Ievērojams luksusa modes nams Balenciaga uzsāka savu 2020. gada vasaras kampaņu ar neparastu videoklipu. Kopumā tam nevajadzētu būt pārsteidzošam, jo sabiedrība visā pasaulē ir diezgan labi pieradusi pie šāda abstrakta dizaina mājas darba. Tās vadītāja, gruzīnu modes dizainere Demna Gvasalia kampaņu uzsāka ar attēlu sēriju un apokaliptisku video. Bildēs bija modeles, ģērbušās no galvas līdz kājām Balenciagā un uzdevušās par politiķiem. Viņi savā ziņā pārstāvēja vēlēšanu kampaņu.
Daudzi saka, ka tam jābūt cieši saistītam ar 2020. gada ASV prezidenta vēlēšanām. Šī nav pirmā reize, kad Gvasalia iejaucas lielajā politikā. Jau 2017. gadā viņš laida klajā līniju, kuras pamatā ir firmas korporatīvie apģērbi, kas ļoti līdzinājās Bernija Sandersa kampaņas logotipam. Jā, Balenciaga iet tik tālu ar saviem "slepeni kodētajiem ziņojumiem". Kas notiks tālāk ar ikonisko modes namu?
Mode un māksla ietekmē arī citas nozares. Dažreiz tie nav pat tik cieši saistīti. Labs piemērs ir bēgšanas istabu nozare, kas strauji paplašinās visā pasaulē. Apvienotā Karaliste ir viens no pasaules tirgus centriem. Lielbritānijā pašlaik ir vērojams ievērojams Londonas bēgšanas spēļu saraksta pieaugums, jo dažās jaunās norises vietās tiek ieviestas jaunas modes iedvesmotas tēmas. Tādiem zīmoliem kā Balenciaga ir īpaši liela ietekme, jo bēgšanas istabu nozari, tāpat kā franču modes namu, virza inovācijas.
2020. gada vasaras kampaņas video ir kaut kas vēl negaidītāks. Tas ir hipnotisks, un, skatoties to, rodas sajūta, ka tiek aktīvi izskalotas smadzenes. Ziņu raidījuma ieraksts ar dažiem aktuāliem jaunumiem ir iestrēdzis starp realitāti un izkropļotu fantāziju. Žurnālisti, ziņu sniedzēji, reportieri un visi pārējie video ir ģērbušies Balenciaga.
Videoklipa koncepcija ir balstīta uz Parīzē dzīvojoša mākslinieka Vila Benedikta darbu, kurš arī to producēja. Viņam ir ieraksts par šādiem darbiem, tostarp Čārlijs Rouzs, ievērojamais amerikāņu žurnālists, kurš kaislīgi intervē citplanētiešus. Benedikts saka: “Es cenšos atrast lietas, kas ir ļoti reālas un ļoti liela daļa no mūsu ļoti reālās dzīves. Galu galā jūs nezināt, kur jūs stāvat. Man patīk tāda nestabila vieta. ”
Video pamatā griežas ap ziņu programmu, pārraidot aktuālus dienas stāstus. Pirmais, kas skar programmu, ir jautājums “kur iet viss ūdens?”. Tajā brīdī skatītāji jau saprot, ka kaut kas ir mazliet nobīdīts un programma nav regulāra ziņu pārraide no jūsu vietējā reģiona. Mēs nevaram saprast nevienu no runājošajiem varoņiem. Viņu mute ir pilna ar melnu, tukšu materiālu, un skaņas ir vienkārši nehumānas. Tomēr, pēc viņu teiktā, izrādās, ka viss ūdens nonāk kanalizācijas caurumā Kalifornijā, ko sauc par Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Drīz pēc ūdens ziņām raidījums vēsta, ka sastrēgumu vairs nav. Kadros redzams, kā automašīnas lielā ātrumā brauc cauri krustojumam, neapstājoties. Planētas izlīdzinās, un ir nepieciešamas saulesbrilles. Šī dīvainā, saspringtā ziņa tika izmantota, lai reklamētu Balenciaga saulesbrilles no 2020. gada vasaras kolekcijas.
Vēl viens svarīgs vēstījums bija zem ziņas “gājēji ir atpakaļ”. Pēc virsraksta kadrā redzams plastmasas maisiņš, kas šķērso ielu kopā ar gājējiem. Pēdējā daļa vienkārši saka: “Tuvojas labas ziņas”.
Ir grūti analizēt visas Gvasalia domas par Balenciaga 2020. gada vasaras kampaņas videoklipu. Tomēr ar izrādi dažus mēnešus iepriekš Gvasalia skaidri izteica paziņojumu par mūsdienu politiku un augsta līmeņa līderu apģērba kodiem. Izrāde notika auditorijā, kas nepārprotami atgādināja daudzas ES iezīmes, tostarp krāsu.
Franču dizaina nams modeļa grima ietvaros saglabāja dīvaino, šausminošo vaigu kaulu protezēšanu. Tie ir kļuvuši par ikoniskām Balenciaga modeļu un modes skatēm.