രോമങ്ങൾ ആഡംബരത്തിന്റെയും പദവിയുടെയും നീണ്ട അടയാളമായിരുന്നു. എന്നാൽ നമ്മൾ 21-ാം നൂറ്റാണ്ടിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ, അത് ധരിക്കേണ്ട ഒരു വ്യാജമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഗൂച്ചി പോലുള്ള ആഡംബര ഫാഷൻ ഹൗസുകൾ അടുത്തിടെ രോമങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാനുള്ള തീരുമാനം പ്രഖ്യാപിച്ചതോടെ, മൃഗങ്ങളുടെ തൊലി ഉപയോഗിക്കുന്നത് വളരെ വേഗം പഴകിയിരിക്കുകയാണ്. മറ്റ് ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളായ അർമാനി, ഹ്യൂഗോ ബോസ്, റാൽഫ് ലോറൻ എന്നിവയും സമീപ വർഷങ്ങളിൽ രോമങ്ങൾ സ്വതന്ത്രമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
2017 ഒക്ടോബറിൽ നടത്തിയ ഗുച്ചിയുടെ പ്രഖ്യാപനം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രധാന വാർത്തകൾക്ക് കാരണമായി. “ഗൂച്ചി രോമങ്ങൾ സ്വതന്ത്രമായി പോകുന്നത് ഒരു വലിയ ഗെയിം ചേഞ്ചറാണ്. ഉൾപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ക്രൂരത നിമിത്തം രോമങ്ങളുടെ ഉപയോഗം അവസാനിപ്പിക്കാൻ ഈ പവർഹൗസിന് ഫാഷൻ ലോകത്തുടനീളം വലിയ അലയൊലികൾ ഉണ്ടാകും. രോമവ്യവസായത്തിൽ പ്രതിവർഷം 100 ദശലക്ഷം മൃഗങ്ങൾ ഇപ്പോഴും കഷ്ടപ്പെടുന്നു, പക്ഷേ ഡിസൈനർമാർ രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരുകയും ഉപഭോക്താക്കൾ അത് വാങ്ങുകയും ചെയ്യുന്നിടത്തോളം കാലം ഇത് നിലനിൽക്കും, ”ഹ്യൂമൻ സൊസൈറ്റി ഇന്റർനാഷണലിന്റെ പ്രസിഡന്റ് കിറ്റി ബ്ലോക്ക് പറയുന്നു.
എന്തുകൊണ്ട് രോമങ്ങൾ ഇനി ചിക് അല്ല
ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾക്കിടയിൽ രോമങ്ങൾക്ക് ജനപ്രീതി നഷ്ടപ്പെടുന്നു, എന്തുകൊണ്ടെന്ന് വിശദീകരിക്കാൻ ഒന്നിലധികം ഘടകങ്ങളുണ്ട്. പെറ്റ, റെസ്പെക്റ്റ് ഫോർ അനിമൽസ് തുടങ്ങിയ അനിമൽ റൈറ്റ്സ് ആക്ടിവിസ്റ്റുകളുടെ ഗ്രൂപ്പുകൾ വർഷങ്ങളായി രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിർത്താൻ ബ്രാൻഡുകളെ പ്രേരിപ്പിച്ചു. “സാങ്കേതികവിദ്യ ഇപ്പോൾ ലഭ്യമാണ്, അതിനർത്ഥം നിങ്ങൾ രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കേണ്ടതില്ല,” ഗുച്ചി സിഇഒ മാർക്കോ ബിസാരി വോഗിനോട് പറഞ്ഞു. “ബദലുകൾ ആഡംബരമാണ്. വെറുതെ ആവശ്യമില്ല. ”
ഗൂച്ചിയുടെ സമീപകാല പ്രഖ്യാപനത്തിന്റെ പ്രത്യേകതകൾ നോക്കാം. 2018 ലെ സ്പ്രിംഗ് സീസണിൽ ബ്രാൻഡ് രോമങ്ങൾ രഹിതമാകും. കഴിഞ്ഞ പത്ത് വർഷമായി, സിന്തറ്റിക് ലെതറുകളിലേക്കും കൂടുതൽ സുസ്ഥിരമായ വിഭവങ്ങളിലേക്കും കമ്പനി നിക്ഷേപം നടത്തിയിട്ടുണ്ട്. അതുപോലെ, ഗുച്ചി അതിന്റെ ശേഷിക്കുന്ന മൃഗങ്ങളുടെ രോമങ്ങൾ ലേലം ചെയ്യും, വരുമാനം മൃഗാവകാശ സംഘടനകൾക്ക് നൽകും.
