സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുള്ള ആളുകളുടെ ആശ്രിതത്വം വർദ്ധിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച്, അത് അവരുടെ ജീവിതത്തിലെ ഒരു വസ്തുതയായി മാറിയിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ അവർ ഓൺലൈനിൽ കാണുന്ന ഉള്ളടക്കം അവരെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകളുടെ കാര്യത്തിൽ. മുൻകാലങ്ങളിൽ ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകൾ ക്യാറ്റ്വാക്ക് ഷോകളുടെയും ഫാഷൻ മാഗസിനുകളുടെയും സഹായത്തോടെ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് പരിചയപ്പെടുത്തി, കാരണം ഫാഷൻ സംസ്കാരത്തിന്റെ ഒരു പ്രത്യേക ഭാഗമായി കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു. ഡിസൈനർമാരും തിളങ്ങുന്ന മാസികകളും മാത്രമായിരുന്നു വ്യവസായത്തിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിരുന്നത്. എന്നാൽ നിങ്ങൾ 2019-ലേക്ക് വേഗത്തിൽ മുന്നോട്ട് പോകുകയാണെങ്കിൽ, ഇത് വളരെ വ്യത്യസ്തമായ ഒരു കഥയാണ്, കാരണം സോഷ്യൽ മീഡിയ ഫാഷൻ ഏറ്റെടുത്തു, ഇക്കാലത്ത് ഫാഷനിസ്റ്റുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മോഡലുകൾ പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്ന ട്രെൻഡുകളെ ആശ്രയിക്കുന്നു.
ആളുകൾക്ക് തങ്ങളെത്തന്നെ തുറന്നുകാട്ടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ തരം തീരുമാനിക്കാനുള്ള സാധ്യത ഇപ്പോൾ ഉണ്ട്. അതെ, ക്യാറ്റ്വാക്കുകളും മാഗസിനുകളും ഇപ്പോഴും ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്, എന്നാൽ പതുക്കെ, ബ്രാൻഡുകളെ ആളുകളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ കൂടുതൽ വിജയിക്കുന്നു.
ഫാഷൻ കമ്പനികൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഒരു പുതിയ വിപണിയിലേക്ക് വിപണനം ചെയ്യണം
ഏറ്റവും പുതിയ ട്രെൻഡുകൾ എന്താണെന്ന് അവരോട് പറയാൻ ആളുകൾ ഇപ്പോൾ ഗ്ലാമറിന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ലക്കത്തെ ആശ്രയിക്കുന്നില്ല. അടുത്ത സീസണുകൾക്കായി ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണമായി സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോഗിക്കുന്നു. എന്നാൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ കൂടുതൽ ചെയ്യുന്നു; ഇത് ആളുകളെ അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ സുഹൃത്തുക്കൾ ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണെന്നും ബ്ലോഗർമാർ എന്ത് ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്നും കാണിക്കുന്നു.
ഫാഷൻ കമ്പനികൾക്കറിയാം, ഇന്നത്തെ ആളുകൾക്ക് മുൻകാലങ്ങളിൽ ഉണ്ടായിരുന്നത്ര വിശ്വാസ്യത പരസ്യത്തിൽ ഇല്ലെന്ന്. മാഗസിനുകളുടെയും ഓൺലൈൻ പരസ്യങ്ങളുടെയും വിപണന കാമ്പെയ്നുകളുടെയും ലോകത്താണ് മില്ലേനിയലുകൾ ജീവിക്കുന്നത്, എന്നാൽ ഈ ഉപകരണങ്ങൾക്ക് മുൻകാലങ്ങളിൽ ഉണ്ടായിരുന്ന സ്വാധീനം ഇനിയില്ല. വായനക്കാർ ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം വളരെ വിദൂരമായി കണക്കാക്കുന്നു, കൂടാതെ എല്ലാ ഷോട്ടുകളുടെയും പിന്നിലെ എഡിറ്റിംഗ് പ്രക്രിയയെക്കുറിച്ച് അവർക്ക് അറിയാം. മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകൾ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതാണെന്ന് അവർ കരുതുന്നു, കൂടാതെ അവരുടെ ഷോപ്പിംഗ് ശീലങ്ങളെ പരസ്യ ഉള്ളടക്കത്താൽ സ്വാധീനിക്കാൻ അവർ അനുവദിക്കുന്നില്ല, അവർ ടിവി, മാഗസിനുകൾ, റേഡിയോ എന്നിവയിൽ ബന്ധപ്പെടുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ സുഹൃത്തുക്കൾ നൽകുന്ന ശുപാർശകൾ അവർ കൂടുതൽ വിലപ്പെട്ടതായി കാണുന്നു.
