Runājot par modeļu pasauli, nozare pēdējos gados ir piedzīvojusi lielus traucējumus. Ir pagājuši tie laiki, kad dizainers vai modes redaktors varēja padarīt modeli par superzvaigzni. Tā vietā sociālo mediju platformām ir jāvada nākamie lielie vārdi. Aplūkojot tādu lielāko zīmolu kā Fendi, Chanel vai Max Mara sejas, tiem ir viena kopīga iezīme — modeļi ar milzīgiem Instagram sekotājiem. Divi no lielākajiem modelēšanas panākumiem pēdējo divu gadu laikā ir bijuši Džidži Hadida un Kendala Dženere.
No šodienas Kendalas un Džidži pasaules atpazīstamību var salīdzināt ar 90. gadu supermodelēm. Viņi abi ir iekrājuši daudzus Vogue vākus, kā arī daudz ienesīgu līgumu darījumu. Faktiski tas bija 2014. gada septembra izdevums Vogue US, kas nodēvēja vāka zvaigznes Džoanu Smollu, Keru Delevingnu un Kārliju Klosu kā “Instagirls”. Kopš tā laika sociālo mediju loma modes pasaulē ir tikai pieaugusi.
Kas ir Instamodel?
Vienkārši sakot, Instamodel ir modelis, kuram ir ievērojams Instagram sekotāju skaits. Parasti sākot ar 200 000 sekotāju vai vairāk ir labs sākums. Bieži vien viņu sekotāju skaits tiek pievienots vāka virsrakstam vai kampaņas presei. Piemērs tam varētu būt īpašais Vogue US vāks, kas tika ražots 2016. gada aprīlī ar Kendalu Dženeri galvenajā lomā. Uz vāka bija 64 miljoni (tajā laikā) Instagram sekotāju.
Tātad, kas tieši padara modeli ar lielu sociālo mediju sekotāju tik pievilcīgu? Zīmoliem un žurnāliem tā ir publicitāte. Parasti modele saviem sekotājiem publicē savas jaunākās kampaņas vai vākus. Un, protams, viņu fani arī dalīsies ar fotogrāfijām utt., Un tā tālāk. Un, raugoties uz Instamodel tendenci, mums vispirms ir jāaplūko Kendalas Dženeres panākumi.
Kendalas Dženeres tūlītējie panākumi
2014. gadā Kendala Dženere pirmo reizi debitēja modelēšanas jomā, parakstot līgumu ar sabiedrības vadību. Tajā pašā gadā viņa tiks iecelta par kosmētikas giganta vēstnieci Estē Laudere . Lielu daļu viņas agrīnās slavas var attaisnot viņas galvenā loma E! televīzijas realitātes šovs “Keeping Up with the Kardashians”. Viņa gāja pa Marka Džeikobsa 2014. gada rudens-ziemas skrejceļu, oficiāli nostiprinot savu telpu augstā stilā. Kendall tam sekos ar vākiem tādiem žurnāliem kā Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar un Allure Magazine. Viņa arī gāja pa skrejceļu tādu modes namu šovos kā Tommy Hilfiger, Chanel un Michael Kors.
Kendall parādījās tādu populārāko zīmolu kampaņās kā Fendi, Calvin Klein, La Perla un Marc Jacobs. Kas attiecas uz viņas lielo sociālo mediju sekotāju, Kendala 2016. gada intervijā žurnālam Vogue sacīja, ka neuztvēra to pārāk nopietni. "Es domāju, ka man tas viss ir tik traki," sacīja Kendala, "jo tā nav īstā dzīve — lai uzsvērtu sociālo mediju lietu."
Džidži Hadidas meteoriskais pieaugums
Vēl viens modelis, kuram tiek piešķirta Instamodel tendence, ir Gigi Hadid. Kopš 2015. gada, kopš 2015. gada Džidži ir reģistrēts kā Maybelline seja, Instagram sekotāju skaits 2017. gada jūlijā ir vairāk nekā 35 miljoni. Kalifornijas dzimtene parādījās tādu populārāko zīmolu kampaņās kā Stjuarts Veitsmans, Fendi, Vogue Eyewear un Reebok. 2016. gadā Gigi sadarbojās ar dizaineru Tomiju Hilfigeru, izveidojot ekskluzīvu apģērbu un aksesuāru kolekciju ar nosaukumu Tommy x Gigi. Tikpat iespaidīgs ir arī viņas žurnālu vāku saraksts.