കൂടുതൽ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ രോമങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറുന്നതിനുള്ള മറ്റൊരു കാരണം ഉപഭോക്താക്കളുമായി തന്നെ ബന്ധിപ്പിക്കാവുന്നതാണ്. രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന അല്ലെങ്കിൽ മൃഗങ്ങളിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്ന ബ്രാൻഡിനായി നിങ്ങൾ ഒരു Facebook അല്ലെങ്കിൽ Twitter പേജിലേക്ക് പോകുകയാണെങ്കിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ തങ്ങളുടെ നിരാശ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന അഭിപ്രായങ്ങൾ എഴുതുന്നത് നിങ്ങൾ കാണും. കൂടാതെ, സഹസ്രാബ്ദ ഉപഭോക്താവിന് പരിസ്ഥിതിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് കൂടുതൽ പ്രധാനമാണ്. ഗുച്ചിയുടെ പകുതിയിലധികം ഉപഭോക്താക്കളും ഈ ഗ്രൂപ്പ് കണക്കാക്കുമെന്ന് പറയപ്പെടുന്നു.
രോമങ്ങളുടെ വലിയ ഡീൽ എന്താണ്?
പല ഫാഷൻ ഹൗസുകളും ഇപ്പോഴും തുകൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, രോമങ്ങൾ പ്രത്യേകിച്ച് ക്രൂരമായ ഒരു ആചാരമായി കാണുന്നതിന് നിരവധി കാരണങ്ങളുണ്ട്. സിഡ്നി മോണിംഗ് ഹെറാൾഡിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ലേഖനം ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള രോമങ്ങളുടെ 85% ഫാക്ടറി കൃഷിയിലൂടെയാണ്. "പിന്നെ കൊല്ലമാണ്. ഗ്യാസിങ് (EU-യിൽ ഏറ്റവും സാധാരണമായത്), മാരകമായ കുത്തിവയ്പ്പ്, കഴുത്ത് തകർക്കൽ, മലദ്വാരം, വാക്കാലുള്ള വൈദ്യുതാഘാതം (മൃഗം ബോധമുള്ളപ്പോൾ ഹൃദയാഘാതം ഉണ്ടാക്കുന്നു) എന്നിവയിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്ത രീതികൾ വ്യത്യസ്തമാണ്,” ഹെറാൾഡ്സ് ക്ലെയർ പ്രസ്സ് എഴുതുന്നു.
ഇപ്പോഴും കൂടുതൽ ഉറച്ച മൃഗാവകാശ പ്രവർത്തകർക്കും ഉത്കണ്ഠയുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ഫാഷന്റെ രോമങ്ങൾ രഹിത ശൈലികളിലേക്കുള്ള നീക്കത്തെക്കാൾ കൂടുതൽ വിമർശനങ്ങളുണ്ട്. കത്രിക, തുകൽ, കമ്പിളി എന്നിവയുടെ ഉപയോഗം ഇപ്പോഴും ചിലർക്ക് പ്രധാന തർക്കവിഷയമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, വ്യവസായം കൂടുതൽ സുസ്ഥിരവും മൃഗ ബോധവും ആയിരിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ വ്യക്തമായ നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുകയാണ്.
