ഫാഷൻ അതിവേഗം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു. അതിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം സഹസ്രാബ്ദ തലമുറയ്ക്ക് സംഭാവന ചെയ്യാൻ കഴിയും. 1982 നും 1996 നും ഇടയിൽ ജനിച്ചവരായി നിർവചിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ഈ ഗ്രൂപ്പിൽ യുഎസിലെ 80 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. മില്ലേനിയലുകൾ ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ് സ്റ്റോറുകളെയോ ഡിസൈനർ ഹാൻഡ്ബാഗുകളെപ്പോലും കൊല്ലുന്നു തുടങ്ങിയ തലക്കെട്ടുകൾ വാർത്തകളിൽ നിങ്ങൾ കണ്ടേക്കാം. ഫാഷൻ ലോകത്തെയും സൗന്ദര്യ ലോകത്തെയും തലമുറ എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു എന്ന് കൃത്യമായി പറയുമ്പോൾ, മില്ലേനിയലുകൾ എങ്ങനെ ഷോപ്പുചെയ്യുന്നു എന്ന് നാം സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
Dolce & Gabbana's Appeal to Millennials
മില്ലേനിയലുകൾ ഒരു വലിയ വാങ്ങൽ ശക്തിയായി മാറുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുകൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഗ്രൂപ്പിനെ സവിശേഷമായ രീതിയിൽ ആകർഷിക്കുന്നതായി കാണുന്നു. മില്ലേനിയലുകളെ തുറന്ന കൈകളോടെ സ്വീകരിക്കുന്ന ഒരു ഉയർന്ന ഫാഷൻ ബ്രാൻഡ് സംശയമില്ല ഡോൾസ് & ഗബ്ബാന . 2016-ൽ, ഇറ്റാലിയൻ ലേബൽ അതിന്റെ സ്പ്രിംഗ്-വേനൽക്കാല 2017 കാമ്പെയ്ൻ അവതരിപ്പിച്ചു, നടി ഉൾപ്പെടെയുള്ള സ്വാധീനമുള്ള ഒരു കൂട്ടം മില്ലേനിയലുകൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു Zendaya കോൾമാൻ ഫ്രഞ്ച് മോഡലും തൈലാൻ ബ്ലോണ്ടോ.വൈൻ സ്റ്റാർ ഉൾപ്പെടെയുള്ള പുരുഷ രുചി മേക്കർമാരെ ഇറ്റാലിയൻ ഫാഷൻ ഹൗസും ടാപ്പ് ചെയ്തു കാമറൂൺ ഡാളസ് ഗായകനും ഓസ്റ്റിൻ മഹോൺ . റൺവേ മോഡലുകളായി യുവാക്കളെ ഉൾപ്പെടുത്തി ഡോൾസെ & ഗബ്ബാന ഒന്നിലധികം രഹസ്യ ഫാഷൻ ഷോകൾ നടത്താൻ പോലും പോയി. അടുത്തിടെ, അവർ പ്രശസ്തരായ കുട്ടികളെയും വിഐപി ഉപഭോക്താക്കളെയും സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവരെയും ആഘോഷിക്കുന്ന 'ഡോൾസ് & ഗബ്ബാന ജനറേഷൻ മില്ലേനിയൽസ്: ദി ന്യൂ റിനൈസൻസ്' എന്ന പേരിൽ ഒരു പുതിയ ഫോട്ടോ ബുക്ക് പുറത്തിറക്കി.
“അവർ ഫാഷനെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന യഥാർത്ഥ ആൺകുട്ടികളും പെൺകുട്ടികളുമാണ്, അവർ അത് ആസ്വദിക്കുന്നു, അവർ ധൈര്യപ്പെടുന്നു, അവർ എല്ലാ ദിവസവും രൂപം മാറ്റുന്നു, ശൈലികളും വ്യത്യസ്ത വസ്ത്രങ്ങളും ഇടകലർത്താൻ അവർ ഭയപ്പെടുന്നില്ല. അവർ ധരിക്കുന്നത് ഉടനടി ഓൺലൈനിലാണ്, അത് ധാരാളം കൗമാരക്കാർ കാണുന്നു, അതിനാൽ ബിസിനസ്സ് വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് അവരെ കുറച്ചുകാണരുത്, ”ഡിസൈനർമാരായ ഡൊമെനിക്കോ ഡോൾസും സ്റ്റെഫാനോ ഗബ്ബാനയും പറയുന്നു.
ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രാധാന്യം
കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വലിയ ഉയർച്ചയാണ് കണ്ടത്. കാമ്പെയ്നുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാനും പ്രത്യേക ലൈനുകളിൽ സഹകരിക്കാനും ബ്രാൻഡുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം താരങ്ങളെയും ബ്യൂട്ടി വ്ലോഗർമാരെയും ടാപ്പുചെയ്തു. പണമടച്ചുള്ള സ്പോൺസർ ചെയ്ത പോസ്റ്റുകൾ വളർന്നുവരുന്ന ബ്രാൻഡുകളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി വർത്തിക്കുന്നു. സ്വാധീനിക്കുന്നയാളുടെ പങ്ക് വളരെ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നതിനാൽ 2017-ൽ ഫോബ്സ് മികച്ച സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ ഒരു ലിസ്റ്റ് അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു. ചിയാര ഫെറാഗ്നി ഒപ്പം ഡാനിയേൽ ബെർൺസ്റ്റൈൻ കട്ട് ഉണ്ടാക്കുന്നു.
മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡുകളായ NYX, Becca എന്നിവ സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ പണമടച്ചുള്ളതും ചിലപ്പോൾ പണം നൽകാത്തതുമായ ശ്രമങ്ങളിലൂടെ അവരുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഉപയോഗിച്ചു. LA-അധിഷ്ഠിത ഫാഷൻ റീട്ടെയിലർ REVOLVE ഈ വർഷം മാത്രം $650 ദശലക്ഷം മുതൽ $700 ദശലക്ഷം വരെ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിന് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ ഉപയോഗിച്ചു.
“ഇൻഡസ്ട്രി മൊത്തത്തിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ സ്ഥിരതയെയും അവരുടെ ബിസിനസ്സുകളിലേക്ക് അവരെ എങ്ങനെ സ്വാധീനിക്കുകയും സമന്വയിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യാമെന്നതിനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ് [അതിന്റെ തല] പൊതിയാൻ ശ്രമിക്കുന്നത്. ഇത് ഞങ്ങൾക്ക് വളരെ അഭിമാനം തോന്നുന്ന കാര്യമാണ്. ഇത് ഞങ്ങളുടെ ബിസിനസിന്റെ കാതൽ വളരെ പ്രധാനമാണ്, വരും വർഷങ്ങളിലും വർഷങ്ങളിലും ഇത് അവിഭാജ്യമാണെന്ന് ഞങ്ങൾ കാണുന്നു, ”റിവോൾവ് സഹസ്ഥാപകൻ മൈക്കൽ മെന്റെ WWD-യുമായി പങ്കിട്ടു.
GigixTommy: ഒരു സൂപ്പർ സഹകരണം
സഹസ്രാബ്ദ സഹകരണങ്ങൾ പോകുമ്പോൾ, ഒരാൾക്ക് ഇപ്പോൾ രണ്ട് വർഷവും പ്രവർത്തിക്കുന്ന GigixTommy ശ്രേണിയും നോക്കാം. സൂപ്പർ മോഡൽ ജിജി ഹഡിഡിനെയും അമേരിക്കൻ ഡിസൈനറെയും ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതാണ് വസ്ത്രങ്ങളുടെ നിര ടോമി ഹിൽഫിഗർ . 2016-ൽ ആദ്യമായി സമാരംഭിച്ച ഈ ശേഖരം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 70 രാജ്യങ്ങളിൽ ലഭ്യമാണ്. ഫാഷൻ ഷോ ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് തന്നെ GigixTommy ക്യാപ്സ്യൂൾ ശേഖരം വിറ്റുപോയതായി 2017 ഫെബ്രുവരിയിൽ റിഫൈനറി 29 റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.
ഡാനിയൽ ഗ്രിഡർ , ടോമി ഹിൽഫിഗർ ഗ്ലോബലിന്റെയും പിവിഎച്ച് യൂറോപ്പിന്റെയും സിഇഒ, ഡബ്ല്യുഡബ്ല്യുഡിയോട് പറഞ്ഞു, “ഞങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ എല്ലാ മേഖലകളിലും ഫലങ്ങൾ പ്രതീക്ഷകളെ കവിയുന്നു - പുതിയ പ്രേക്ഷകരുമായുള്ള ഇടപഴകൽ മുതൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ വർദ്ധനവ്, പ്രസ്സ് ദൃശ്യപരത, തുടർച്ചയായ രണ്ട് സീസണുകളിൽ ഇരട്ട അക്ക വിൽപ്പന വളർച്ച വരെ. . ബ്രാൻഡിലുടനീളമുള്ള ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് ആഗോളതലത്തിൽ എല്ലാ ഡിവിഷനുകളെയും ഗുണപരമായി സ്വാധീനിച്ചു, ഞങ്ങളുടെ വരാനിരിക്കുന്ന സീസണുകളിൽ ഈ വിജയം തുടരുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ സന്തുഷ്ടരാണ്.
