Kailis ilgą laiką buvo prabangos ir statuso ženklas. Tačiau žengiant į XXI amžių, tai tapo labiau apsirengusia padanga. Prabangiems mados namams, tokiems kaip „Gucci“, neseniai paskelbus sprendimą atsisakyti kailių, gyvūnų odos naudojimas greitai tampa pasenęs. Kiti mados prekių ženklai, tokie kaip „Armani“, „Hugo Boss“ ir „Ralph Lauren“, pastaraisiais metais taip pat atsisakė kailių.
„Gucci“ pranešimas, paskelbtas 2017 m. spalį, sukėlė didžiules antraštes visame pasaulyje. „Gucci be kailio yra didžiulis žaidimo pasikeitimas. Jei ši jėgainė nutrauks kailių naudojimą dėl su tuo susijusio žiaurumo, tai turės didžiulį bangavimą visame mados pasaulyje. Stulbinantys 100 milijonų gyvūnų per metus vis dar kenčia nuo kailių pramonės, tačiau tai gali išlikti tik tol, kol dizaineriai ir toliau naudos kailius, o vartotojai juos perka“, – sako Kitty Block, Humane Society International prezidentė.
Kodėl kailis nebėra prašmatnus
Kailiai praranda populiarumą tarp prabangos prekių ženklų ir yra daug veiksnių, paaiškinančių kodėl. Gyvūnų teisių aktyvistų grupės, tokios kaip PETA ir Respect for Animals, jau daugelį metų siekia, kad prekės ženklai nustotų naudoti kailius. „Dabar prieinama technologija, o tai reiškia, kad jums nereikia naudoti kailio“, – „Vogue“ sakė „Gucci“ generalinis direktorius Marco Bizzarri. „Alternatyvos yra prabangios. Tiesiog nereikia“.
Pažvelkime į naujausio Gucci pranešimo ypatumus. Iki 2018 m. pavasario sezono prekės ženklas bus be kailių. Pastaruosius dešimt metų bendrovė investavo į sintetinę odą ir tausesnius išteklius. Taip pat „Gucci“ aukcione parduos likusius gyvūnų kailių gaminius, o pajamos bus skirtos gyvūnų teisių organizacijoms.
Kita priežastis, kodėl daugiau mados prekių ženklų nutolsta nuo kailių, gali būti siejama su pačiais vartotojais. Jei apsilankysite „Facebook“ ar „Twitter“ puslapyje, kuriame ieškote prekės ženklo, kuriame naudojami kailiai arba kosmetikos gaminiai bandomi su gyvūnais, dažnai pamatysite, kaip vartotojai rašo komentarus, kuriuose išreiškia savo nusivylimą. Be to, tūkstantmečio vartotojui yra svarbesnis dėmesys aplinkai. Teigiama, kad grupė sudaro daugiau nei pusę „Gucci“ klientų.
Kuo svarbus kailis?
Nors daugelis mados namų vis dar gamina odos gaminius, yra keletas priežasčių, kodėl kailis vertinamas kaip ypač žiauri praktika. Straipsnyje iš Sydney Morning Herald nurodoma, kad 85% visame pasaulyje pagaminamų kailių yra gaminami gamykloje. „Tada yra žudymas. Metodai skiriasi nuo dujų (dažniausiai paplitusių ES) ir mirtinos injekcijos iki kaklo laužymo, išangės ir burnos elektros smūgio (kuris sukelia širdies priepuolį, kai gyvūnas yra sąmoningas), rašo Herald’s Clare Press.
Vis dar atkaklesni gyvūnų teisių aktyvistai ir susirūpinę vartotojai turi daugiau kritikos dėl mados perėjimo prie stilių be kailių. Kai kuriems vis dar kyla didelių ginčų dėl kirpimo, odos ir vilnos naudojimo. Nepaisant to, pramonė neabejotinai imasi aiškesnių veiksmų, kad būtų tvaresnė ir labiau rūpintųsi gyvūnais.
Stella McCartney, kuri nuo pat savo prekės ženklo įkūrimo buvo be kailių ir odos, sako tai apie mados ateitį. „Tikiuosi, kad tai, kas nutiks po 10 metų, žmonės žiūrės atgal į tai, kad mes nužudėme milijardus gyvūnų ir iškirtome milijonus akrų atogrąžų miškų, o vandenį panaudojome pačiu neefektyviausiu būdu – galime. nepalaikys tokio gyvenimo būdo“, – sako ji „Vogue UK“. „Taigi aš tikiuosi, kad žmonės atsigręžę pasakys: „Tikrai? Štai ką jie padarė kurdami batų porą, rimtai?“ Jei jums pasisekė turėti verslą šioje planetoje, turite žiūrėti į jį tokiu [tvariu] būdu.
Ir iš tiesų kai kurie šauniausi ir triukšmingiausi mados prekių ženklai ėmėsi tvarių metodų. Pažvelkite į tokias įmones kaip Reformation, AwaveAwake, Maiyet ir Dolores Haze, kurios naudoja tvarias medžiagas. Jų sąmoningas požiūris įgijo jiems skirtą vartotojų bazę.
Kas toliau po kailių draudimo?
Kadangi vis daugiau pirmaujančių mados prekių ženklų pradeda vengti kailių, pramonės kraštovaizdis ir toliau vystysis. „Ar manote, kad kailių naudojimas šiandien vis dar yra modernus? Nemanau, kad jis vis dar modernus, todėl nusprendėme to nedaryti. Tai šiek tiek pasenusi“, – teigia „Gucci“ generalinis direktorius Marco Bizzarri „Business of Fashion“. „Kūrybiškumas gali šokinėti įvairiomis kryptimis, o ne naudoti kailius.
Nors prekės ženklai vis labiau nusiteikę prieš tokias medžiagas kaip kailis ir oda, dizaino svarba vis dar išlieka. Stella McCartney sako, kad vartotojai pirks ne tik žinutėmis, bet ir stiliumi. „Manau, kad mada turi išlikti linksma, prabangi ir geidžiama, ir jūs galite įgyvendinti svajonę per tai, ką mes kuriame, bet jūs galite [taip pat] turėti saugumo jausmą, kurį vartojate sąmoningiau... laikas pokyčiams, dabar pats laikas pažvelgti į tai, ką galima padaryti ir kaip technologijos gali mus išgelbėti.