Kūno pozityvumo judėjimui vis labiau įsitvirtinus, mados pasaulis patyrė neigiamą reakciją dėl pernelyg retušuotų vaizdų. Nuo 2017 m. spalio 1 d. įsigaliojo Prancūzijos įstatymas, reikalaujantis, kad komerciniuose vaizduose, kuriuose keičiamas modelio dydis, būtų nurodyta „retušuota nuotrauka“.
Arba „Getty Images“ taip pat priėmė panašią taisyklę, pagal kurią vartotojai negali pateikti „jokio kūrybinio turinio, kuriame vaizduojami modeliai, kurių kūno formos buvo retušuotos, kad atrodytų plonesni ar didesni“. Atrodo, kad tai tik pradžia to, kas gali sukelti didelių bangų visoje pramonėje.
Žvilgsnis iš arčiau: retušavimas ir kūno vaizdas
Idėja uždrausti besaikį retušavimą siejasi su kūno įvaizdžio idėja ir jos poveikiu jauniems žmonėms. Prancūzijos socialinių reikalų ir sveikatos ministrė Marisol Touraine pareiškime WWD sakė: „Jaunų žmonių atskleidimas normatyviems ir nerealiems kūno vaizdiniams sukelia savęs nuvertinimo ir prastos savigarbos jausmą, o tai gali turėti įtakos su sveikata susijusiam elgesiui. “
Štai kodėl tokie prekių ženklai kaip „Aerie—American Eagle Outfitters“ apatinių drabužių linija, pradėjusi nemokamo retušavimo kampaniją, sulaukė didelio pardavimų ir reklamavimo sėkmės. Neretušuoti modeliai rodo, kad nepaisant formos, net modeliai turi trūkumų. Taip pat galima pastebėti, kad retušavimo neatskleidžiantiems prekių ženklams gresia bauda iki 37 500 eurų arba net iki 30 procentų prekės ženklo reklamai išlaidų. Taip pat žiūrime į neseniai prabangių konglomeratų LVMH ir Kering pasirašytą modelių chartiją, kuri uždraudė nulinio dydžio ir nepilnamečius modelius.
Žvilgsnis į pavyzdžių dydžius
Nors modelių, kurių kūnai buvo pakeisti, atvaizdų ženklinimas gali būti vertinamas kaip teigiamas žingsnis, vis dar išlieka didelė problema. Kaip dizaineris Damiras Domas 2015 m. interviu WWD sakė: „[Faktas] yra toks, kad tol, kol bus itin lieknų modelių paklausa, agentūros ir toliau dirbs.
Šis teiginys pabrėžia faktą, kad modelio imties dydžiai yra gana maži. Paprastai kilimo ir tūpimo tako modelio juosmuo yra 24 coliai, o klubai - 33 coliai. Palyginimui, 90-ųjų supermodelių, tokių kaip Cindy Crawford, juosmuo buvo 26 coliai. Lėja Hardy , buvęs „Cosmopolitan“ redaktorius, mados depozicijoje atkreipė dėmesį į tai, kad modeliams dažnai teks fotografuotis, kad paslėptų nesveiką itin ploną išvaizdą.
Rašydamas „Telegraph“, Hardy pasakojo: „Retušavimo dėka mūsų skaitytojai... niekada nematė siaubingos, alkanos liesos pusės. Kad šios per mažo svorio merginos savo kūne neatrodė žavingai. Jų kauliniai kūnai, nuobodūs, retėjantys plaukai, dėmės ir tamsūs ratilai po akimis buvo užburti technologijų dėka, palikdami tik šlamštų galūnių ir Bambi akių žavesį.
Tačiau imties dydžiai turi įtakos ne tik modeliams, bet ir aktorėms. Žvaigždės turi būti imties dydžio, kad galėtų skolintis sukneles apdovanojimų šou ir renginiams. Kaip Julianne Moore interviu žurnalui eve Magazine sakė apie lieknumą. „Aš vis dar kovoju su savo labai nuobodžia dieta, kurią sudaro jogurtas, pusryčių dribsniai ir granolos batonėliai. Aš nekenčiu dietos“. Ji tęsia: „Nekenčiu, kad turiu tai daryti, kad būčiau „tinkamo“ dydžio. Aš visą laiką alkanas."
Kaip tai paveiks pramonę?
Nepaisant šio įstatymų leidėjų pastangų kampanijos vaizduose ir ant kilimo ir tūpimo takų rodyti sveikus kūno tipus, dar liko daug nuveikti. Kol imties dydžiai išlieka varginančiai maži, kūno pozityvumo judėjimas gali tęstis tik tiek. Ir kaip kai kurie pabrėžė apie Prancūzijos „Photoshop“ draudimą, nors įmonė negali retušuoti modelio dydžio; dar yra kitų dalykų, kuriuos galima pakeisti. Pavyzdžiui, modelio plaukų spalva, odos spalva ir dėmės gali būti pakeistos arba pašalintos.
Vis dėlto pramonės atstovai tikisi pamatyti daugiau įvairovės. „Mes kovojame už dalykų įvairovę, todėl yra moterų, kurios turi teisę būti lieknoms, yra moterų, kurios turi teisę būti daug kreivesnės“, – sako Pierre'as François Le Louët, Prancūzijos federacijos prezidentas. Moterų gatavų drabužių.