Истакната луксузна модна куќа Баленсијага ја започна својата кампања Лето 2020 со необично видео. Генерално, ова не треба да биде ништо изненадувачки, бидејќи јавноста ширум светот е доста добро навикната на ваква апстрактна работа од дизајнерската куќа. Нејзиниот лидер, грузиската модна дизајнерка Демна Гвасалија ја започна кампањата со серија слики и апокалиптично видео. На сликите имало модели, облечени од глава до пети во Баленсијага, кои се претставуваат како политичари. Тие на некој начин ја претставуваа изборната кампања.
Многумина велат дека ова треба цврсто да се поврзе со претседателските избори во САД во 2020 година. Ова не е прв пат Гвасалија да се меша во големата политика. Во 2017 година, тој лансираше линија заснована на брендирана корпоративна облека, која многу наликуваше на логото на кампањата на Берни Сандерс. Да, Баленсијага оди толку далеку со своите „тајно кодирани пораки“. Што е следно за култната модна куќа?
Модата и уметноста влијаат и на другите индустрии. Понекогаш тие не се ни толку цврсто поврзани. Добар пример е индустријата за соби за бегство, која брзо се шири низ целиот свет. Обединетото Кралство е еден од глобалните центри на пазарот. Британија моментално е сведок на извонреден раст на листата на игри за бегство во Лондон, бидејќи новите теми инспирирани од модата се воведуваат во некои нови места. Брендовите како Balenciaga имаат особено големо влијание бидејќи индустријата за соби за бегство е водена од иновации, исто како и француската модна куќа.
Видеото за кампањата Лето 2020 е нешто уште понеочекувано. Тоа е хипнотички и гледајќи го се чувствува како активно да ви го испере мозокот. Снимката на информативната програма со некои ударни вести е заглавена помеѓу реалноста и искривената фантазија. Новинарите, вестите, репортерите и сите останати во видеото се облечени во Баленсијага.
Концептот на видеото е заснован на работата на уметникот Вил Бенедикт од Париз, кој исто така го продуцирал. Тој има рекорд на такви дела, вклучувајќи го и Чарли Роуз, истакнат американски новинар кој страсно интервјуира вонземјанин. Бенедикт вели: „Се обидувам да најдам работи што се многу реални и многу дел од нашиот многу реален животен свет. На крајот, не знаете каде стоите. Ми се допаѓа тој нестабилен вид на место“.
Видеото во основа се врти околу информативната програма, емитувајќи вонредни приказни на денот. Првото што ја погоди програмата е прашањето „каде оди целата вода?“. Во тој момент, гледачите веќе сфаќаат дека нешто е малку исклучено и дека програмата не е редовно покривање на вести од вашата локална област. Не можеме да разбереме ниту еден од ликовите што зборуваат. Нивните усти се полни со црн, празен материјал, а звуците се само нехумани. Сепак, според нив, излегува дека целата вода оди во одводната дупка во Калифорнија, наречена Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Набргу по вестите за вода, програмата ни кажува дека повеќе нема метеж. На снимката се гледаат автомобили кои се движат со голема брзина низ раскрсница без да застанат. Планетите се престројуваат и се потребни очила за сонце. Оваа чудна, стресна вест беше искористена за промоција на очилата за сонце на Balenciaga од колекцијата Лето 2020 година.
Друга важна порака беше под веста „пешаците се вратија“. По насловот, на снимката се гледа како пластична кеса поминува улица заедно со пешаци. Последниот дел едноставно вели: „доаѓаат добри вести“.
Тешко е да се анализираат сите мисли на Гвасалија зад видеото за кампањата за летото 2020 за Баленсијага. Меѓутоа, со шоуто неколку месеци претходно, Гвасалија јасно даде изјава за модерната политика и кодексите на облекување на лидерите од висок профил. Претставата беше поставена во аудиториум што јасно личеше на многу карактеристики на ЕУ, вклучувајќи ја и бојата.
Француската дизајнерска куќа ја задржа чудната, застрашувачка протетика на коските на образите како дел од шминката на моделот. Тие станаа иконски карактеристики за моделите и значајните модни ревии на Баленсијага.