Пред својата продавница во NYC Flagship, Нордстром го слави Њујорк за неговата есенска кампања во 2019 година. Инспириран од уличен фотограф Џоел Мејеровиц со креативна насока од Оливија Ким —Потпретседател на креативни проекти—сликите прикажуваат мешавина на модели како и вистински луѓе. Заробени од Гас Пауел , спој на врвни и попристапни брендови го ставаат во центарот на вниманието. Задолжителни етикети како adidas, Celine, Prada, Valentino и Levi’s се издвојуваат наспроти улиците на Големото јаболко. Погледнете повеќе од кампањата на Нордстром за есен 2019 година и прочитајте ги нашите ексклузивни прашања и одговори со Оливија Ким и Гас Пауел подолу!
Без разлика дали ја знаете позадината на Њујорк или не, сликите во оваа кампања можат да претставуваат град каде било“.
– Оливија Ким
Кампања Нордстром есен 2019 година
Интервју на Оливија Ким
Која беше инспирацијата зад слоганот на кампањата - Отворениот ум е најдобриот изглед?
Ние се стремиме да бидеме инклузивни во секоја смисла на зборот. Секој е добредојден во нашата продавница и наш врвен приоритет е да им понудиме најдобра услуга и искуство за клиентите на секој што доаѓа низ вратата. Сакаме да бидеме најдобриот моден продавач таму и да им помогнеме на нашите клиенти да го прифатат своето самоизразување преку модата, но сакаме и да ги славиме луѓето и приказните што тие треба да ги кажат бидејќи верувам дека секој има своја приказна. Оваа кампања ја истакнува и индивидуалноста и автентичната човечка поврзаност.
Во кампањата има мешавина од манекенки и вистински луѓе. Која беше инспирацијата за микс актерската екипа оваа сезона?
Кастингот беше спој на манекенки и вистински њујорчани, од кои некои застанавме токму на улица и ги фрливме на лице место.
Брендовите што ги прикажуваме во кампањата го претставуваат демократскиот опсег на модата што го носиме во Нордстром од Vans до Valentino, Balenciaga до Levi’s. Сакавме кампањата да се чувствува автентична и да претставува претстава за тоа како се облекуваат вистинските луѓе во градот - не се работи за носење дизајнерски изглед од глава до пети, туку интересна мешавина на брендови и кои помагаат да се дефинира индивидуалниот стил.
Зошто да пукате на улиците на Њујорк?
Ништо не се споредува со енергичната енергија на Њујорк - го сакам чувството на метеж и врева, неочекуваните моменти што се случуваат додека трепнеш. Предводникот на Нордстром Њујорк се наоѓа на 57-та и Бродвеј - Бродвеј е една од најдолгите континуирани улици во светот и нашата продавница слетува во средината на таа артерија што минува низ Њујорк, се чувствуваше природно да се пука нагоре и надолу на Бродвеј и од таа страна. улици. Без разлика дали ја знаете позадината на Њујорк или не, сликите во оваа кампања можат да претставуваат град каде било.
Што може да се очекува со новата врвна продавница во Њујорк?
Има толку многу да се очекува, нашиот предводник во Њујорк ќе биде најголемата и најдобрата изјава на нашиот бренд. Сè уште не можам да откријам премногу - но имаме многу изненадувања и задоволство. За мене тоа е лично, пораснав и ја започнав мојата кариера во Њујорк и живеев тука додека не се преселив во Сиетл за да се приклучам на Нордстром. За мене, тоа е можност на сите да им покажам некои од возбудливите проекти на кои работам со години и да можам да ја вратам таа работа дома во Њујорк е многу значајно.
Колку Џоел Мејеровиц имаше вклученост во концептот?
Долго време се восхитував на работата на Џоел Мејеровиц, тој е оригиналниот уличен фотограф од Њујорк. Џоел има неверојатна способност да ги долови магичните, искрени моменти од градскиот живот и автентичната човечка врска. Некои од сликите во кампањата се поздрави со некои од најпознатите иконски слики на Џоел кои сме ги презамислиле - жена на скутер како се шминка на стоп светло, маж кој носи голема пудлица. На една од сликите се прикажани ќерката, внуката и зетот на Џоел. Беше остварување на сонот да можам да соработувам со Џоел и Гас на овој проект.
Интервју со Гас Пауел
Какво беше искуството на снимањето на кампањата?
Улиците на Њујорк беа нашиот сет. И додека правам фотографии на улиците на Њујорк секогаш кога сум на нив, обично не сум со екипа и екипа од 50 плус луѓе. За мене ова беше апсолутно задоволство. Да се има толку многу прекрасни луѓе, талент, мода, реквизити и енергија за работа – покрај сето она што се случува на дарежливите и возбудливи улици на Њујорк секој ден – беше прекрасно искуство. Енергијата и позитивноста на сите инволвирани беше фантастична и пешаците што минуваа покрај нас тоа го почувствуваа. Беше толку задоволство да се види колку луѓето беа подготвени да ни се придружат за една минута во Њујорк и брзо парче пешачка кореографија.
Кога снимате за ваков проект, која е вашата цел од почеток до крај на снимањето?
Целта е да останеме во склад со сето она што го подготвивме и организиравме пред време, но и да не заглавиме. Од суштинско значење е да се задржи моментумот напред и да се биде во можност да откриете и создадете нешто сосема ново на самото место. Се трудам да го искористам моето искуство со комерцијално работење, да го испорачам она што сме го планирале, но и да ја донесам интуицијата и отворениот дух на уличен фотограф, подготвен да прифати или да брка нешто ново во истиот момент кога ќе биде откриено. Целта е да го споделиме она што го сакаме како тим, но и да го прославиме она што е живо на улиците на Њујорк.
Снимавте на многу различни локации во Њујорк. Некој омилен?
Фотографиравме на и околу Бродвеј од кругот Колумбо сè до Батеријата. Уживам да правам слики на сите овие места, но неодамна многу ми се допаѓа областа околу областа Flatiron. Мешавината на луѓе кои работат во соседството, жители и туристи е избалансирана. Делови од него се чувствуваат како постар Њујорк, но ја има и виталноста на сегашноста.
Пукање на улиците во Њујорк мора да видите многу шарени минувачи. Дали има интересни приказни на снимање?
Избравме многу модели и актери да бидат дел од снимањето пред време, но исто така ги запиравме луѓето токму на улица додека работевме да соработуваат со нас. Кога се подготвувавме да снимаме во близина на кругот Колумбо, видовме човек кој излезе од неговата зграда туркајќи осум јоркширски териери во количка за бебиња. Го запрев и тој се согласи да се врати со своите кучиња, но откако ќе се избањаат. Дури и тие требаше да имаат коса и шминка.
Што значи за вас слоганот на кампањата „Отворен ум е најдобриот изглед“?
За мене овој слоган оди во две насоки. Се работи за тоа да се биде отворен за се што е пред вас. . . да се види потенцијалот за убавина, хумор и хуманост во се и секого. . . и исто така е да се биде отворен за се што е внатре во вас. . . сите чувства и човечност што сте способни да ги почувствувате и да ги носите на вашиот ракав.
