കാമ്പെയ്നുകൾ മുതൽ മാഗസിനുകൾ വരെ ഫാഷന്റെ ലോകത്ത് സെക്സിന് ഒരു പ്രധാന പങ്കുണ്ട്. പുകയുന്ന തുറിച്ചുനോട്ടത്തിന്റെ വശീകരണമോ പിളർപ്പിന്റെ സൂചനയോ വ്യവസായത്തിൽ നിന്നുള്ള എണ്ണമറ്റ ചിത്രങ്ങളിൽ കാണാൻ കഴിയും. എന്നാൽ ഒന്ന് അത്ഭുതപ്പെടേണ്ടിയിരിക്കുന്നു. ലൈംഗികത ശരിക്കും വിൽക്കുന്നുണ്ടോ? വർഷങ്ങളായി കേൾക്കുന്ന പഴഞ്ചൊല്ലാണിത്. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ അത് മാറിയതായി കാണപ്പെട്ടു. ലൈംഗികതയെ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണമായി ഉപയോഗിക്കുന്നത് അത്ര ഫലപ്രദമല്ലെന്ന് ഒന്നിലധികം പഠനങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
Fem Inc. ൽ നിന്നുള്ള ഒരു പഠനത്തെ ഉദ്ധരിച്ച് ഫോർബ്സിൽ നിന്നുള്ള 2017 ലെ ഒരു ലേഖനം കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ പരിശോധിക്കുന്നു. “പലപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്ന ചില വിശ്വാസങ്ങളെ സൂക്ഷ്മപരിശോധനയ്ക്ക് വിധേയമാക്കുന്ന കൗതുകകരമായ കണ്ടെത്തലുകൾ ഗവേഷണം കണ്ടെത്തി, പ്രാഥമികമായി ലൈംഗികവൽക്കരിക്കപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങൾ സ്ത്രീ ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്ന് കാര്യമായ നിഷേധാത്മക വൈകാരിക പ്രതികരണങ്ങളെ പ്രകോപിപ്പിക്കുന്നു - അല്ലാത്തപക്ഷം 'നെഗറ്റീവ് ഹാലോ ഇഫക്റ്റ്', പരസ്യം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള ആഗ്രഹം കുറയുന്നു..."
അടിവസ്ത്രം ഇപ്പോൾ അത്ര സെക്സിയല്ല
ഇപ്പോൾ അടിവസ്ത്രത്തിന്റെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, സെക്സാണ് വിൽപ്പനയുടെ പ്രധാന പ്രചോദനം എന്ന് നിങ്ങൾ ചിന്തിച്ചേക്കാം. എന്നാൽ ഇന്നത്തെ കാലാവസ്ഥയിൽ അങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് തോന്നുന്നില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, വിക്ടോറിയയുടെ രഹസ്യം എടുക്കുക. 70 കളിൽ ആരംഭിച്ച അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡ് യഥാർത്ഥത്തിൽ പുരുഷന്മാർക്ക് അവരുടെ ഭാര്യമാർക്ക് അടിവസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഒരു സ്ഥലം കണ്ടെത്തുന്നതിനാണ് സ്ഥാപിച്ചത്. അതിമനോഹരവും പ്രകോപനപരവുമായ ശൈലികൾ കാരണം ഇത് വിജയിച്ചു. ലോകപ്രശസ്തമായ വിക്ടോറിയയുടെ രഹസ്യ മാലാഖമാരെ കുറിച്ച് നമുക്ക് തീർച്ചയായും അറിയാം.
എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ വിക്ടോറിയ സീക്രട്ടിന്റെ വിൽപ്പന കുറഞ്ഞു. ഈ വർഷം, ബ്രാൻഡിന്റെ മാതൃ കമ്പനിയായ എൽ ബ്രാൻഡ്സ് ഇൻകോർപ്പറേറ്റ് സ്റ്റോറുകളിൽ ഷോപ്പർമാർ കുറവായതിനാൽ സ്റ്റോക്കുകൾ ഇടിഞ്ഞു. ബ്ലൂംബെർഗ് അനുമാനിക്കുന്നത് അതിന്റെ സാമ്പിൾ വലിപ്പത്തിലുള്ള മോഡലുകളുടെയും ചെറിയ ബസ്റ്റുകൾക്ക് വേണ്ടി നിർമ്മിച്ച ബ്രാകളുടെയും ഉപയോഗമാണ്. താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അമേരിക്കൻ ഈഗിളിൽ നിന്നുള്ള VS-ന്റെ എതിരാളിയായ aerie അതിന്റെ ഫോട്ടോഷോപ്പ് ചെയ്യാത്ത കാമ്പെയ്നുകൾ 2014-ൽ ആരംഭിച്ചതിന് ശേഷം വിൽപ്പന കുതിച്ചുയരുന്നതായി കണ്ടു. അവർ മോഡലുകൾ നേരായത് മുതൽ വളഞ്ഞത് വരെയുള്ള വിവിധ വലുപ്പങ്ങളിൽ കാണിക്കുന്നു. തുടർച്ചയായ 13 പാദങ്ങളിലും വിൽപ്പനയിൽ ഇരട്ട അക്ക വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി.
