Kalbant apie madą, nesunkiai priklauso aukščiausia moterų drabužių pakopa aukštoji mada . Prancūziškas žodis reiškia aukštąją madą, aukštą siuvimą arba aukštą siuvimą. Dažnas haute couture santrumpa, vien mada reiškia siuvimą. Tačiau tai taip pat reiškia siuvimo ir rankdarbių amatus. Žymiausia aukštoji mada yra individualaus drabužio kūrimo klientui verslas. Haute couture mados yra kuriamos klientui ir dažnai pritaikomos pagal tikslius jo išmatavimus. Dizainuose taip pat naudojami aukštosios mados audiniai ir papuošimai, tokie kaip karoliukai ir siuvinėjimas.
Charlesas Frederickas Worthas: Aukštosios mados tėvas
Šiuolaikinį terminą haute couture žinome iš dalies anglų dizainerio dėka Charlesas Frederickas Worthas . Worthas savo dizainą patobulino XIX amžiaus vidurio kokybišku mados procesu. Sukeldamas revoliuciją madoje, Worthas leido savo klientams pasirinkti pageidaujamus audinius ir spalvas individualiems drabužiams. Įkūręs Worth namus, anglas dažnai vadinamas aukštosios mados tėvu.
Įkurdamas savo prekės ženklą 1858 m. Paryžiuje, Worthas iš tikrųjų sukūrė daug bendrų šiandieninės mados pramonės detalių. Worthas ne tik pirmasis panaudojo gyvus modelius, rodydamas savo drabužius klientams, bet ir prisiuvo prie drabužių firmines etiketes. Revoliucinis Worth požiūris į madą taip pat pelnė pirmojo kurjerio vardą.
Aukštosios mados taisyklės
Nors aukštosios mados, pagal užsakymą pagaminti drabužiai visame pasaulyje dažnai vadinami aukštąja mada, šis terminas priklauso prancūzų mados industrijai. Konkrečiai kalbant, aukštosios mados terminas yra saugomas įstatymų ir prižiūrimas Paryžiaus prekybos rūmų. Institucija gina Paryžiaus įmonių interesus. Tuo tarpu, norėdami gaminti oficialų aukštosios mados dizainą, mados namai turi būti pripažinti Chambre Syndicale de la Haute Couture. Reguliuojanti institucija, nariai yra reguliuojami mados savaitės datų, ryšių su spauda, mokesčių ir kt.
Nelengva tapti Chambre Syndicale de la Haute Couture nariu. Mados namai turi laikytis specialių taisyklių, tokių kaip:
Šiuolaikinė aukštoji mada
Tęsiant Charleso Fredericko Wortho palikimą, yra keletas mados namų, išgarsėjusių aukštojoje madoje. 1960-aisiais debiutavo jauni mados namai, tokie kaip Yves Saint Laurent ir Pierre Cardin. Šiandien Chanel, Valentino, Elie Saab ir Dior gamina mados kolekcijas.
Įdomu tai, kad aukštosios mados idėja pasikeitė. Iš pradžių couture atnešė daug pelno, tačiau dabar ji naudojama kaip prekės ženklo rinkodaros pratęsimas. Nors aukštosios mados mados namai, tokie kaip Dior, vis dar gamina individualų dizainą klientams, mados šou yra būdas reklamuoti modernų prekės ženklo įvaizdį. Panašiai kaip paruoštas dėvėti, tai prisideda prie didesnio susidomėjimo kosmetika, grožiu, avalyne ir aksesuarais.