Per pastaruosius kelis sezonus Los Andžele įsikūręs prekės ženklas FRAME išsiskyrė iš daugiau nei džinsinio audinio etiketės, kurią sudaro viršutiniai drabužiai, megztiniai ir marškiniai. Savo 2016 m. rudens-žiemos kampanijoje etiketė daugiausia dėmesio skiria šioms kitoms kategorijoms su rokenrolo požiūriu.
FRAME vienas iš įkūrėjų Erikas Torstenssonas fiksuoja modelius Steffy Argelich ir Julija Hafstrom reklamoms, kuriose apkarpyti spalvoti kadrai sugretinami su viso ūgio portretais. Nuotraukose merginos matomos vilkinčios odinius sijonus, aksominius švarkus ir pasiūtus viršutinius drabužius – ir, žinoma, FRAME firminį džinsą.