മില്ലേനിയൽസ് & ഫാസ്റ്റ് ഫാഷൻ
സാറ പോലുള്ള ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രധാന സ്വാധീനം നോക്കാതെ ഒരാൾക്ക് സഹസ്രാബ്ദ ഫാഷനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ കഴിയില്ല എച്ച്&എം വർഷങ്ങളിലൂടെ ഉണ്ടാക്കിയിട്ടുണ്ട്. പരമ്പരാഗത ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ് സ്റ്റോറുകളായ മാസി, സിയേഴ്സ്, ജെ.സി. പെന്നി എന്നിവ നൂറുകണക്കിന് സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടുന്നതിനൊപ്പം സ്റ്റോക്കുകളിൽ ഇടിവും കണ്ടു.
എന്തുകൊണ്ട്? മില്ലേനിയലുകൾക്ക് പുതിയതും വ്യത്യസ്തവുമായ ഓപ്ഷനുകൾ അതിവേഗത്തിൽ വേണമെന്നത് ഒരു പ്രധാന ഘടകമായി വർത്തിക്കുന്നു. കൂടാതെ, അവർ താങ്ങാനാവുന്ന വിലകളും നോക്കുന്നു. വസ്ത്രങ്ങളുടെ രൂപകൽപന ആരംഭിച്ചത് മുതൽ സ്റ്റോറുകളിലെത്തുന്നത് വരെയുള്ള മൂന്നാഴ്ചത്തെ സാറയുടെ പെട്ടെന്നുള്ള മാറ്റവുമായി പല സ്റ്റോറുകൾക്കും മത്സരിക്കാനാവില്ല.
അതുപോലെ, ട്രെൻഡുകളുടെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കൾ മാസങ്ങൾക്ക് ശേഷം ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുന്നതിന് പകരം ഇപ്പോൾ വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. എൽഐഎം കോളേജ് പ്രൊഫസർമാർ റോബർട്ട് കോൺറാഡ് ഒപ്പം കെന്നത്ത് എം കമ്പാര ഈ വർഷം 18-35 വയസ് പ്രായമുള്ള ഷോപ്പർമാർക്കിടയിൽ അടുത്തിടെ നടത്തിയ ഒരു പഠനം ഇതേ ആശയം പ്രതിഫലിപ്പിച്ചു. “ഈ മില്ലേനിയലുകളുടെ പർച്ചേസ് ഡ്രൈവർമാർ എന്താണെന്നും ഫാഷൻ വ്യവസായം എങ്ങനെയാണ് അവ നടപ്പിലാക്കുന്നതെന്നും ഞങ്ങളുടെ പഠനം വളരെ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. ഓരോരുത്തരും അവളെയോ തന്നെയോ ഒരു ‘ഒരാളുടെ മാർക്കറ്റ്’ ആയി വീക്ഷിക്കുകയും മറ്റുള്ളവർക്ക് എളുപ്പത്തിൽ ലഭ്യമല്ലാത്ത എന്തെങ്കിലും സവിശേഷമായത് ലഭിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അവരുടെ സ്വന്തം യഥാർത്ഥവും ആധികാരികവുമായ രീതിയിൽ അവരുടെ രൂപം ഒരുമിച്ച് ചേർക്കാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, ”കോൺറാഡ് പറയുന്നു.
ഫാഷൻ ഉപഭോക്താവിന്റെ ഭാവി
മുന്നോട്ട് നോക്കുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുകൾ മുകളിൽ തുടരുന്നതിന് ട്രെൻഡുകൾ, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്, അതുല്യമായ ശൈലികൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. പരമ്പരാഗത വിപണനവും മർച്ചൻഡൈസിംഗും ഇനി അതിനെ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കില്ല, ഇത് താങ്ങാനാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മാത്രം ബാധകമല്ല. ഒരുപക്ഷേ ഇതുകൊണ്ടായിരിക്കാം ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളിൽ ഈയിടെയായി നിരവധി ഷേക്കപ്പുകൾ നമ്മൾ കണ്ടത്.
ക്രിസ്റ്റഫർ ബെയ്ലി അടുത്തിടെ ബർബെറി വിട്ടതോടെ, റിക്കാർഡോ ടിസ്കി ഗിവഞ്ചിയിൽ നിന്ന് പുറത്തുകടക്കുന്നു, മറ്റ് പുറപ്പെടലുകൾക്കൊപ്പം; വ്യവസായം മാറുകയാണ്. നേരെമറിച്ച്, ഡോൾസ് & ഗബ്ബാനയ്ക്ക് പൂർണ്ണ സ്വാധീനമുള്ള സ്വാധീനമുണ്ട്, പഠനങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, ആഡംബര മേഖലയിൽ ഈ രീതി വർദ്ധിക്കും. “നിങ്ങൾക്ക് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരോട് സംസാരിക്കണമെങ്കിൽ, ജീവിതത്തെയും അനുഭവങ്ങളെയും കുറിച്ച് സംസാരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങൾക്ക് 25-35 വസ്ത്രങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാൻ കഴിയില്ല, ”ഡൊമെനിക്കോ ഡോൾസ് സംഗ്രഹിക്കുന്നു.