Daugelį metų mados pramonė buvo kritikuojama dėl nesveikos praktikos, įskaitant itin plonų modelių ir merginų, jaunesnių nei 18 metų, atranką į kilimo ir tūpimo tako pasirodymus bei kampanijas. Neseniai paskelbus, kad mados konglomeratai Kering ir LVMH suvienijo jėgas dėl modelio gerovės chartijos, tai sukėlė bangas visoje pramonėje. Pažymėtina, kad šios naujienos buvo paskelbtos dar prieš Prancūzijos įstatymą, reglamentuojantį modelių KMI, įgyvendinimą spalio mėn.
Dalyje chartijos rašoma, kad moterims, kurių dydis 32 (arba 0, JAV), bus uždrausta dalyvauti atrankose. Modeliai taip pat turės pateikti sveikatos pažymą, patvirtinančią jų gerą sveikatą prieš šaudymo ar kilimo ir tūpimo šou. Be to, negalima samdyti modelių, jaunesnių nei 16 metų.
Lėta pokyčių pradžia
Reguliavimo idėja modeliavimo pramonėje pastaraisiais metais buvo karšta tema. Modelių aljansas, kurį 2012 m. įkūrė Sara Ziff, yra ne pelno siekianti organizacija, kurios tikslas – apsaugoti modelius Niujorke. Taip pat Prancūzija 2015 metais oficialiai priėmė įstatymo projektą, pagal kurį modelio KMI turi būti bent 18. Agentams ir mados namams gali grėsti 75 000 eurų bauda ir net kalėjimas.
Netrukus po to CFDA (Amerikos mados dizainerių taryba) paskelbė sveikatos gaires, kurios apėmė sveiko maisto ir užkandžių tiekimą filmavimo aikštelėje. Modeliams, kurie susitapatino su valgymo sutrikimu, siūloma kreiptis profesionalios pagalbos. Nors Amerika dar nepriėmė jokių pavyzdinių gerovės įstatymų, panašių į Prancūzijoje; tai yra geri pasiūlymai pradėti.
Nepaisant to, kad prekės ženklai žada ieškoti sveikesnių modelių, pastaraisiais metais buvo keletas neigiamai paviešintų incidentų. Pavyzdžiui, 2017 m. vasario mėn. modelių liejimo agentas Jamesas Scully apkaltino Balenciaga aktorių atrankos režisierius netinkamu elgesiu su modeliais. Pasak Scully, daugiau nei 150 modelių buvo palikti laiptinėje daugiau nei trims valandoms be šviesos, išskyrus jų telefonus. Kalbant apie CFDA, daugelis jaunesnių nei 16 metų modelių vaikščiojo Niujorko kilimo ir tūpimo taku, nepaisant jų naujų gairių.
Taisyklių apibrėžimas
Taikant taisykles, pagal kurias modeliai turi sveiką svorį, yra būdų, kaip nepaisyti įstatymų. 2015 m. anoniminis modelis „The Observer“ kalbėjo apie paslėptų svorių naudojimą, kad būtų laikomasi taisyklių. „Surengiau mados savaitę Ispanijoje po to, kai jie įgyvendino panašų įstatymą ir agentūros rado spragą. Jie mums davė „Spanx“ apatinius, kad galėtume prikimšti smėlio maišus, todėl ploniausios merginos turėjo „sveiką“ svorį ant svarstyklių. Net mačiau, kaip jie į plaukus įdėjo svarmenis. Modelis taip pat teigė, kad modeliai turėtų būti 18 metų amžiaus, kad galėtų dalyvauti pramonėje, kad jų kūnas galėtų vystytis.Taip pat buvo modelio atvejis Ulrikke Hoyer ; kuri teigė, kad buvo atleista iš Louis Vuitton šou, nes buvo „per didelė“. Teigiama, kad liejimo agentai sakė, kad jai „labai išsipūtė skrandis“, „išpūstas veidas“ ir jai buvo nurodyta „kitas 24 valandas gerti tik vandenį“. Pasisakymas prieš didelį prabangos prekės ženklą, pavyzdžiui, Louis Vuitton, neabejotinai turės įtakos jos karjerai. „Žinau, kad sakydama savo istoriją ir pasisakydama rizikuoju viskuo, bet man tai nerūpi“, – sakė ji socialiniame tinkle „Facebook“.
Ar uždrausti liesus modelius yra tikrai geriausia?
Nors sveikesni modeliai ant kilimo ir tūpimo tako laikomi dideliu laimėjimu, kai kurie abejoja, ar tai yra kūno gėdinimas. Pastaraisiais metais taip pat buvo karštai diskutuojama apie KMI, kaip sveikatos rodiklio, naudojimą. Per Niujorko mados savaitę vykusį šou aktorė ir buvęs modelis Jaime Kingas kalbėjo apie vadinamąjį liesų modelių draudimą. „Manau, kad būtų visiškai nesąžininga sakyti, kad jei esi nulinis dydis, tu negali dirbti, kaip ir nesąžininga sakyti, kad jei tau 16 dydis, tu negali dirbti“, – sakė aktorė. „New York Post“.
„Iš prigimties esu labai liekna, o kartais man labai sunku priaugti svorio“, – pridūrė ji. „Kai žmonės „Instagram“ tinkle sako: „Eik suvalgyk mėsainio“, aš sakau: „Oho, jie gėdina mane dėl to, kaip atrodau“.“ Panašius teiginius praeityje kartojo ir kiti modeliai. pavyzdžiui, Sara Sampaio ir Bridget Malcolm.
Kas laukia Ateities?
Nepaisant iššūkių, mados pramonė imasi veiksmų, kad modeliams būtų sveikesnė aplinka. Ar šios taisyklės radikaliai pasikeis, dar reikia pamatyti. Reikalavimus paisyti prireiks ne tik modelių agentūrų, bet ir pačių mados namų. Oficialus Europos Sąjungos įstatymas, draudžiantis 0 dydžio modelius, neįsigalios iki 2017 m. spalio 1 d. Tačiau pramonė jau pasisakė.
Antoine'as Arlnaultas, „Berluti“ generalinis direktorius, pasakojo „Business of Fashion“. „Manau, kad tam tikra prasme [kiti prekių ženklai] turės laikytis, nes modeliai nepriims, kad prekės ženklai elgtųsi vienaip, o su kitais – kitaip“, – sako jis. „Kai du pramonės lyderiai pritaikys pagrįstas taisykles, jie turės jų laikytis. Jie yra labai laukiami prisijungti, net jei jie vėluoja į vakarėlį.