Kalbant apie modelių pasaulį, per pastaruosius kelerius metus pramonė patyrė didelį sutrikimą. Praėjo laikai, kai dizaineris ar mados redaktorius iš modelio galėjo paversti superžvaigždę. Vietoj to, socialinės žiniasklaidos platformos turi vadovauti kitiems dideliems vardams. Žvelgdami į pagrindinių prekių ženklų, tokių kaip „Fendi“, „Chanel“ ar „Max Mara“, veidus, jie turi vieną bendrą bruožą – modelius su didžiuliais „Instagram“ sekėjais. Dvi didžiausios modelio sėkmės per pastaruosius dvejus metus buvo Gigi Hadid ir Kendall Jenner.
Šiandien Kendall ir Gigi pasaulinis pripažinimas gali būti lyginamas su 90-ųjų supermodeliais. Jiedu sudarė daugybę „Vogue“ viršelių ir daug pelningų kontraktų. Tiesą sakant, 2014 m. rugsėjo mėn. „Vogue US“ viršelio žvaigždės Joan Smalls, Cara Delevingne ir Karlie Kloss pavadino „Instagirls“. Nuo tada socialinių tinklų vaidmuo mados pasaulyje tik išaugo.
Kas yra Instamodel?
Paprasčiau tariant, „Instamodel“ yra modelis, turintis daug „Instagram“ sekėjų. Paprastai pradedant nuo 200 000 sekėjų ar daugiau yra gera pradžia. Dažnai jų sekėjų skaičius pridedamas prie viršelio antraštės arba kampanijos pranešimo spaudai. To pavyzdys būtų specialus „Vogue US“ viršelis, sukurtas 2016 m. balandžio mėn., kuriame pagrindinį vaidmenį atliko Kendall Jenner. Viršelis surinko 64 milijonus (tuo metu) jos „Instagram“ sekėjų.
Taigi, kuo modelis, stebintis daug socialinių tinklų, yra toks patrauklus? Prekiniams ženklams ir žurnalams tai yra reklama. Paprastai modelis savo pasekėjams paskelbia savo naujausias kampanijas ar viršelius. Ir, žinoma, jų gerbėjai taip pat dalinsis nuotraukomis ir pan. Žvelgdami į Instamodel tendenciją, pirmiausia turime pažvelgti į Kendall Jenner sėkmę.
Momentinė Kendall Jenner sėkmė
2014 m. Kendall Jenner pirmą kartą debiutavo modelio scenoje pasirašydama sutartį su „Society Management“. Tais pačiais metais ji bus paskirta kosmetikos milžino ambasadore Estee Lauder . Didelė dalis jos ankstyvos šlovės gali būti akredituota su pagrindiniu vaidmeniu E! televizijos realybės šou „Keeping Up with the Kardashians“. Ji žengė Marc Jacobs 2014 m. rudens-žiemos kilimo ir tūpimo taku, oficialiai sutvirtindama savo erdvę. Kendall tai tęstų su žurnalų, tokių kaip „Vogue China“, „Vogue US“, „Harper’s Bazaar“ ir „Allure Magazine“, viršeliais. Ji taip pat žengė kilimo ir tūpimo taku tokių mados namų kaip Tommy Hilfiger, Chanel ir Michael Kors parodose.
Kendall pasirodė populiarių prekių ženklų, tokių kaip Fendi, Calvin Klein, La Perla ir Marc Jacobs, kampanijose. Kalbant apie didelį jos sekimą socialinėje žiniasklaidoje, Kendall 2016 m. interviu žurnalui „Vogue“ sakė, kad į tai nežiūrėjo per daug rimtai. „Turiu galvoje, man viskas taip beprotiška, – sakė Kendall, – nes tai nėra realus gyvenimas – nerimauti dėl socialinių tinklų reikalo.
Meteorinis Gigi Hadid pakilimas
Kitas modelis, kuriam priskiriama Instamodel tendencija, yra Gigi Hadid. Nuo 2015 m. „Maybelline“ veidas prisijungęs Gigi 2017 m. liepos mėn. turi daugiau nei 35 mln. „Instagram“ sekėjų. Kalifornijos gyventojas pasirodė populiarių prekių ženklų, tokių kaip Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear ir Reebok, kampanijose. 2016 m. Gigi susisiekė su dizaineriu Tommy Hilfigeriu ir sukūrė išskirtinę drabužių ir aksesuarų kolekciją Tommy x Gigi. Jos žurnalų viršelių sąrašas taip pat toks pat įspūdingas.
