunesni. “
Reklamos pilkėjimas
Nors modeliavimas yra susijęs su fantazija, yra ką pasakyti apie jaunesnių veidų pastūmėjimą. Cara Delevingne neseniai pateko į antraštes, kai buvo pasirašytas kaip Dior linijos „Capture Youth“ veidas. Tuo metu 25 metų amžiaus anti-senėjimo linija orientuota į moteris, kurioms netrukus sueis trisdešimt. Yra daugybė kitų jaunų modelių pavyzdžių, kurie skatina senėjimą stabdančią odos priežiūrą. Tačiau atrodo, kad pastaraisiais metais reklama juda link brandesnių modelių.
„Advanced Style“ tinklaraštininkas, Ari Sethas Cohenas „Digi Day“ apie senėjimą pasakė taip: „Turime suprasti, kad visi turime senti, todėl svarbu apie tai kalbėti ir sukurti pokalbį apie senėjimą. Moterys vis labiau jaučia galią būti savimi ir parodyti savo amžių.
Laimei, pagrindinėje reklamoje buvo žingsnių pokyčiams. Pastaraisiais metais didieji kosmetikos prekių ženklai naudojo senesnius modelius, kad galėtų pasirodyti grožio kampanijose. 2017-aisiais tuomet 69 metų Maye Musk buvo pasirašytas kaip „CoverGirl“ veidas. Ir Isabella Rossellini grįžo kaip Lancome veidas po to, kai anksčiau buvo atleista, būdama 42 metų.
Kalbėdama su „The Cut“ italų aktorė sakė: „Bet tai taip keista. Praradau kontraktą, kai man buvo 42 metai, o sugrąžinau ją būdamas 63 metų. Pabaiga su Lancôme buvo liūdna, bet galimybė ją ištaisyti yra nenugalima. Jie man sako, kad mano vardas vis dar pasirodo jų rinkos tyrimuose. Ir dabar aš vėl naujokas!
Kokia ateitis laukia brandiems modeliams?
Kalbant apie senėjimą modeliavimo srityje, ateityje gali būti, kad dar labiau subrendusios gražuolės atsidurs darbuose. Nors didžioji dalis reklamos yra orientuota į 18–35 metų žmones, „Baby Boomer“ karta turi daugiausiai pajamų. Be to, pasikeitė visuomenės supratimas apie senėjimą. Pagalvokite apie 60-metį šiandien ir 60-metį prieš dvidešimt metų. „Mega“ prekių ženklai, tokie kaip „L'Oreal“, savo kampanijoms pasitelkė tokius veidus kaip Jane Fonda ir Helen Mirren.
Idėja būti geidžiamu nesibaigia tik sulaukus dvidešimties. Kaip supermodelis Heidi Klum Neseniai per „Ellen DeGeneres Show“ sakė: „Kartais žmonės sako: „Žinai, kad tau 44-eri, tau sukanka 45-eri, kodėl neperduodi estafetės kam nors kitam?“ Tačiau aš visada galvoju, kad moterų yra daug. mano amžius 50, 60, 70. Ką, ar turime galiojimo datą? Ar mes taip pat negalime jaustis seksualūs? Jaučiuosi seksuali“.