ഫാഷനിലെ സ്ത്രീ നോട്ടം
സെക്സിന്റെയും ഫാഷന്റെയും കാര്യത്തിൽ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട മറ്റൊരു കാര്യം ഇമേജ് മേക്കേഴ്സാണ്. ബിസിനസിന്റെ മുൻനിര ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാരിൽ പലരും പുരുഷന്മാരാണെന്നത് ഞെട്ടിക്കുന്ന കാര്യമല്ല. എന്നിരുന്നാലും, എലൻ വോൺ അൻവെർത്ത്, ഹാർലി വെയർ, സോ ഗ്രോസ്മാൻ തുടങ്ങിയ വനിതാ ഫാഷൻ ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ പ്രകോപനപരമായ കാര്യങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്ത കാഴ്ചപ്പാടുകൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു.
90-കളിൽ വോൺ അൻവെർത്ത് ഗസ്സിന്റെ പല സെക്സി ബ്ലാക്ക് ആൻഡ് വൈറ്റ് പരസ്യങ്ങളും ചിത്രീകരിച്ചു, വീർ ലൈംഗിക ജോലികളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും നിരവധി നീന്തൽ വസ്ത്രങ്ങൾക്കും അടിവസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾക്കുമായി ഗ്രോസ്മാൻ ഷൂട്ട് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. ഒരു സ്ത്രീയുടെ കണ്ണിലൂടെ ലൈംഗികത കാണുന്നത് ഒരു പുതിയ കാഴ്ചപ്പാട് നൽകുന്നു. ഐ-ഡിക്ക് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ വീർ പറഞ്ഞു, “ഒരു സ്ത്രീയുടെ വീക്ഷണത്തെ സാർവത്രിക അർത്ഥത്തിൽ കാണുകയും തരംതിരിക്കുകയും വേണം, അതുപോലെ തന്നെ പുരുഷന്റെ വീക്ഷണവും. സ്ത്രീകളുടെ ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കുന്നത് എല്ലാവരുടെയും ബിസിനസ്സ് ആയിരിക്കണം.
ബോഡി പോസിറ്റിവിറ്റി & സ്ത്രീകൾ അവരുടെ ശരീരം സ്വന്തമാക്കുന്നു
ഒരുപക്ഷേ ലൈംഗികത വിൽക്കുന്നത് പ്രശ്നമല്ല. എന്നാൽ പുരുഷന്റെ നോട്ടത്തിലൂടെയുള്ള ലൈംഗികത പലപ്പോഴും സ്ത്രീകൾക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിൽ ഉടനീളം മാറ്റം സൃഷ്ടിക്കുന്ന മറ്റൊരു വശമാണ് ബോഡി പോസിറ്റിവിറ്റി. സ്ത്രീകളുടെ വലുപ്പമോ കുറവുകളോ പരിഗണിക്കാതെ അവരുടെ ശരീരം സ്വീകരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ് ഇത്. ഓരോ സ്ത്രീക്കും വലിപ്പം 2 സൂപ്പർ മോഡൽ പോലെ കാണാനാകില്ല, അതിനാൽ വൈവിധ്യമാർന്ന വക്താവ് മോഡലുകൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ഒരു മാറ്റമുണ്ടാക്കും. പോലുള്ള പ്ലസ് സൈസ് മോഡലുകൾ ആഷ്ലി ഗ്രഹാം ഒപ്പം ഇസ്ക്ര ലോറൻസ് അവരുടെ വളവുകൾ അഭിമാനത്തോടെ പ്രകടിപ്പിക്കുകയും സെക്സിക്ക് ഒന്നിലധികം വലുപ്പത്തിൽ വരാൻ കഴിയുമെന്ന് കാണിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ബോഡി പോസിറ്റീവിറ്റിയെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുമ്പോൾ, ഗ്രഹാം പോപ്സുഗറിനോട് പറയുന്നു, “നിങ്ങൾ ആകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവരായിരിക്കണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് ഉളിയും മെലിഞ്ഞതുമാകണമെങ്കിൽ, അത് തികച്ചും നല്ലതാണ്. നിങ്ങൾ അല്ലാത്ത ഒന്നാകാൻ നിങ്ങൾ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ, അവിടെയാണ് പ്രശ്നം ഉണ്ടാകുന്നത് എന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഓരോ രൂപവും, എല്ലാ വലുപ്പവും, എല്ലാ വംശീയതയും, എല്ലാ പ്രായവും തീർച്ചയായും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ മികച്ച രീതിയിൽ പ്രതിനിധീകരിക്കപ്പെടണമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു.
