Los Andžele įsikūręs prekės ženklas „Reformation“ išgarsėjo ne tik dėl savo madingų ir neįprastai prašmatnių dizainų, bet ir su tvaria praktika. Naujausia jos linija yra „Alpaca Collection“ – megztinių, pagamintų iš Alpakos vilnos iš Peru aukštumų, asortimentas. Medžiaga ne tik minkšta kaip kašmyras, bet ir ekologiškesnė už tradicinę mongolų ožkų vilną. Šį mėnesį parduotuvėse ir internete pasirodžius „Alpaca“ kolekcijai, turėjome galimybę pakalbinti „Reformation“ generalinį direktorių ir įkūrėją Yael Aflalo apie naują kolekciją ir to, kas bus toliau su prekės ženklu.
Kaip sužinojote apie alpakų fermas? Ar pats važiavai į Peru?
Labai daug tyrinėjame visas savo medžiagas ir, kai nusprendėme surinkti šią kolekciją, gilinomės, kad rastume geriausią įmanomą variantą. Deja, aš negalėjau asmeniškai nuvykti į ūkį Peru. Turėjau būti namuose, Los Andžele, bet tikiuosi, kad netrukus galėsiu juos pamatyti.
Koks yra reformacijos įkvėpimas? Kaip tai prasidėjo?
Pasibaigus darbui Ya-Ya, mano pirmajame mados prekės ženkle, aš pradėjau nemėgti daugelio dalykų, kurių dalimi tapau – perspausdinti lookbookus ir išmesti 80 procentų jų, išmesti jardai audinio likučių. ir tt Nuvykau į Kiniją ir iš pirmų lūpų pamačiau gamybos keliamos taršos lygį ir tada supratau, kad reikia nutraukti ciklą. Norėjau sukurti prekės ženklą, kuriame „žalioji“ mada nereikštų paaukoti savo stiliaus.
Kaip apibūdintumėte merginą, kuri būtų jūsų klientė?
Puikus dalykas Reformacijoje yra tai, kad nėra tik vieno tipinio kliento – mes kreipiamės į daugybę moterų. Mūsų klientai yra daugialypiai, pasitikintys savimi ir šaunūs, o mes mėgstame švęsti jų įvairovę.
Ar kurdama kūrinius pagalvojate, ką norėtumėte dėvėti pati?
Kuriame drabužius, kuriuos iš tikrųjų norime dėvėti. Mes žiūrime į tendencijas, ką dėvime biure, ką dėvi žmonės gatvėse ir sugalvojame tai, kas puikiai atrodo ir yra visiškai tvaru. Naudojame daug „deadstock“ arba senovinių audinių, todėl visos mūsų kolekcijos yra riboto tiražo ir viskas gaminama mūsų gamykloje Los Andžele.
Kur semiesi įkvėpimo? Žurnalai, dienoraščiai, meno kūriniai?
Įkvėpimo randame visur, daug tinklaraščių ir žurnalų, bet daug jo ateina iš pažįstamų merginų ir mūsų klientų. Įmonė visada gamino drabužius mūsų gyvenimo moterims, sau ir vieni kitiems.
Ar galite šiek tiek papasakoti, kas laukia reformacijos?
Nuolat kyla naujų idėjų ir kūrinių. Šiuo metu smagiai planuojame Heloviną ir daugybę šventinių vakarėlių gruodžio mėnesį!
Ką patartumėte kitiems, norintiems įkurti mados įmonę?
Manau, kad geriausia idėja yra išsiaiškinti, ko trūksta, kas yra rinkoje ir kokia yra jūsų vizija. Jei turite aiškų supratimą apie tai, ką norite sukurti, žingsniai, kuriais norite pasiekti, atrodo daug aiškesni.