Gigi puikavosi tokių leidinių kaip „Vogue US“, „Harper’s Bazaar US“, „Allure Magazine“ ir „Vogue Italia“ priekyje. Jos labai paviešinti santykiai su buvusia „One Direction“ dainininke Zayn taip pat daro ją labai matoma žvaigžde. Jos jaunesni broliai ir seserys, Bella ir Anvaras Hadidas taip pat prisijungė prie modelių pasaulio.
Įžymūs vaikai, kurie yra modeliai
Kitas „Instamodel“ fenomeno aspektas taip pat apima garsių asmenybių vaikus ir brolius ir seseris. Nuo aktorių iki dainininkų ir supermodelių – giminystė su įžymybėmis dabar gali reikšti, kad esate kita podiumo superžvaigždė. Keletą pavyzdžių galima pamatyti naudojant tokius modelius kaip Hailey Baldwin (aktoriaus Stepheno Baldwino dukra), Lottie Moss (jaunesnioji supermodelio Kate Moss sesuo) ir Kaia Gerber (supermodelio Cindy Crawford dukra). Šios jungtys tikrai suteikia modeliams konkurenciją.
Taip pat yra dar viena „Instamodel“ kategorija – socialinės žiniasklaidos žvaigždė. Tai merginos, kurios savo veiklą pradėjo tokiose platformose kaip „Instagram“ ir „Youtube“, kad pasirašytų sutartis su geriausiomis modelių agentūromis. Vardai kaip Aleksis Renas ir Meredith Mickelson išgarsėjo dėl dėmesio socialinėje žiniasklaidoje. Abu yra pasirašę sutartį su „The Lions Model Management“ Niujorke.
Įvairovė Instamodel amžiuje
Nors daugelis gali sulaikyti nosį pagalvojus, kad modeliai išgarsės iš socialinės žiniasklaidos platformos, „Instamodel“ padeda vienu aspektu – įvairove. Plius dydžio modelis kaip Ashley Graham ir Iskra Lawrence sulaukė didelio dėmesio dėl daugybės socialinių tinklų sekėjų. Taip pat spalvų modeliai, įskaitant Winnie Harlow (kuris turi odos būklę vitiligo), Slick Woods (modelis su pastebimu tarpu) ir Duckie Thot (Sudano/Australijos modelis) išsiskiria unikalia išvaizda.
Be to, transseksualus modelis ir aktorė Hari Nef išgarsėjo socialinės žiniasklaidos platformoje. Dėl didelio socialinių tinklų lankytojų dabar žurnalų viršeliuose ir kampanijos vaizduose galime matyti įvairesnį modelių asortimentą. Tikimės, kad bėgant metams pamatysime didesnę dydžio ir spalvų įvairovę.
Modeliavimo ateitis
Žvelgiant į visa tai, reikia susimąstyti, ar „Instamodel“ yra tendencija? Atsakymas greičiausiai taip. Galima pažvelgti į praeities modeliavimo tendencijas, tokias kaip 80-ieji, kai glamazonai mėgsta Elle Macpherson ir Christie Brinkley valdė pramonę. Arba net pažvelkite į 2000-ųjų pradžią, kai modeliai su lėlėmis primenančiomis savybėmis, pvz Gemma Ward ir Džesika Stam buvo viso masto. Atrodo, kad aukščiausio modelio modelio procesas keičiasi kas kelerius metus. Ir kas gali pasakyti, ar pramonė pradės ieškoti kitų kriterijų, kaip sukurti geriausią modelį?
Nors gali būti sunku patikėti, modelių ateitis gali būti robotai. Dabar suskaitmeninti modeliai netgi pasirodo populiariose mados mažmeninės prekybos svetainėse, tokiose kaip Neiman Marcus, Gilt Group ir Saks Fifth Avenue, teigia i-D. Ar jie galėtų pasiekti kilimo ir tūpimo takus ar net fotosesijas?
Kalbant apie ateitį, negalime būti tikri, kur juda modeliavimo pramonė. Tačiau vienas dalykas yra tikras. Idėja, kad modeliai išgarsės per socialinius tinklus, greitai niekur nedings. Straipsnyje su „Adweek“ modelių agentas pripažino, kad prekės ženklai nedirbs su modeliu, nebent jie „Instagram“ turės 500 000 ar daugiau sekėjų. Kol pramonė nepasikeis kita kryptimi, „Instamodel“ pasiliks.