Кога станува збор за светот на модното моделирање, веќе знаеме дека индустријата ги фаворизира младите. Ако погледнете некој од денешните топ модели, повеќето од нив се откриени како тинејџери. Неодамна, Каја Гербер се најде на насловните страници со тоа што се појави како заштитно лице на кампањата за чанти пролет-лето 2018 на Шанел на 16-годишна возраст. Многумина на социјалните мрежи се прашуваа дали е соодветно да се прикажува тинејџер во реклами што им се допаѓаат на возрасни жени.
Не е само прашањето каква порака испраќа до општеството, туку и идејата младите девојки да бидат ставени во опасни ситуации. Просечната кариера на еден модел е 5 години и до 16-годишна возраст повеќето модели ја започнуваат својата кариера, според PBS. Тоа значи дека додека манекенката е во раните дваесетти години, тие лесно веќе го виделе врвот на својата кариера.
И покрај тоа што се гледа голем притисок за различност во однос на возраста, расата и големината во моделирањето, има уште долг пат да се оди. На 64-годишна возраст, супермоделот Кристи Бринкли мора да се справи дури и со возрасна дискриминација. „Морам постојано да ги потсетувам луѓето дека мојата возрасна група е важна, дека сме релевантни и дека сакаме да бидеме претставени“, рече таа на неодамнешниот панел. Бринкли дури продолжи да зборува за тоа како на постарите модели ќе им се нудат пониски давачки од помладите.
Колку е премлад за модел?
Мора да се погледнат оние од другата страна на спектарот - оние модели кои почнуваат од 16 години или помлади. Во последниве години, индустријата презеде чекори за заштита на младите модели. На пример, луксузните конгломерати Kering и LVMH ги здружија силите за да потпишат моделска повелба во која се наведува дека моделите помлади од 16 години не можат да бидат ангажирани.
Исто така, откако беа упатени обвиненија за сексуално вознемирување кон врвните фотографи, издавачот Condé Nast откри нов кодекс на однесување за заштита на малолетните модели. Компанијата нема да работи со модели помлади од 18 години, а моделите нема да бидат оставени сами со фотографи или други креативци на снимање.
Социологот и поранешен модел Ешли Миарс даде интервју за NPR во 2011 година. Меарс зборуваше за предизвикот за вработување тинејџери. „Она што го прави проблематично во манекенството е тоа што имаш многу млади луѓе кои се работна сила, особено млади девојки. И имате млади девојки кои не мора да ги имаат нивните родители со нив. Агентите за моделирање претпочитаат да имаат манекенки кои имаат најмалку 16 години. Сепак, секако дека можат да започнат многу помлади, а почнуваат многу помлади. “
Побелувањето на рекламирањето
Иако манекенството е само фантазија, има нешто да се каже за туркањето на помладите лица. Кара Делевињ неодамна стана насловна со тоа што беше потпишан како заштитно лице на линијата „Capture Youth“ на Диор. На 25-годишната линија во тоа време, линијата против стареење се фокусира на жени кои ќе влезат во триесеттите години. Има безброј други примери на млади модели кои поттикнуваат нега на кожата против стареење. Сепак, се чини дека има движење во рекламирањето во последниве години кон позрели модели.
Блогерката зад Advanced Style, Ари Сет Коен , го кажа ова за стареењето на денот на Диги: „Мораме да сфатиме дека сите треба да старееме, па затоа е важно да разговараме за тоа и да создадеме разговор околу стареењето. Жените се повеќе се чувствуваат овластени да бидат свои и да ја покажат својата возраст“.
За среќа, имаше чекори во мејнстрим рекламирањето за промена. Во последниве години, големите козметички брендови прислушуваа постари модели за да се појавуваат во кампањи за убавина. Во 2017 година, тогаш 69-годишната Маје Маск беше потпишан како заштитно лице на CoverGirl. И Изабела Роселини се врати како заштитно лице на Ланком откако претходно беше отпуштена на 42-годишна возраст.
Во разговор за The Cut, италијанската актерка рече: „Но, тоа е толку чудно. Го изгубив договорот кога имав 42 години и го вратив на 63. Завршувањето со Lancôme беше тажно, но можноста да се исправи е неодолива. Тие ми кажуваат дека моето име сè уште се појавува во нивното истражување на пазарот. И сега повторно сум нов!“
Што носи иднината за зрелите модели?
Кога станува збор за стареењето во манекенството, во иднина може да се види уште позрели убавици кои ќе слетуваат работни места. Иако најголем дел од рекламите се фокусирани на 18 до 35 години, генерацијата Baby Boomer има најмногу расположлив приход. Дополнително, идејата на општеството за стареење се промени. Размислете за 60-годишник денес, а 60-годишник пред дваесет години. Мега брендовите како L’Oreal прислушувале лица како Џејн Фонда и Хелен Мирен за кампањи.
Идејата да се биде пожелен не завршува само во дваесеттите. Како супермодел Хајди Клум неодамна рече на „Шоуто на Елен Деџенерис“, „Понекогаш луѓето велат: „Знаеш дека имаш 44 години, ќе наполниш 45, зошто не ја даваш палката на некој друг?“ Но, секогаш мислам дека има многу жени. моја возраст 50, 60, 70. Што, дали имаме рок на траење? Зарем не можеме да се чувствуваме секси? Се чувствувам секси“.