Pieaugot cilvēku atkarībai no sociālajiem medijiem, tas ir kļuvis par aktuālu faktu viņu dzīvē, un viņus ļoti ietekmē saturs, ko viņi redz tiešsaistē, īpaši, ja runa ir par modes tendencēm. Agrāk ar modes tendencēm sabiedrība tika iepazīstināta ar šovu un modes žurnālu palīdzību, jo mode tika uzskatīta par ekskluzīvu kultūras sastāvdaļu. Vienīgie ietekmētāji nozarē bija dizaineri un glancētie žurnāli. Taču, pārsteidzot uz 2019. gadu, tas ir pavisam cits stāsts, jo sociālie mediji ir pārņēmuši modi, un mūsdienās modes cienītāji paļaujas uz Instagram modeļu popularizētajām tendencēm.
Cilvēkiem tagad ir iespēja izlemt, kāda veida saturam viņi vēlas sevi pakļaut. Jā, podiums un žurnāli joprojām ir daļa no modes industrijas, taču lēnām sociālajiem medijiem ir vairāk panākumu, savienojot zīmolus ar cilvēkiem.
Modes uzņēmumiem ir jātirgo savi produkti jaunā tirgū
Cilvēki vairs nepaļaujas uz jaunāko Glamour numuru, lai pastāstītu viņiem, kādas ir jaunākās tendences. Sociālie mediji tiek izmantoti kā mārketinga instruments, lai reklamētu produktus, ko modes zīmoli izstrādā nākamajām sezonām. Taču sociālie mediji dara vairāk; tas parāda cilvēkiem, kādus apģērbus valkā viņu digitālie draugi un kādas modes tendences reklamē emuāru autori.
Modes uzņēmumi zina, ka mūsdienās cilvēkiem nav tāda līmeņa uzticības reklāmai kā agrāk. Millenials dzīvo žurnālu, tiešsaistes reklāmu un mārketinga kampaņu pasaulē, taču šiem rīkiem vairs nav tādas ietekmes, kāda bija agrāk. Lasītāji uzskata, ka šī mārketinga stratēģija ir diezgan attāla, un viņi apzinās rediģēšanas procesu aiz visiem kadriem. Mārketinga kampaņas viņi uzskata par maldinošām un neļauj reklāmas saturam ietekmēt savus iepirkšanās paradumus, sazinās ar TV, žurnāliem, radio. Viņiem vērtīgāki šķiet sociālo tīklu draugu piedāvātie ieteikumi.
Sociālie mediji spēj ātri izplatīt ziņas dažādās valstīs un kontinentos, un tagad, kad Instagram sekotāju skaits ir pārsniedzis 200 miljonus, katrs lietotājs var sekot vismaz modes kontam. Pētījumi liecina, ka aptuveni 50% Instagram lietotāju seko modes kontiem, lai rastu iedvesmu saviem tērpiem. Tas ietver arī fitnesa ietekmētājus un ar tiem saistītos zīmolus. Tiek izveidots loks, kas ir iedvesmots no Instagram modeles tērpa, un viņi dalās ar savu izskatu saviem sekotājiem. Viņi kļūst par iedvesmas avotu kādam citam.
Pētījumi arī liecina, ka vairāk nekā 70% cilvēku, visticamāk, iegādāsies kādu noteiktu apģērba priekšmetu, ja to ir ieteicis kāds, kuram viņi seko sociālajos medijos. Apmēram 90% Millennials apgalvo, ka veiktu pirkumu, pamatojoties uz ietekmētāja radīto saturu.
Modes zīmoli, veidojot savas reklāmas kampaņas, paļaujas uz tirgus izpēti un apzinās, ka 2019. gadā mārketinga pasākumi ir jākoncentrē uz Instagram. Gan vidējie, gan luksusa zīmoli sadarbojas ar Instagram modeļiem, lai reklamētu savus produktus sociālajos medijos.
Instagram modeļi reklamē zīmolus un piesaista sekotājus
Sociālie mediji ir rīks, ko modes zīmoli izmanto, lai tuvinātu savus klientus viņu vērtībām. Agrāk modes skates bija ekskluzīvi pasākumi, kuriem varēja piekļūt tikai elite. Mūsdienās visi slavenie zīmoli Instagram modelēm piedāvā piekļuvi saviem podiuma šoviem, lai ietekmētāji dalītos pasākumā tiešraidē ar saviem sekotājiem. Viss, kas Instagram lietotājiem jādara, ir sekot noteiktai tēmturi, un viņi piekļūs visam saturam, kas saistīts ar konkrēto tēmturi.
Ietekmētāju mārketings ir jauna tendence reklāmā, un tas nozīmē sadarbību ar ietekmīgām personām, kurām ir tiesības palielināt zīmola atpazīstamību un ietekmēt pirkšanas modeļus. No pircēju viedokļa ietekmējošais saturs tiek uzskatīts par digitālā drauga ieteikumu. Viņi seko personām, kuras viņi apbrīno, un pārbauda apģērbu, ko viņi valkā, vai produktus, ko viņi lieto. Šie ieteikumi padara zīmolu uzticamu pircēju acīs un palielina auditorijas interesi mijiedarboties ar zīmolu.
Daudziem modes zīmoliem ir grūtības veicināt kopības sajūtu, taču Instagram modeļiem ir jau izveidota auditorija, viņi komunicē ar saviem sekotājiem un var validēt zīmola piedāvātos produktus, lai padarītu to pieejamāku sabiedrībai.
Modes industrija ir pazīstama ar savu ātro mieru, un tehnoloģiju izaugsme ir noteikusi izmaiņas iepirkumu modeļos. Instagram modeļi piedāvā zīmoliem iespēju piekļūt jaunam mārketinga veidam, kas ir sarežģīts, ja viņi nepieņem darbā īsto cilvēku un neizmanto savu radošumu satura radīšanai.