Pirms sava Ņujorkas vadošā veikala Nordstrom svin Ņujorkas pilsētu par savu 2019. gada rudens kampaņu. Iedvesmojoties no ielu fotogrāfa Džoels Mejerovics ar radošo virzienu Olīvija Kima — Radošo projektu viceprezidents — attēlos ir gan modeļi, gan reāli cilvēki. Uztvēra Guss Pauels , uzmanības centrā ir augstākās klases un pieejamāku zīmolu pretstatījums. Tādas obligātas etiķetes kā Adidas, Celine, Prada, Valentino un Levi’s izceļas uz Big Apple ielām. Skatiet vairāk no Nordstrom 2019. gada rudens kampaņas un lasiet tālāk mūsu ekskluzīvos jautājumus un atbildes ar Olīviju Kimu un Gusu Pauelu!
Neatkarīgi no tā, vai jūs zināt Ņujorkas fonu, šīs kampaņas attēli var attēlot pilsētu jebkurā vietā.
– Olīvija Kima
Nordstrom 2019. gada rudens kampaņa
Olīvijas Kimas intervija
Kāds bija kampaņas sauklis — atvērts prāts ir labākais izskats?
Mēs cenšamies būt iekļaujoši visās šī vārda nozīmēs. Ikviens ir laipni gaidīts mūsu veikalā, un mūsu galvenā prioritāte ir piedāvāt vislabāko klientu apkalpošanu un pieredzi ikvienam, kas nāk pa durvīm. Mēs vēlamies būt labākais modes preču mazumtirgotājs un palīdzēt saviem klientiem izpausties ar modes palīdzību, taču mēs vēlamies arī cildināt cilvēkus un stāstus, kas viņiem jāstāsta, jo es uzskatu, ka ikvienam ir savs stāsts. Šī kampaņa izceļ gan individualitāti, gan autentisku cilvēku saikni.
Kampaņā ir gan modeļu, gan reālu cilvēku sajaukums. Kāda bija iedvesma šīs sezonas aktieru sastāvam?
Kastings bija modeļu un īstu ņujorkiešu sajaukums, daži no kuriem mēs apstājāmies tieši uz ielas un casting uz vietas.
Zīmoli, kurus mēs piedāvājam kampaņā, pārstāv demokrātisko modes klāstu, ko piedāvājam Nordstrom no Vans līdz Valentino, Balenciaga līdz Levi’s. Mēs vēlējāmies, lai kampaņa būtu autentiska un atspoguļotu to, kā pilsētā ģērbjas īsti cilvēki — tā nav dizainera izskats no galvas līdz kājām, bet gan interesants zīmolu sajaukums, kas palīdz noteikt individuālo stilu.
Kāpēc šaut Ņujorkas ielās?
Nekas nav salīdzināms ar Ņujorkas dinamisko enerģiju – man patīk steigas sajūta, negaidīti mirkļi, kas notiek acu mirklī. Nordstrom NYC flagship atrodas 57. un Brodvejā — Brodveja ir viena no garākajām nepārtrauktajām ielām pasaulē, un mūsu veikals atrodas šīs artērijas vidū, kas iet cauri NYC, bija dabiski šaut augšā un lejā Brodvejā un šajās pusēs. ielas. Neatkarīgi no tā, vai zināt Ņujorkas fonu, šīs kampaņas attēli var attēlot pilsētu jebkurā vietā.
Ko jūs varat sagaidīt no jaunā Ņujorkas vadošā veikala?
Ir tik daudz ko gaidīt, mūsu Ņujorkas flagmanis būs lielākais un labākais mūsu zīmola paziņojums. Es vēl nevaru izpaust pārāk daudz, taču mums ir daudz pārsteigumu un prieka. Man tas ir personiski, es uzaugu un sāku savu karjeru Ņujorkā un dzīvoju šeit, līdz pārcēlos uz Sietlu, lai pievienotos Nordstrom. Man tā ir iespēja visiem parādīt dažus no aizraujošajiem projektiem, pie kuriem esmu strādājis gadiem ilgi, un iespēja šo darbu pārvest uz mājām Ņujorkā ir ļoti nozīmīgi.
Cik lielā mērā Džoels Mejerovics bija iesaistījies koncepcijā?
