Runājot par modes modelēšanas pasauli, mēs jau zinām, ka šī nozare dod priekšroku jauniešiem. Ja paskatās uz kādu no mūsdienu labākajiem modeļiem, lielākā daļa no tiem tika atklāti pusaudža gados. Nesen Kaia Gerbere nokļuva ziņu virsrakstos, 16 gadu vecumā parādoties kā Chanel 2018. gada pavasara-vasaras rokassomu kampaņas seja. Daudzi sociālajos medijos apšaubīja, vai ir pareizi attēlot pusaudzi reklāmās, kas uzrunā pieaugušas sievietes.
Šeit ir ne tikai jautājums par to, kādu vēstījumu tas sūta sabiedrībai, bet arī ideja par jaunu meiteņu nokļūšanu bīstamās situācijās. Modeles vidējā karjera ir 5 gadi, un līdz 16 gadu vecumam lielākā daļa modeļu sāk savu karjeru, ziņo PBS. Tas nozīmē, ka brīdī, kad modelei apritēja divdesmitie gadi, viņi viegli jau būs redzējuši savas karjeras virsotni.
Neraugoties uz to, ka modelēšanā ir vērojama liela virzība uz dažādību vecuma, rases un lieluma ziņā, joprojām ir tāls ceļš ejams. 64 gadus vecajai supermodelei Kristijai Brinklijai pat nākas saskarties ar vecuma diskrimināciju. "Man ir pastāvīgi jāatgādina cilvēkiem, ka mana vecuma grupa ir svarīga, ka mēs esam svarīgi un ka mēs vēlamies būt pārstāvēti," viņa teica nesenajā panelī. Brinklijs pat turpināja runāt par to, kā vecākiem modeļiem tiks piedāvāta zemāka maksa nekā jaunākiem.
Cik jauns ir pārāk jauns, lai modelētu?
Ir jāskatās uz tiem, kas atrodas spektra otrā pusē – tie modeļi, kas sākas no 16 gadu vecuma vai jaunākiem. Pēdējos gados nozare ir veikusi pasākumus, lai aizsargātu jaunos modeļus. Piemēram, luksusa konglomerāti Kering un LVMH apvienoja spēkus, lai parakstītu modeļu hartu, kurā teikts, ka modeles, kas jaunākas par 16 gadiem, nevar pieņemt darbā.
Tāpat pēc tam, kad pret labākajiem fotogrāfiem tika vērstas apsūdzības par seksuālu uzmākšanos, izdevējs Condé Nast atklāja jaunu rīcības kodeksu, lai aizsargātu nepilngadīgās modeles. Uzņēmums nestrādās ar modelēm, kas jaunākas par 18 gadiem, un modeles filmēšanas laukumā netiks atstātas vienatnē ar fotogrāfiem vai citiem radošiem cilvēkiem.
Socioloģe un bijusī modele Ešlija Mīrsa 2011. gadā sniedza interviju NPR. Mērss runāja par pusaudžu nodarbinātības izaicinājumu. “Modelēšanā problēmu rada tas, ka jums ir daudz jaunu cilvēku, kas ir darbaspēks, jo īpaši jaunas meitenes. Un jums ir jaunas meitenes, kurām ne vienmēr ir līdzi vecāki. Modeļu aģenti dod priekšroku modeļiem, kas ir vismaz 16 gadus veci. Tomēr viņi noteikti var sākt daudz jaunāki, un viņi sāk daudz jaunāki. "
Reklāmas pelēkums
Lai gan modelēšana ir saistīta tikai ar fantāziju, ir kaut kas sakāms par jaunāku seju grūstīšanos. Kara Delevingna nesen nokļuva virsrakstos, parakstoties kā Dior līnijas “Capture Youth” seja. Tolaik 25 gadus vecais, pretnovecošanās līnija koncentrējas uz sievietēm, kuras drīz sasniegs trīsdesmit gadu vecumu. Ir neskaitāmi citi piemēri, kad jaunas modeles cenšas nodrošināt ādas kopšanu pret novecošanos. Tomēr šķiet, ka pēdējos gados reklāmā ir vērojama virzība uz nobriedušākiem modeļiem.
Emuāru autors, kas veido Advanced Style, Āri Sets Koens Digi Day par novecošanu teica šādi: “Mums ir jāsaprot, ka mums visiem ir jānoveco, tāpēc ir svarīgi par to runāt un veidot sarunu par novecošanu. Sievietes arvien vairāk jūtas pilnvarotas būt pašas un parādīt savu vecumu.
Par laimi vispārējā reklāmā ir veikti pasākumi, lai panāktu pārmaiņas. Pēdējos gados lielākie kosmētikas zīmoli ir izmantojuši vecākus modeļus, lai tie parādītos skaistumkopšanas kampaņās. 2017. gadā tobrīd 69 gadus vecā Meija Maska tika parakstīta kā CoverGirl seja. Un Isabella Rossellini atgriezās kā Lancome seja pēc tam, kad iepriekš tika atlaista 42 gadu vecumā.
Sarunā ar The Cut itāļu aktrise sacīja: "Bet tas ir tik dīvaini. Es pazaudēju līgumu, kad man bija 42 gadi, un es to atguvu 63 gadu vecumā. Beigas ar Lancôme bija bēdīgas, taču iespēja to labot ir neatvairāma. Viņi man saka, ka mans vārds joprojām parādās viņu tirgus izpētē. Un tagad es atkal esmu jauns!”
Kāda ir nobriedušu modeļu nākotne?
Runājot par novecošanu modelēšanā, nākotnē darbā var nonākt vēl vairāk nobriedušu skaistuļu. Lai gan lielākā daļa reklāmu ir vērsta uz 18 līdz 35 gadus veciem jauniešiem, Baby Boomer paaudzei ir vislielākie rīcībā esošie ienākumi. Turklāt ir mainījies sabiedrības priekšstats par novecošanu. Padomājiet par 60 gadus vecu cilvēku šodien un 60 gadus vecu cilvēku pirms divdesmit gadiem. Mega zīmoli, piemēram, L’Oreal, kampaņām ir izmantojuši tādas sejas kā Džeina Fonda un Helēna Mirena.
Ideja būt iekārojamam nebeidzas tikai divdesmitajos gados. Kā supermodele Heidija Kluma raidījumā The Ellen DeGeneres Show nesen teica: "Dažreiz cilvēki saka: "Tu zini, ka tev ir 44 gadi, tev paliek 45, kāpēc tu nedod stafeti kādam citam?" Bet es vienmēr domāju, ka sieviešu ir daudz. mans vecums 50, 60, 70. Ko, vai mums ir derīguma termiņš? Vai mēs arī nevaram joprojām justies seksīgi? Es jūtos seksīga. ”