തന്റെ ബ്രാൻഡിന്റെ തുടക്കം മുതൽ രോമങ്ങളും ലെതറും ഇല്ലാത്ത സ്റ്റെല്ല മക്കാർട്ട്നിക്ക് ഫാഷന്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ച് പറയാനുള്ളത് ഇതാണ്. “10 വർഷത്തിനുള്ളിൽ എന്ത് സംഭവിക്കുമെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, ഞങ്ങൾ ശതകോടിക്കണക്കിന് മൃഗങ്ങളെ കൊന്നൊടുക്കുകയും ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഏക്കർ മഴക്കാടുകൾ വെട്ടി നശിക്കുകയും ചെയ്ത വസ്തുതയിലേക്ക് ആളുകൾ തിരിഞ്ഞുനോക്കും, [ഉപയോഗിച്ച] ഏറ്റവും കാര്യക്ഷമമല്ലാത്ത രീതിയിൽ വെള്ളം ഈ ജീവിതരീതി നിലനിർത്തുക, ”അവൾ വോഗ് യുകെയോട് പറയുന്നു. "അതിനാൽ ആളുകൾ തിരിഞ്ഞുനോക്കുകയും 'ശരിക്കും?' എന്ന് പറയുമെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഒരു ജോടി ഷൂസ് ഉണ്ടാക്കാൻ അവർ ചെയ്തത് ഗൗരവമായിട്ടാണോ?’ ഈ ഗ്രഹത്തിൽ ഒരു ബിസിനസ്സ് നടത്താൻ നിങ്ങൾക്ക് ഭാഗ്യമുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ അതിനെ ഈ [സുസ്ഥിര] രീതിയിൽ സമീപിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
ഫാഷന്റെ ഏറ്റവും മികച്ചതും തിരക്കേറിയതുമായ ചില ബ്രാൻഡുകൾ സുസ്ഥിരമായ സമീപനങ്ങൾ സ്വീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. സുസ്ഥിര സാമഗ്രികൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന റിഫോർമേഷൻ, അവേവ് എവേക്ക്, മയേറ്റ്, ഡോളോറസ് ഹേസ് തുടങ്ങിയ കമ്പനികളെ നോക്കൂ. അവരുടെ ബോധപൂർവമായ സമീപനം അവർക്ക് സമർപ്പിത ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ നേടിക്കൊടുത്തു.
രോമ നിരോധനത്തിന് ശേഷം, അടുത്തത് എന്താണ്?
കൂടുതൽ മുൻനിര ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ രോമങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ, വ്യവസായത്തിന്റെ ലാൻഡ്സ്കേപ്പ് വികസിക്കുന്നത് തുടരും. “ഇന്ന് രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഇപ്പോഴും ആധുനികമാണെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുണ്ടോ? ഇത് ഇപ്പോഴും ആധുനികമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല, അതാണ് ഞങ്ങൾ അത് ചെയ്യേണ്ടതില്ലെന്ന് തീരുമാനിച്ചതിന്റെ കാരണം. ഇത് കുറച്ച് കാലഹരണപ്പെട്ടതാണ്, ”ഗുച്ചി സിഇഒ മാർക്കോ ബിസാരി ബിസിനസ് ഓഫ് ഫാഷനോട് പറയുന്നു. "സർഗ്ഗാത്മകതയ്ക്ക് രോമങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പകരം വ്യത്യസ്ത ദിശകളിലേക്ക് കുതിക്കാൻ കഴിയും."
രോമങ്ങൾ, തുകൽ തുടങ്ങിയ വസ്തുക്കൾക്കെതിരെ ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതലായി നിലപാട് സ്വീകരിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഡിസൈനിന്റെ പ്രാധാന്യം ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു സന്ദേശത്തിൽ മാത്രമല്ല വാങ്ങുന്നത്, അത് സ്റ്റൈലിനെക്കുറിച്ചാണെന്ന് സ്റ്റെല്ല മക്കാർട്ട്നി പറയുന്നു. “ഫാഷൻ രസകരവും ആഡംബരപൂർണവും അഭിലഷണീയവുമായി നിലനിൽക്കണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, ഞങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നവയിലൂടെ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു സ്വപ്നം ജീവിക്കാൻ കഴിയും, എന്നാൽ നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ബോധപൂർവമായ രീതിയിൽ ഉപഭോഗം ചെയ്യുന്ന ഒരു സുരക്ഷിതത്വബോധം നിങ്ങൾക്ക് ഉണ്ടാകാം...ഇപ്പോൾ മാറ്റത്തിനുള്ള സമയം, ഇപ്പോൾ എന്തുചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്നും സാങ്കേതികവിദ്യ എങ്ങനെ നമ്മെ രക്ഷിക്കുമെന്നും നോക്കേണ്ട സമയമാണ്.