Es jau sen apbrīnoju Džoela Mejerovica darbu, viņš ir oriģinālais Ņujorkas ielu fotogrāfs. Džoelam ir neticama spēja iemūžināt pilsētas dzīves maģiskos, vaļsirdīgos mirkļus un autentisko cilvēcisko saikni. Daži no kampaņas attēliem ir mājieni uz dažiem no Džoela ikoniskākajiem attēliem, ko esam pārdomājuši — sieviete uz motorollera veic grimu pie bremžu gaismas, vīrietis, kas nes lielu pūdeli. Vienā no attēliem ir redzama Džoela meita, mazmeita un znots. Tas bija sapņa piepildījums, lai šajā projektā varētu sadarboties ar Džoelu un Gusu.
Gusa Pauela intervija
Kāda bija pieredze kampaņas uzņemšanas laikā?
Mūsu mērķis bija Ņujorkas ielas. Un, lai gan es fotografēju Ņujorkas ielās, kad esmu tajās, es parasti neesmu kopā ar komandu un 50 vairāk cilvēku. Man tas bija absolūts prieks. Tik daudz brīnišķīgu cilvēku, talantu, modes, rekvizītu un enerģijas, ar ko strādāt, papildus tam, kas katru dienu notiek dāsnajās un aizraujošajās Ņujorkas ielās, bija brīnišķīga pieredze. Visu iesaistīto enerģija un pozitīvisms bija fantastisks, un gājēji, kas mums gāja garām, to juta. Bija prieks redzēt, cik cilvēki labprāt mums pievienojās Ņujorkas minūtei un ātrai gājēju horeogrāfijai.
Kad filmējat tādam projektam kā šis, kāds ir jūsu mērķis no sākuma līdz beigām filmēšanas laukumā?
Mērķis ir sekot visam tam, ko esam iepriekš sagatavojuši un organizējuši, bet arī neiestrēgt. Ir svarīgi saglabāt impulsu uz priekšu un uz vietas atklāt un radīt kaut ko pilnīgi jaunu. Cenšos izmantot savu pieredzi, strādājot komerciāli, lai īstenotu iecerēto, bet arī ienestu ielu fotogrāfa intuīciju un atvērtu garu, kas ir gatavs aptvert vai dzīties pēc kaut kā jauna jau tajā brīdī, kad tas tiek atklāts. Mērķis ir dalīties tajā, ko vēlamies kā komanda, bet arī svinēt to, kas ir dzīvs Ņujorkas ielās.
Jūs fotografējāt dažādās Ņujorkas vietās. Vai ir kādi favorīti?
Mēs fotografējām Brodvejā un ap to no Columbus Circle līdz pat The Battery. Man patīk fotografēt visās šajās vietās, taču pēdējā laikā esmu ļoti iecienījis Flatiron rajona apkārtni. Apkaimē strādājošo, iedzīvotāju un tūristu sajaukums ir līdzsvarots. Daļa no tās šķiet kā senāka Ņujorka, taču tajā ir arī tagadnes vitalitāte.
Šaujot uz Ņujorkas ielām, jums jāredz daudz krāsainu garāmgājēju. Vai filmēšanas laukumā ir kādi interesanti stāsti?
Mēs piedāvājām daudzas modeles un aktierus, lai viņi varētu piedalīties filmā pirms laika, taču mēs arī apturējām cilvēkus uz ielas, kamēr strādājām, lai viņi sadarbotos ar mums. Kad gatavojāmies šaušanai netālu no Kolumbusa apļa, mēs redzējām, ka no savas ēkas iznāca vīrietis, kas bērnu ratiņos stūma astoņus Jorkšīras terjerus. Es viņu apturēju, un viņš piekrita atgriezties ar saviem suņiem, bet tikai pēc tam, kad viņi bija nomazgājušies. Pat viņiem vajadzēja matus un grimu.
Ko jums nozīmē kampaņas sauklis An Open Mind is the Best Look?
Man šis sauklis ir divos virzienos. Tas ir par atvērtību visam, kas ir jūsu priekšā. . . saskatīt skaistuma, humora un cilvēcības potenciālu jebko un ikvienā. . . un tas ir arī par atvērtību visam, kas atrodas tevī. . . visas jūtas un cilvēciskums, ko spējat sajust un nēsāt uz piedurknes.
