Со ревиите кои често се прикажуваат речиси половина година пред облеката да се појави во продавниците, модните брендови Бурбери и Том Форд го нарушуваат календарот на модната недела префрлајќи се на колекции директно до потрошувачите. WWD прво ја сподели веста за промената на календарот на Burberry рано утрово. Двата бренда се познати по тоа што се пред кривата кога станува збор за маркетингот. Минатата година, Burberry создаде кампања на Snapchat која беше снимена во живо на платформата за социјалните медиуми. Том Форд, исто така, ја откри својата колекција за пролет 2016 година во видео режија на Ник Најт со Лејди Гага наместо традиционална модна писта.
Burberry ќе ја прескокне својата вообичаена презентација на модната недела во Лондон во февруари за да претстави женска и машка облека заедно со колекција без сезона овој септември. На крајот на краиштата, Бурбери планира да прикажува две колекции годишно. За промената, главниот креативен и главен извршен директор на Бурбери, Кристофер Бејли, вели: „Ние сме глобална компанија. Кога го пренесуваме тоа шоу, не го пренесуваме само на луѓето кои живеат во пролетно-летна клима; тоа го правиме за сите различни клими. Така, претпоставувам дека се обидуваме да гледаме креативно и прагматично на ова“.
Том Форд, исто така, ја објави веста дека ќе ја премести својата есенска презентација во 2016 година за септември наместо на 18 февруари како што првично беше планирано. „Во свет кој станува сè понепосреден, сегашниот начин на прикажување на колекцијата четири месеци пред да биде достапна за потрошувачите е застарена идеја и која повеќе нема смисла“, рече Форд во изјавата за WWD. „Живееме со моден календар и систем кој потекнува од друга ера“.