രാജ്യങ്ങളിലും ഭൂഖണ്ഡങ്ങളിലും അതിവേഗം വാർത്തകൾ പ്രചരിപ്പിക്കാൻ സോഷ്യൽ മീഡിയയ്ക്ക് ശക്തിയുണ്ട്, ഇപ്പോൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഫോളോവേഴ്സിന്റെ എണ്ണം 200 ദശലക്ഷത്തിലധികം കവിഞ്ഞു, ഓരോ ഉപയോക്താവിനും കുറഞ്ഞത് ഒരു ഫാഷൻ അക്കൗണ്ടെങ്കിലും പിന്തുടരാനുള്ള അവസരമുണ്ട്. ഏകദേശം 50% ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഉപയോക്താക്കളും അവരുടെ വസ്ത്രങ്ങൾക്കായി പ്രചോദനം കണ്ടെത്താൻ ഫാഷൻ അക്കൗണ്ടുകൾ പിന്തുടരുന്നതായി പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. ഇതിൽ ഫിറ്റ്നസ് സ്വാധീനിക്കുന്നവരും അവരുടെ അനുബന്ധ ബ്രാൻഡുകളും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഒരു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മോഡൽ പങ്കിടുന്ന വസ്ത്രത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട് ഒരു സർക്കിൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടു, അവർ അവരുടെ രൂപം പിന്തുടരുന്നവരുമായി പങ്കിടുന്നു. അവർ മറ്റൊരാൾക്ക് പ്രചോദനത്തിന്റെ ഉറവിടമായി മാറുന്നു.
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പിന്തുടരുന്ന ആരെങ്കിലും ഒരു പ്രത്യേക വസ്ത്രം ശുപാർശ ചെയ്താൽ 70% ആളുകളും അത് വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ സൃഷ്ടിച്ച ഉള്ളടക്കത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി തങ്ങൾ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുമെന്ന് ഏകദേശം 90% മില്ലേനിയലുകളും പ്രസ്താവിക്കുന്നു.
ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ വിപണി ഗവേഷണത്തെ ആശ്രയിക്കുന്നു, 2019-ൽ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ തങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് അവർക്ക് അറിയാം. ശരാശരിയും ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡുകളും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിന് Instagram മോഡലുകളുമായി സഹകരിക്കുന്നു.
Instagram മോഡലുകൾ ബ്രാൻഡുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും പിന്തുടരുന്നവരെ ഇടപഴകുകയും ചെയ്യുന്നു
ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ മൂല്യങ്ങളിലേക്ക് അടുപ്പിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ഉപകരണമാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയ. മുൻകാലങ്ങളിൽ, ഫാഷൻ ഷോകൾ എലൈറ്റ് മാത്രം ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന എക്സ്ക്ലൂസീവ് ഇവന്റുകളായിരുന്നു. ഇക്കാലത്ത്, എല്ലാ പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡുകളും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മോഡലുകളിലേക്ക് അവരുടെ ക്യാറ്റ്വാക്ക് ഷോകളിലേക്ക് ആക്സസ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, അവരെ പിന്തുടരുന്നവരുമായി ഇവന്റ് തത്സമയം പങ്കിടുന്നതിന് സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഉപയോക്താക്കൾ ചെയ്യേണ്ടത് ഒരു നിശ്ചിത ഹാഷ്ടാഗ് പിന്തുടരുക എന്നതാണ്, കൂടാതെ ആ പ്രത്യേക ഹാഷ്ടാഗുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും അവർ ആക്സസ് ചെയ്യും.
പരസ്യത്തിലെ പുതിയ പ്രവണതയാണ് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്, ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും വാങ്ങൽ പാറ്റേണുകളെ സ്വാധീനിക്കാനും അധികാരമുള്ള സ്വാധീനമുള്ള വ്യക്തികളുമായി സഹകരിക്കുന്നത് ഇത് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. വാങ്ങുന്നവരുടെ വീക്ഷണകോണിൽ, ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഉള്ളടക്കം ഒരു ഡിജിറ്റൽ സുഹൃത്തിൽ നിന്നുള്ള ശുപാർശയായി കണക്കാക്കുന്നു. അവർ ആരാധിക്കുന്ന വ്യക്തികളെ പിന്തുടരുന്നു, അവർ ധരിക്കുന്ന വസ്ത്രങ്ങളോ അവർ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ പരിശോധിക്കുന്നു. ഈ ശുപാർശകൾ വാങ്ങുന്നവരുടെ കണ്ണിൽ ബ്രാൻഡിനെ വിശ്വസനീയമാക്കുകയും ബ്രാൻഡുമായി സംവദിക്കാനുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ താൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
പല ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾക്കും കമ്മ്യൂണിറ്റിയുടെ അവബോധം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിൽ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ ഉണ്ട്, എന്നാൽ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മോഡലുകൾക്ക് ഇതിനകം തന്നെ സ്ഥാപിതമായ പ്രേക്ഷകരുണ്ട്, അവർ പിന്തുടരുന്നവരുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു, കൂടാതെ ഒരു ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പൊതുജനങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ആക്സസ് ചെയ്യുന്നതിനായി സാധൂകരിക്കാനും അവർക്ക് കഴിയും.
ഫാഷൻ വ്യവസായം അതിന്റെ വേഗത്തിലുള്ള സമാധാനത്തിന് പേരുകേട്ടതാണ്, സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ വളർച്ച വാങ്ങൽ പാറ്റേണുകളിൽ മാറ്റം വരുത്തി. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം മോഡലുകൾ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു പുതിയ തരം മാർക്കറ്റിംഗ് ആക്സസ് ചെയ്യാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു, അവർ ശരിയായ വ്യക്തിയെ നിയമിച്ചില്ലെങ്കിൽ അവരുടെ സർഗ്ഗാത്മകത ഉപയോഗിച്ച് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ അത് വെല്ലുവിളിയാണ്.