Mode mainās arvien ātrāk. Un lielāko daļu no tā var dot tūkstošgades paaudzei. Grupā, kas definēta kā cilvēki, kas dzimuši no 1982. līdz 1996. gadam, ir vairāk nekā 80 miljoni cilvēku ASV. Ziņās jūs varat redzēt virsrakstus, piemēram, tūkstošgades cilvēki nogalina universālveikalus vai pat dizaineru rokassomas. Kad runa ir par to, kā paaudze ietekmē modes un skaistumkopšanas pasauli, mums ir tuvāk jāizpēta, kā tūkstošgades cilvēki iepērkas.
Dolce & Gabbana aicinājums Millennials
Tūkstošgades paaudzei kļūstot par lielāku iepirkšanās spēku, zīmoli kļūst pievilcīgi patērētāju grupai unikālā veidā. Nav šaubu, ka viens augstās modes zīmols ar atplestām rokām aptver tūkstošgadniekus Dolce & gabbana . 2016. gadā Itālijas izdevniecība atklāja savu 2017. gada pavasara-vasaras kampaņu, kurā piedalījās ietekmīgu tūkstošgadu grupa, tostarp aktrise. Zendaya Coleman un franču modelis Thylane Blondeau.Itālijas modes nams turpināja arī izmantot vīriešu garšas veidotājus, tostarp Vine zvaigzni Kamerons Dalass un dziedātāja Austins Mahone . Dolce & Gabbana pat devās tik tālu, lai kopā ar jauniešiem rīkotu vairākas slepenas modes skates, kā arī skrejceļa modeļi. Un nesen viņi laida klajā jaunu fotoattēlu grāmatu ar nosaukumu “Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance”, kurā tiek godināti slaveni bērni, VIP klienti un sociālo mediju ietekmētāji.
“Viņi ir īsti zēni un meitenes, kuriem patīk mode, viņi ar to izklaidējas, uzdrošinās, katru dienu maina izskatu, nebaidās jaukt stilus un dažādus apģērbus. Tas, ko viņi valkā, ir uzreiz pieejams tiešsaistē, un to redz daudzi pusaudži, tāpēc no biznesa viedokļa viņus nevajadzētu novērtēt par zemu,” saka dizaineri Domeniko Dolce un Stefano Gabbana.
Ietekmētāju mārketinga nozīme
Ietekmes mārketings pēdējos gados ir piedzīvojis ievērojamu pieaugumu. Zīmoli ir piesaistījuši Instagram zvaigznes un skaistumkopšanas video emuārus, lai parādītos kampaņās un sadarbotos īpašās līnijās. Apmaksātas sponsorētās ziņas kalpo kā veids, kā palielināt topošo zīmolu pārdošanas apjomus. Ietekmētāja loma ir kļuvusi tik svarīga, ka Forbes atklāja 2017. gada labāko ietekmētāju sarakstu ar tādiem vārdiem kā Kjara Feraņī un Daniela Bernsteina veicot griezumu.
Aplauzuma zīmoli, piemēram, NYX un Becca, ir izmantojuši sociālo mediju ietekmētājus, lai palielinātu savu sasniedzamību, veicot apmaksātus un dažreiz arī neapmaksātus centienus. Un Losandželosas modes preču mazumtirgotājs REVOLVE izmantoja ietekmētājus, lai palīdzētu gūt ieņēmumus no 650 līdz 700 miljoniem ASV dolāru šogad vien.
“Nozare kopumā cenšas apzināt [galvu] par ietekmētāju pastāvību un to, kā tos izmantot un integrēt savos uzņēmumos. Tas ir kaut kas, par ko mēs ļoti lepojamies. Tas ir ļoti svarīgi mūsu biznesa pamatiem, un mēs redzam, ka tas ir neatņemama sastāvdaļa vēl gadiem un gadiem,” ar WWD dalījās REVOLVE līdzdibinātājs Maikls Mente.