Džidži rotāja tādu publikāciju kā Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine un Vogue Italia. Viņas ļoti publiskotās attiecības ar bijušo One Direction dziedātāju Zeins arī padara viņu par ļoti pamanāmu zvaigzni. Viņas jaunākie brāļi un māsas, Bella un Anvars Hadids arī pievienojās modeļu pasaulei.
Slaveni bērni, kas ir modeļi
Vēl viens Instamodel fenomena aspekts ietver arī slavenu personību bērnus un brāļus un māsas. No aktieriem līdz dziedātājām un supermodelēm — radniecība ar slavenībām tagad var nozīmēt, ka esat nākamā podiuma superzvaigzne. Dažus piemērus var redzēt ar tādiem modeļiem kā Heilija Boldvina (aktiera Stīvena Boldvina meita), Lotija Mosa (supermodeles Keitas Mosas jaunākā māsa) un Kaia Gerbere (supermodeles Sindijas Krofordes meita). Šie savienojumi noteikti dod modeļus konkurencē.
Ir arī cita Instamodel kategorija — sociālo mediju zvaigzne. Tās ir meitenes, kuras sāka darbu tādās platformās kā Instagram un Youtube, lai noslēgtu līgumu ar labākajām modeļu aģentūrām. Nosaukumi, piemēram Aleksis Rens un Meredita Mikelsone ieguva slavu, pateicoties sociālo mediju uzmanībai. Abi ir parakstījuši līgumu ar The Lions Model Management Ņujorkā.
Daudzveidība Instamodel laikmetā
Lai gan daudzi varētu noturēt degunu, domājot par to, ka modeļi iegūs bēdīgu slavu sociālo mediju platformā, Instamodel palīdz vienā aspektā — daudzveidībā. Liela izmēra modelis, piemēram Ešlija Grehema un Iskra Lorenss ir piesaistījuši galveno uzmanību, pateicoties viņu daudzajiem sociālajiem medijiem. Tāpat arī krāsu modeļi, ieskaitot Vinnijs Hārlovs (kam ir ādas slimība vitiligo), Sliktais Vudss (modelis ar pamanāmu atstarpi) un Duckie Thot (Sudānas/Austrālijas modelis) izceļas ar unikālu izskatu.
Turklāt transpersonu modele un aktrise Hari Nef ieguva slavu sociālo mediju platformā. Pateicoties lielajam sociālo mediju sekotāju skaitam, mēs tagad varam redzēt daudzveidīgāku modeļu klāstu uz žurnālu vākiem un kampaņas attēlos. Cerams, ka, gadiem ejot, mēs redzēsim lielāku dažādību izmēru un krāsu ziņā.
Modelēšanas nākotne
Skatoties uz to visu, jābrīnās, vai Instamodel ir tendence? Atbilde, visticamāk, jā. Var aplūkot pagātnes modelēšanas tendences, piemēram, 80. gadus, kad glamazoniem patīk Elle Makfersone un Kristija Brinklija valdīja nozari. Vai pat paskatieties uz 2000. gadu sākumu, kad modeļi ar lellei līdzīgām funkcijām, piemēram, Džemma Vords un Džesika Stama bija visas dusmas. Šķiet, ka process, kas tiek kvalificēts kā top modelis, mainās ik pēc dažiem gadiem. Un kurš var pateikt, vai nozare sāks meklēt citus kritērijus, kas nosaka to, kas veido topmodeli?
Lai gan tam var būt grūti noticēt, modeļu nākotne ļoti labi varētu būt roboti. Tagad digitalizētie modeļi pat parādās populārās modes preču mazumtirgotāju vietnēs, piemēram, Neiman Marcus, Gilt Group un Saks Fifth Avenue saskaņā ar i-D. Vai viņi varētu veikt lēcienu uz skrejceļiem vai pat fotosesijām?
Runājot par nākotni, nevar būt drošs par to, kurp virzās modelēšanas nozare. Bet viena lieta ir droša. Ideja par modeļu slavu, izmantojot sociālos medijus, drīzumā nekur nepazudīs. Rakstā ar Adweek modeles aģents atzina, ka zīmoli nedarbosies ar modeli, ja vien tiem Instagram nebūs 500 000 vai vairāk sekotāju. Kamēr nozare nemainīsies citā virzienā, Instamodel ir šeit, lai paliktu.