ഫാഷൻ ലൈംഗികതയെ എതിർക്കുന്നു
പുതിയ ക്രിയേറ്റീവ് സംവിധായകരുടെ ഉദയത്തിലും, മില്ലേനിയൽ തലമുറയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചും, ഉയർന്ന ഫാഷൻ ലൈംഗികതയ്ക്ക് എതിരായി മാറിയിരിക്കുന്നു. താഴെ ഗുച്ചി അലസ്സാൻഡ്രോ മിഷേൽ , കാൽവിൻ ക്ലൈൻ കീഴിൽ റാഫ് സൈമൺസ് താഴെ ബലൻസിയാഗയും ഡെംന ഗ്വാസലിയ സ്പോട്ട്ലൈറ്റുകൾ ആൻഡ്രോജിനസ് ശൈലി, അത് സെക്സിനെ അവരുടെ ഡിസൈനുകളെ വിവരിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന അവസാന നാമവിശേഷണമായി പ്രതിപാദിക്കുന്നു. ഈ ഡിസൈനർമാരെല്ലാം കഴിഞ്ഞ കുറേ വർഷങ്ങളായി ലേബലുകൾക്കായി ഏറ്റെടുത്തു.
അലസ്സാൻഡ്രോ മിഷേൽ വിചിത്രവും അതിശയകരവുമായ ദർശനങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. റാഫ് സൈമൺസ് ഒരു പുതിയ തരം അമേരിക്കൻ കായിക വസ്ത്രങ്ങൾ നൽകുന്നു. അതുപോലെ തന്നെ, സൈമൺസ് അടുത്തിടെ പ്രായത്തിലും വംശത്തിലും ശരീരപ്രകൃതിയിലും വ്യത്യസ്തരായ സ്ത്രീകളെ കാൽവിൻ ക്ലൈൻ അടിവസ്ത്ര കാമ്പെയ്നിലേക്ക് കാസ്റ്റുചെയ്തതും പരസ്യങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നു. “ഞാൻ കരുതുന്നു, കാൽവിൻ ക്ലീനിൽ, ബ്രാൻഡ് യാഥാർത്ഥ്യത്തിനായി വളരെയധികം നിലകൊള്ളുന്നു,” സൈമൺസ് വോഗിന് 2017-ൽ നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു. ബലെൻസിയാഗയുടെ ഡെംന ഗ്വാസാലിയയിൽ ഡ്രാപ്പിയും വമ്പിച്ച രൂപങ്ങളും ഉണ്ട്.
ഫാഷനിൽ സെക്സ് എങ്ങോട്ടാണ് പോകുന്നത്?
ഫാഷൻ ഒരു പുതിയ യുഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുമ്പോൾ, സെക്സ് ഒരു വിൽപ്പന ഘടകമായി കാണപ്പെടുന്നില്ല. വാണിജ്യ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നും ഉയർന്ന ഫാഷനിൽ നിന്നും ആളുകൾ യഥാർത്ഥവും കൂടുതൽ ആധികാരികവുമായ ചിത്രങ്ങൾക്കായി തിരയുന്നു. അടിവസ്ത്രത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ പോലും, ലൈംഗികത പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കണമെന്നില്ല. "മികച്ച സാഹചര്യത്തിൽ, ലൈംഗികത... പ്രവർത്തിക്കില്ല," ഒഹായോ സ്റ്റേറ്റ് യൂണിവേഴ്സിറ്റിയിലെ ഒരു പ്രൊഫസർ ബ്രാഡ് ബുഷ്മാൻ TIME-നോട് പറയുന്നു. “പരസ്യദാതാക്കൾക്ക്, ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ തിരിച്ചടിയായേക്കാം, ആളുകൾക്ക് നിങ്ങളുടെ കാര്യം ഓർമ്മിക്കാനുള്ള സാധ്യത കുറവായിരിക്കും . നിങ്ങളുടെ പ്രോഗ്രാമിലെ ഉള്ളടക്കം ലൈംഗികതയാണെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള സാധ്യത കുറവാണെന്ന് അവർ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തേക്കാം.
അപ്പോൾ ഫാഷനിൽ ലൈംഗികതയുടെ ഭാവി എന്താണ്? വ്യവസായ ഗേറ്റ്കീപ്പർമാർ എങ്ങനെയാണ് "സെക്സി" എന്നത് വളരെ സങ്കുചിതമായി നിർവചിച്ചിരിക്കുന്നത് എന്നതായിരിക്കാം പ്രശ്നം. മുന്നോട്ട് പോകുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സെക്സിയെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ നിർവചനങ്ങൾ തുറക്കേണ്ടിവരും അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള മറ്റ് വഴികൾ തേടേണ്ടിവരും. ഇല്ലെങ്കിൽ, ഉപഭോക്താക്കളെ പിന്തിരിപ്പിക്കാനുള്ള സാധ്യത അവർ അപകടപ്പെടുത്തുന്നു.