GigixTommy: lieliska sadarbība
Runājot par tūkstošgadu sadarbību, var aplūkot nu jau divus gadus ilgušo GigixTommy klāstu. Apģērbu līnija saista supermodeli Džidži Hadidu un amerikāņu dizaineri Tomijs Hilfigers . Kolekcija pirmo reizi tika izlaista 2016. gada rudenī, un tā ir pieejama 70 valstīs visā pasaulē. 2017. gada februārī Refinery 29 ziņoja, ka GigixTommy kapsulu kolekcija tika izpārdota pirms modes skates sākuma.
Daniels Grīders , Tommy Hilfiger Global un PVH Europe izpilddirektors WWD sacīja: "Rezultāti joprojām pārsniedz cerības visās mūsu biznesa jomās — no iesaistīšanās ar jaunām auditorijām līdz sociālo mediju un preses redzamības palielināšanai līdz divciparu pārdošanas apjoma pieaugumam divas sezonas pēc kārtas. . Oreola efekts visā zīmolā ir pozitīvi ietekmējis visas nodaļas visā pasaulē, un mēs ar prieku turpināsim balstīties uz šiem panākumiem mūsu nākamajās sezonās.
Tūkstošgades un ātrā mode
Nevar runāt par tūkstošgadu modi, neaplūkojot lielo ietekmi, ko rada tādi ātrās modes zīmoli kā Zara un H&M veikuši gadu gaitā. Tradicionālie universālveikali, piemēram, Macy’s, Sears un J.C. Penney, ir piedzīvojuši simtiem veikalu slēgšanu, kā arī krājumu kritumu.
Kāpēc? Fakts, ka tūkstošgades cilvēki strauji vēlas jaunas un dažādas iespējas, ir galvenais faktors. Turklāt viņi meklē arī pieņemamas cenas. Daudzi veikali nevar konkurēt ar Zara ātro apgriezienu skaitu, kas ilgst trīs nedēļas no apģērba dizaina sākuma līdz tā nonākšanai veikalos.
Tāpat, runājot par tendencēm, mūsdienu patērētāji vēlas iegādāties produktu tagad, nevis mēnešus vēlāk. LIM koledžas profesori Roberts Konrāds un Kenets M. Kambara nesen veica pētījumu starp pircējiem vecumā no 18 līdz 35 gadiem šogad, kas atspoguļoja to pašu ideju. "Mūsu pētījums ļoti atklāj, kādi ir šo tūkstošgadu vecuma bērnu pirkšanas virzītājspēki un kā modes industrija tos izmanto. Katrs uzskata sevi par “viena tirgu” un vēlas iegūt kaut ko ekskluzīvu un citiem, kas nav viegli pieejams. Viņi vēlas apvienot savu izskatu savā oriģinālā, autentiskā veidā,” saka Konrāds.
Modes patērētāja nākotne
Raugoties nākotnē, zīmoliem būs jākoncentrējas uz tendenču noturēšanos, ietekmējošo mārketingu un unikāliem stiliem, lai paliktu virsotnē. Tradicionālais mārketings un tirdzniecība to vairs nesamazinās, un tas attiecas ne tikai uz zīmoliem par pieņemamu cenu. Iespējams, tāpēc pēdējā laikā esam redzējuši diezgan daudz luksusa zīmolu satricinājumu.
Tā kā Christopher Bailey nesen atstāja Burberry, Rikardo Tisci atstāja Givenchy, cita starpā; nozare mainās. Turpretim Dolce & Gabbana ir pilnībā pieņēmuši ietekmētājus, un saskaņā ar pētījumiem šī prakse tikai pieaugs luksusa nozarē. “Ja vēlaties runāt ar savu auditoriju, jums ir jārunā par dzīvi un pieredzi. Jūs nevarat izveidot tikai 25-35 tērpus," rezumē Domeniko Dolce.